Luận án Tiến sĩ Quản trị kinh doanh: Nghiên cứu ảnh hưởng của marketing xanh đến ý định mua xanh của người tiêu dùng Việt Nam

Luận án Tiến sĩ Quản trị kinh doanh "Nghiên cứu ảnh hưởng của marketing xanh đến ý định mua xanh của người tiêu dùng Việt Nam" trình bày các nội dung chính sau: Xem xét cơ chế tác động của các nhân tố trung gian hình ảnh thương hiệu, ý thức tiêu dùng bền vững và hạnh phúc chủ quan trong mối quan hệ giữa marketing-mix xanh và ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng; đề xuất các hàm ý quản trị nhằm tác động tích cực đến ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng trong bối cảnh kinh tế xã hội Việt Nam.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận án Tiến sĩ Quản trị kinh doanh: Nghiên cứu ảnh hưởng của marketing xanh đến ý định mua xanh của người tiêu dùng Việt Nam ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ NGUYỄN TỐ NHƯNGHIÊN CỨU ẢNH HƯỞNG CỦA MARKETING XANH ĐẾN Ý ĐỊNH MUA XANH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VIỆT NAM LUẬN ÁN TIẾN SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nẵng, 2024 ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ NGUYỄN TỐ NHƯNGHIÊN CỨU ẢNH HƯỞNG CỦA MARKETING XANH ĐẾN Ý ĐỊNH MUA XANH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VIỆT NAM Chuyên ngành: Quản trị Kinh doanh Mã số: 934 01 01 Giáo viên hướng dẫn 1: PGS. TS. Đặng Văn Mỹ Giáo viên hướng dẫn 2: TS. Ngô Thị Khuê Thư Đà Nẵng, 2024 i MỤC LỤCMỤC LỤC ................................................................................................................... iDANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT...................................................................................vDANH MỤC BẢNG ................................................................................................. viDANH MỤC HÌNH, SƠ ĐỒ .................................................................................. viiiChương 1: GIỚI THIỆU NGHIÊN CỨU ...................................................................11.1. Tính cấp thiết của nghiên cứu ..............................................................................11.2. Câu hỏi và mục tiêu nghiên cứu ...........................................................................4 1.2.1. Câu hỏi nghiên cứu ...................................................................................4 1.2.2. Mục tiêu tổng quát ....................................................................................5 1.2.3. Mục tiêu cụ thể .........................................................................................51.3. Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu .....................................................5 1.3.1. Đối tượng nghiên cứu ...............................................................................5 1.3.2. Phạm vi nghiên cứu ..................................................................................61.4. Phương pháp nghiên cứu ......................................................................................8 1.4.1. Phương pháp nghiên cứu định tính ..........................................................9 1.4.2. Phương pháp nghiên cứu định lượng .......................................................91.5. Kết cấu luận án .....................................................................................................9Tóm tắt chương 1 ......................................................................................................10Chương 2: TỔNG QUAN TÀI LIỆU, CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNHNGHIÊN CỨU .........................................................................................................112.1. Tổng quan các công trình nghiên cứu liên quan và khoảng trống nghiên cứu ..11 2.1.1. Tình hình nghiên cứu về các nhân tố tác động đến ý định mua xanh củangười tiêu dùng .........................................................................................................12 2.1.2. Tình hình nghiên cứu tác động của marketing xanh đến ý định mua xanhcủa người tiêu dùng ...................................................................................................13 2.1.3. Khoảng trống nghiên cứu .......................................................................172.2. Các khái niệm có liên quan được sử dụng trong mô hình nghiên cứu đề xuất ..19 2.2.1. Marketing xanh và marketing- mix xanh ...............................................19 2.2.2. Ý định mua xanh ....................................................................................34 2.2.3. Ý thức tiêu dùng bền vững .....................................................................39 2.2.4. Hạnh phúc chủ quan ...............................................................................43 2.2.5. Hình ảnh thương hiệu .............................................................................482.3. Các lý thuyết liên quan .......................................................................................51 2.3.1. Lý thuyết đạo đức ...................................................................................52 2.3.2. Lý thuyết Nhận thức- tình cảm- hành vi (C-A-B) ..................................57 2.3.3. Sự vận dụng các lý thuyết trong mô hình nghiên cứu ............................592.4. Các giả thuyết nghiên cứu .................. ...