LUẬN VĂN: Các giải pháp Marketing nhằm duy trì và mở rộng thị trường của công ty Giầy Thượng Đình

“ Liên tục-liên tục phát triển” là mục tiêu của mọi doanh nghiệp muốn tồn tại trong cơ chế thị trường, trong nền kinh tế mà cạnh tranh được coi là “ linh hồn của thị trường” thì việc khai thác thị trường theo chiều sâu và mở rộng thị trường theo chiều rộng là nhiệm vụ thường xuyên liên tục của mọi doanh nghiệp. Cạnh tranh có thể làm cho doanh nghiệp mất đi những khách hàng của mình nếu như doanh nghiệp không có những chiến lược hợp lý, hơn thế nữa doanh nghiệp muốn duy trì...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
LUẬN VĂN: Các giải pháp Marketing nhằm duy trì và mở rộng thị trường của công ty Giầy Thượng Đình LUẬN VĂN:Các giải pháp Marketing nhằm duy trìvà mở rộng thị trường của công ty Giầy Thượng Đình Lời mở đầu“ Liên tục-liên tục phát triển” là mục tiêu của mọi doanh nghiệp muốn tồn tại trong cơ chếthị trường, trong nền kinh tế mà cạnh tranh được coi là “ linh hồn của thị trường” thì việckhai thác thị trường theo chiều sâu và mở rộng thị trường theo chiều rộng là nhiệm vụthường xuyên liên tục của mọi doanh nghiệp. Cạnh tranh có thể làm cho doanh nghiệp mấtđi những khách hàng của mình nếu như doanh nghiệp không có những chiến lược hợp lý,hơn thế nữa doanh nghiệp muốn duy trì và phát triển hoạt động kinh doanhcủa mình thì việcduy trì và mở rộng thị trường là không thể thiếu.Nhận thức được tầm quan trọng của vấn đề mở rộng thị trường và qua thời gian thực tập tạicông ty Giầy Thượng Đình em chon đề tài “ Các giải pháp Marketing nhằm duy trì và mởrộng thị trường của công ty Giầy Thượng Đình” với mục đích tìm hiểu những vấn đề cơbản của thị trường, các công cụ marketing trong việc duy trì và mở rộng thị trường nóichung và của công ty giầy Thượng Đình nói riêng, từ đó đề xuất một số kiến nghị và biệnpháp cụ thể với hy vọng góp phần mở rộng thị trường của công tyĐề tài được chia làm ba phần Phần 1: Những tiền đề lý luận về thị trường Phần 2: Thực trạng hoạt động Marketing đối với mục tiêu phát triển và mở rộng thịtrường của công ty Giâỳ Thượng Đình Phần 3: Một số giải pháp Marketing nhằm mở rộng thị trường cho công ty Phần I Những tiền đề lý luận về thị trườngI . Vai trò và tầm quan trọng của hoạt động duy trì và mở rộng thị trường đối với sảnxuất kinh doanh1 Thị trường và phân loại thị tr ường 1.1 Thị trường và các đặc trưng của thị trường 1.1.1 Thị trường: Ngày nay cùng với sự phát triển mạnh mẽ, thị trường được nhìn dưới nhiều góc độ khácnhau, nhiều quan điểm khác nhau, nhiều trường phái khác nhau. Theo quan điểm của các nhà kinh tế học cổ điển về thị trường thì thị trường là nơi diễnra các quá trình trao đổi, mua bán, là cơ cấu cung cầu và điều kiện diễn ra các tương tác cungcầu thông qua mua bán hàng hoá bằng tiền tệ. Như vậy trong thị trường theo quan điểm cổđiển thì cả ba yếu tố: người mua, người bán và hàng hóa xuất hiện trong cùng một khônggian, thời gian. Khi sản xuất phát triển nó đã làm cho quá trình lưu thông trở nên phức tạp, các quan hệmua bán cũng trở nên đa dạng và phong phú với nhiều hình thái khác nhau. Lúc này nền sảnxuất phát triển ở mức độ cao hơn nên quan niệm thị trường của trường phái cổ điển khôngcòn phù hợp nữa. Vì vây cácquan điểm hiện đại hơn về thị trường đã ra đời để thay thế quanđiểm cũ không còn phù hợp. Theo quan điểm hiện đại, dưới góc độ thị trường xã hội tổngthể, thị trường được hiểu là: tập phức hợp và liên tụccác nhân tố môi trường kinh doanh vàcác quan hệ trao đổi thương mại được hấp dẫn và thực hiện trong một không gian mở, hữuhạn các chủ thể cung cầu và phương thức tương tác giữa chúng nhằm tạo thành điều kiện tồntại và phát triển cho sản xuất kinh doanh hàng hoá. Theo quan điểm hiện đại thì trong thị trường không nhất thiết phải xuất hiện trongcùng một lúc cả ba nhân tố: người mua, người bán và hàng hoá. Người sản xuất không cầnbiết người tiêu dùng của mình là ai và người tiêu dùng cuối cùng cũng không cần giao dịchtrực tiếp với người sản xuất mà có thể không qua trung gian. Theo T. Cannon: Thị trường là một tập người bán và người mua thoả thuận các điềukiện trao đổi hàng hoá hoặc dịch vụ được tiến hành một cách trực tiếp hoặc gián tiếp thôngqua một mạng lưới trung gian phức hợp để kết nối người mua và người bán ở những vị tríkhông gian khác nhau. Theo G. Audigier: Thị trường là nơi gặp gỡ, trao đổi giữa cung và cầu các sản phẩmnhằm làm thoả mãn một nhu cầu nhất định Còn thị trường đối với nhà kinh tế học David Begg lại được hiểu theo hai nghĩa: Theonghĩa hẹp ông cho rằng thị trường là các sự thoả thuận, qua đó người mua và người bán thoảthuận với nhau để trao đổi hàng hoá dịch vụ. Còn theo nghĩa rộng: Thị trường là biểu hiệnthu gọn của quá trình mà thông qua đó các quyết định của gia đình về tiêu dùng mặt hàngnào đó, các quyết định của công ty sản xuất cho ai, sản xuất cái gì và sản xuất như thế nào?các quyết định của công nhân làm bao nhiêu, làm cho ai đều được dung hoà bằng sự điềuchỉnh của giá cả. Theo Cac-Mac, phân công lao động là cơ sở chung của mọi nền sản xuất hàng hoá. ởđâu có phân công lao động xã hội và sản xuất hàng hoá thì ờ đó có thị trường. Thị trườngchẳng qua chỉ là sự biểu hiện của phân công lao động xã hội và do đó nó có thể phát triển vôcùng tận. Xét trên tầm vĩ mô, thị trường được xem là tổng hợp của tổng cung, tổng cầu và của giácả các loại hàng hoá dịch vụ trên thị trường là trun ...