Luận văn: Chiến lược Marketing cho sản phẩm đồ gỗ nội thất của xí nghiệp chế biến lâm sản xuất khẩu Pisico

Tham khảo luận văn - đề án luận văn:chiến lược marketing cho sản phẩm đồ gỗ nội thất của xí nghiệp chế biến lâm sản xuất khẩu pisico, luận văn - báo cáo, tài chính - kế toán - ngân hàng phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn:Chiến lược Marketing cho sản phẩm đồ gỗ nội thất của xí nghiệp chế biến lâm sản xuất khẩu Pisico B GIÁO D C VÀ ÀO T O I H C À N NG NGUY N H NG NG C CHI N LƯ C MARKETING CHO S N PH M G N I TH T C A XÍ NGHI P CH BI N LÂM S N XU T KH U PISICO Chuyên ngành: Qu n tr kinh doanh Mã s : 60.34.05TÓM T T LU N VĂN TH C SĨ QU N TR KINH DOANH À N NG – NĂM 2012 Công trình ư c hoàn thành t i I H C À N NGNgư i hư ng d n khoa h c: TS. Nguy n Xuân LãnPh n bi n 1: TS. Nguy n Hi pPh n bi n 2: TS. Th Thanh VinhLu n văn ã ư c b o v trư c H i ng ch m lu n văn t t nghi pth c sĩ Qu n tr kinh doanh h p t i iH c à N ng vào ngày 23tháng 12 năm 2012.Có th tìm hi u lu n văn t i:- Trung tâm Thông tin-H c li u, i h c à N ng- Thư vi n Trư ng i h c Kinh T , i h c à N ng 1 M U 1. Tính c p thi t c a tài Nh ng năm g n ây, vi c áp d ng Marketing vào ho t ngs n xu t kinh doanh d n tr thành y u t quan tr ng cho s phát tri nb n v ng c a m i doanh nghi p. Các doanh nghi p c a Vi t Nam ang t ng bư c gia nh p sânchơi toàn c u và ang ph i t trang b cho mình nh ng ki n th c, knăng t n t i và phát tri n trong môi trư ng c nh tranh gay g t. ã có nhi u lý thuy t Marketing cho các ho t ng doanh nghi pvà ư c các doanh nghi p ón nh n v i nhi u m c khác nhau. M t s nghiên c u ng d ng th c ti n trong ho t ng c adoanh nghi p ã ư c các tác gi trư c ó th hi n: + Tác gi : Philip Kotler trong cu n: “Maketing Management”,Paul Fifield trong cu n “Marketing Strategy”, Michael J.Baker trongcu n “The Marketing Book”, Lê Th Gi i và Nguy n Xuân Lãn trongcu n “Qu n tr marketing nh hư ng giá tr ”... ã ch ra vi c áp d ngcác gi i pháp marketing hi n i vào trong lĩnh v c s n xu t kinhdoanh, trong ó kh ng nh vi c nh v v th c a t ch c ó trư ckhi xây d ng các gi i pháp thích h p. Các chi n lư c c a ơn v kinhdoanh chính là c u thành nên chi n lư c c a t ch c. + Tác gi Micheal Porter trong 2 cu n sách n i ti ng:Competitive Strategy và Competitive Advantage v chi n lư c kinhdoanh cũng ã ch ra r ng, các chi n lư c kinh doanh g n ch t v icác chi n lư c Marketing. Theo tác gi , gi i pháp Marketing là côngc th c hi n th c t nh t tri n khai các chi n lư c kinh doanhchính (D n u v giá c , bi t hoá s n ph m và t p trung phân khúcth trư ng h p)... 2 + Các nghiên c u khác c a: Mark Saunders, Philip Lewiss trongtác ph m “Research Methods for Business Students”; Lê Th Gi i,Nguy n Xuân Lãn... trong giáo trình “Nghiên c u Marketing-Lý thuy tvà ng d ng” l i i sâu vào các k thu t th c hành phân tích d li uMarketing ưa ra các quy t nh v gi i pháp phù h p. Tuy v y, vi c áp d ng các m ng lý thuy t trên vào m t ơn vkinh doanh c th c n có nhi u thay i thích ng. M c tiêu cu i cùng c a các doanh nghi p ho t ng nói chunglà hư ng t i khách hàng m c tiêu và t i a hoá l i ích cho kháchhàng. Xí nghi p ch bi n lâm s n xu t kh u Pisico chuyên s n xu t,kinh doanh m t hàng g áp ng nhu c u th trư ng trong nư c vàqu c t . Vi c c nh tranh gi a các doanh nghi p th trư ng trong vàngoài nư c trong lĩnh v c g ngày càng gay g t, môi trư ng kinhdoanh luôn bi n ng ph c t p và ch u nhi u r i ro. c bi t trongth i i m hi n nay, tình hình kinh t th gi i có nhi u bi n ng vàph c t p. Chính vì v y, xí nghi p mu n t n t i và phát tri n òi h iph i luôn ra soát và i m i các chi n lư c ch c năng, trong ó quantr ng nh t là chi n lư c marketing. Vi c hình thành chi n lư cmarketing s giúp xí nghi p phát hi n, t n d ng các cơ h i, s d nghi u qu hơn các ngu n l c, nâng cao kh năng c nh tranh trên thtrư ng trong nư c và qu c t . tài: “Chi n lư c marketing cho s n ph m g n i th tc a Xí nghi p ch bi n lâm s n xu t kh u Pisico” là nh m tìmki m h th ng các gi i pháp, chính sách d a trên n n t ng c a lýthuy t marketing hi n i kích thích tiêu th , tăng doanh s , tăngl i nhu n, m r ng th trư ng s n ph m g n i th t t i Xí nghi p 3ch bi n lâm s n xu t kh u Pisico. 2. M c tiêu nghiên c u - H th ng hoá l i cơ s lý lu n vi c v n d ng Marketing trongho t ng s n xu t kinh doanh. - Phân tích và nh v v th s n ph m g n i th t c a Xínghi p ch bi n lâm s n xu t kh u Pisico. - ra các gi i pháp Marketing phù h p. 3. i tư ng và ph m vi nghiên c u i tư ng nghiên c u: Xí nghi p ch bi n lâm s n xu t kh uPisico và các nguyên lý Marketing hi ...