Luận án Tiến sĩ Quản trị kinh doanh: Xây dựng và phát triển thương hiệu sữa Farmmilk tại Việt Nam

Luận án trên cơ sở xác định khung lý thuyết về xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm của doanh nghiệp, tiến hành phân tích điển hình thương hiệu sữa Farmmilk nhằm luận giải các nội dung cơ bản mà doanh nghiệp cần thực hiện để xây dựng và phát triển thương hiệu sữa Farmmilk tại Việt Nam. Từ đó, luận án đề xuất các giải pháp để nhằm xây dựng và phát triển thương hiệu sữa Farmmilk tại Việt Nam thành công hơn trong thời gian tới.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận án Tiến sĩ Quản trị kinh doanh: Xây dựng và phát triển thương hiệu sữa Farmmilk tại Việt Nam VIỆN HÀN LÂM KHOA HỌC XÃ HỘI VIỆT NAM HỌC VIỆN KHOA HỌC XÃ HỘI ---------o0o--------- VŨ BÁ THÀNHXÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU SỮA FARMMILK TẠI VIỆT NAM LUẬN ÁN TIẾN SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Hà Nội, năm 2024 VIỆN HÀN LÂM KHOA HỌC XÃ HỘI VIỆT NAM HỌC VIỆN KHOA HỌC XÃ HỘI ---------o0o--------- VŨ BÁ THÀNH XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU SỮA FARMMILK TẠI VIỆT NAMNgành, chuyên ngành: Quản trị kinh doanhMã số: 9.34.01.01 LUẬN ÁN TIẾN SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANHNgười hướng dẫn khoa học 1: PGS.TS. Trần Hữu DàoNgười hướng dẫn khoa học 2: TS. Nguyễn Tuấn Anh Hà Nội, năm 2024 LỜI CAM ĐOAN Tôi cam đoan đây là công trình nghiên cứu độc lập của bản thân với sự giúpđỡ của các giáo viên hướng dẫn. Những thông tin, số liệu, dữ liệu trong luận ánđược trích dẫn rõ ràng, đầy đủ về nguồn gốc. Những số liệu thu thập và tổng hợpmà Nghiên cứu sinh thực hiện đảm bảo tính khách quan, trung thực. Kết quả nghiêncứu của luận án được Nghiên cứu sinh công bố trên các tạp chí không trùng với bấtkỳ công trình nghiên cứu nào khác. Nghiên cứu sinh Vũ Bá Thành i LỜI CẢM ƠN Luận án này được hoàn thành tại Học viện Khoa học xã hội thuộc Viện Hànlâm Khoa học xã hội Việt Nam. Có được bản luận án tốt nghiệp này, tôi xin chânthành gửi lời cảm ơn tới Ban Lãnh đạo Học viện Khoa học xã hội, Ban Lãnh đạoKhoa Khoa học Quản lý, các thầy cô đã nhiệt tâm truyền đạt những kiến thứcchuyên ngành, quý giá cho tôi trong suốt thời gian nghiên cứu qua. Tôi xin bày tỏ lòng biết ơn chân thành và sâu sắc đối với thầy PGS.TS.TrầnHữu Dào và thầy TS. Nguyễn Tuấn Anh, những người thầy đã trực tiếp hướngdẫn, giúp đỡ tôi với những chỉ dẫn khoa học quý giá trong suốt quá trình triển khai,thực hiện và hoàn thành luận án này. Xin gửi tới toàn thể Ban giám đốc, các phòng ban và đồng nghiệp ở Công tyTNHH Food Farm, đã tạo mọi điều kiện thuận lợi giúp tôi thu thập số liệu cũng nhưnhững tài liệu nghiên cứu cần thiết liên quan tới đề tài tốt nghiệp. Xin ghi nhận công sức và những đóng góp quý báu và nhiệt tình của các bạnhọc viên lớp Khóa III của Khoa Khoa học Quản lý đã đóng góp ý kiến và giúp đỡ,đồng hành cùng tôi trong suốt quá trình thực hiện luận án. Đặc biệt, xin cảm ơn ba mẹ tôi, vợ con tôi, anh chị em tôi đã có rất nhiều cốgắng, giúp đỡ, động viên tôi hoàn thành khóa học này. Xin chân thành cảm ơn./. Nghiên cứu sinh Vũ Bá Thành ii MỤC LỤCLỜI CAM ĐOAN ...................................................................................................... iLỜI CẢM ƠN ........................................................................................................... iiMỤC LỤC ................................................................................................................ iiiDANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT ............................................................................ viiiDANH MỤC BẢNG ................................................................................................ ixDANH MỤC SƠ ĐỒ, BIỂU ĐỒ ............................................................................ xiDANH MỤC CÁC HÌNH ...................................................................................... xiiLỜI MỞ ĐẦU ............................................................................................................1 1. Tính cấp thiết của đề tài .......................................................................................1 2. Mục tiêu nghiên cứu ............................................................................................3 2.1. Mục tiêu chung ..............................................................................................3 2.2. Mục tiêu cụ thể ..............................................................................................3 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu của luận án ....................................................3 3.1. Đối tượng nghiên cứu ....................................................................................3 3.2. Phạm vi nghiên cứu .......................................................................................4 4. Phương pháp nghiên cứu .....................................................................................4 4.1. Cách tiếp cận và khung phân tích ..................................................................4 4.2. Phương pháp thu thập dữ liệu .......................................................................6 4.3. Phương pháp xử lý và số liệu phân tích ........................................................9 4.3.1. Phương pháp xử lý số liệu ......................................................................9 4.3.2. Phương pháp phân tích số liệu: .............................................................10 5. Đóng góp mới của luận án .................................................................................14 6. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của luận án ........................................................14 6.1. Ý nghĩa khoa học .........................................................................................14 6.2. Ý nghĩa thực tiễ ...