Luận án Tiến sĩ Quản trị kinh doanh: Vận dụng marketing mix tại các trường đại học ngoài công lập trên địa bàn thành phố Hà Nội

Luận án Tiến sĩ Quản trị kinh doanh "Vận dụng marketing mix tại các trường đại học ngoài công lập trên địa bàn thành phố Hà Nội" trình bày các nội dung chính sau: Tổng quan nghiên cứu về vận dụng Marketing mix trong giáo dục đại học ngoài công lập; Đặc điểm trường đại học ngoài công lập trên địa bàn thành phố Hà Nội; Định hướng và giải pháp hoàn thiện vận dụng Marketing mix tại các trường đại học ngoài công lập trên địa bàn thành phố Hà Nội.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận án Tiến sĩ Quản trị kinh doanh: Vận dụng marketing mix tại các trường đại học ngoài công lập trên địa bàn thành phố Hà Nội VIỆN HÀN LÂM KHOA HỌC XÃ HỘI VIỆT NAM HỌC VIỆN KHOA HỌC XÃ HỘI NGUYỄN THỊ BÍCH LAN VẬN DỤNG MARKETING MIX TẠI CÁC TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOÀI CÔNG LẬP TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HÀ NỘI LUẬN ÁN TIẾN SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH HÀ NỘI - 2023 VIỆN HÀN LÂM KHOA HỌC XÃ HỘI VIỆT NAM HỌC VIỆN KHOA HỌC XÃ HỘI NGUYỄN THỊ BÍCH LAN VẬN DỤNG MARKETING MIX TẠI CÁC TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOÀI CÔNG LẬP TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HÀ NỘI Ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 9.34.01.01 LUẬN ÁN TIẾN SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Người hướng dẫn khoa học: 1. PGS. TS. Nguyễn Văn Tuấn 2. PGS. TS. Trần Văn Hòe HÀ NỘI - 2023 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đây là công trình do tôi nghiên cứu, dưới sự hướng dẫn của người hướng dẫn khoa học. Các số liệu và kết quả nghiên cứu công bố trong luận án là trung thực, chưa từng được công bố trong bất cứ công trình nào khác và có nguồn gốc rõ ràng. Tác giả của Luận án NCS. Nguyễn Thị Bích Lan i MỤC LỤC PHẦN MỞ ĐẦU ................................................................................................. 1 1. Tính cấp thiết của đề tài................................................................................... 1 2. Mục tiêu nghiên cứu của luận án.................................................................... 3 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu của luận án ............................................. 4 4. Nội dung nghiên cứu ....................................................................................... 4 5. Đóng góp mới của luận án .............................................................................. 5 6. Ý nghĩa lý luận và thực tiễn của luận án........................................................ 6 7. Cấu trúc của luận án ........................................................................................ 7 Chương 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU VỀ VẬN DỤNG MARKETING MIX TRONG GIÁO DỤC ĐẠI HỌC NGOÀI CÔNG LẬP ........................................................................................................ 8 1.1. Tổng quan nghiên cứu về vận dụng marketing mix trong giáo dục đại học .................................................................................................................. 8 1.1.1. Các công trình nghiên cứu trên Thế Giới ........................................ 8 1.1.2. Một số công trình nghiên cứu tại Việt Nam .................................. 14 1.1.3. Đánh giá chung tình hình nghiên cứu ............................................ 19 1.2. Cơ sở lý luận về vận dụng marketing mix trong các cơ sở giáo dục đại học ngoài công lập ......................................................................................20 1.2.1. Khái niệm marketing và marketing mix ........................................ 20 1.2.2. Khái quát chung về giáo dục đại học và trường đại học ngoài công lập ở Việt Nam ................................................................................ 23 1.2.3. Marketing và marketing mix trong giáo dục đại học ..................... 27 1.2.4. Nội dung vận dụng marketing mix trong giáo dục đại học ........... 39 1.2.5. Các yếu tố ảnh hưởng tới vận dụng marketing mix trong giáo dục đại học ............................................................................................... 48 KẾT LUẬN CHƯƠNG 1.................................................................................. 54 ii Chương 2: ĐẶC ĐIỂM TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOÀI CÔNG LẬP TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HÀ NỘI VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ................................................................................................... 55 2.1. Đặc điểm trường đại học ngoài công lập trên địa bàn thành phố Hà Nội .....55 2.1.1. Thông tin chung về các trường ...................................................... 55 2.1.2. Quy mô và ngành nghề đào tạo của các trường ............................. 57 2.1.3. Đặc điểm tổ chức quản lý của các trường ...................................... 59 2.1.4. Đặc điểm về nguồn lực cho đào tạo của các trường ...................... 61 2.2. Phương pháp nghiên cứu ..................................................................................62 2.2.1. Phương pháp tiếp cận ........... ...