Luận văn: Chiến lược marketing cho trường cao đẳng nghề Đà Nẵng

Mục tiêu mà hoạt động Marketing hướng tới là khối lượng sản phẩm tiêu thụ và chinh phục các phân đoạn thì trường. Để đạt được mục tiêu đó, mỗi doanh nghiệp cần phải có chiến lược Marketing cụ thể. Hiện nay xu hướng hội nhập, toàn cầu hóa đang biến thị trường tiêu thụ hàng hóa trở thành thì trường toàn cầu. Sự cạnh tranh giữa các tập đoàn, doanh nghiệp trở nên gay gắt hơn bao giờ hết khi mà toàn cầu hóa dường như đã gỡ bỏ được đường biên giới ngăn cách các quốc gia,...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn:Chiến lược marketing cho trường cao đẳng nghề Đà Nẵng 1 2 B GIÁO D C VÀ ĐÀO T O CÔNG TRÌNH ĐƯ C HOÀN THÀNH T I Đ I H C ĐÀ N NG Đ I H C ĐÀ N NG Ngư i hư ng d n khoa h c: TS. TRƯƠNG S QUÝ Đ NG TH KIM THU N Ph n bi n 1: TS. PH M TH LAN HƯƠNG CHI N LƯ C MARKETING CHO Ph n bi n 2: PGS. TS. THÁI THANH HÀ TRƯ NG CAO Đ NG NGH ĐÀ N NG Chuyên ngành : Qu n tr kinh doanh Mã s : 60.34.05 Lu n văn ñã ñư c b o v trư c H i ñ ng ch m Lu n văn Th c sĩ Qu n tr Kinh doanh h p t i Đ i h c Đà N ng vào ngày 20 tháng 5 năm 2012. TÓM T T LU N VĂN TH C SĨ QU N TR KINH DOANH Có th tìm hi u Lu n văn t i: - Trung tâm Thông tin – H c li u, Đ i h c Đà N ng - Trung tâm H c li u, Đ i h c Đà N ng. Đà N ng - 2012 3 4 M Đ U 5. Ý nghĩa khoa h c và th c ti n c a ñ tài - Làm sáng t cơ s lý lu n v marketing trong d y ngh và 1. Lý do ch n ñ tài chi n lư c marketing ñ nh hư ng giá tr trong d y ngh . H i nh p ñã m ra nh ng cơ h i ñ ng th i t o ra khá nhi u - Phát hi n nh ng thành t u và h n ch trong chi n lư c thách th c ñ i m i lĩnh v c ho t ñ ng trong ñó c ho t ñ ng giáo d c Marketing c a trư ng Cao ñ ng ngh Đà N ng. T ñó ñ xu t chi n ngh . Trư ng Cao ñ ng ngh Đà N ng ñ có th c nh tranh và liên lư c Marketing ñ nh hư ng giá tr cho nhà trư ng trong th i gian k t ñào t o, d y ngh trong và ngoài nư c, b n thân nhà trư ng ph i ñ n. xúc ti n công tác marketing. Đ ñáp ng v i nh ng yêu c u trên, ñ 6. C u trúc c a lu n văn tài “Chi n lư c marketing cho trư ng Cao ñ ng ngh Đà N ng” ñư c Ngoài ph n m ñ u, k t lu n, lu n văn có 3 chương: l a ch n nghiên c u ñ ñáp ng nhu c u phát tri n trong b i c nh Chương 1: Cơ s lý lu n v chi n lư c Marketing trong d y c nh tranh và h i nh p, liên k t c a nhà trư ng. ngh 2. M c ñích nghiên c u Chương 2: Th c tr ng ho t ñ ng ñào t o ngh và chi n lư c M c tiêu chính c a ñ tài là xây d ng chi n lư c marketing Marketing c a trư ng Cao ñ ng ngh Đà N ng ñ nh hư ng giá tr cho trư ng Cao ñ ng ngh Đà N ng giai ño n Chương 3: Chi n lư c Marketing cho trư ng Cao ñ ng ngh 2010 – 2020 và ñ xu t m t s gi i pháp ñ nhà trư ng th c hi n Đà N ng trong th i gian ñ n. chi n lư c marketing này. 3. Đ i tư ng và ph m vi nghiên c u - Đ i tư ng nghiên c u: Các ho t ñ ng ñào t o ngh c a trư ng Cao ñ ng ngh Đà N ng; Ho t ñ ng marketing c a nhà trư ng; L i th c nh tranh, năng l c c t lõi c a nhà trư ng. - Ph m vi nghiên c u: Ho t ñ ng ñào t o ngh và marketing c a trư ng Cao ñ ng ngh Đà N ng; S li u liên quan c a 3 năm 2008, 2009, 2010 và ñ nh hư ng phát tri n giai ño n 2010 - 2020 4. Phương pháp nghiên c u Phương pháp quan sát, phương pháp ti p c n h th ng, phương pháp th ng kê, phương pháp ñi u tra, phương pháp phân tích, so sánh, phương pháp chuyên gia. 5 6 CHƯƠNG 1 Chi n lư c marketing v ch ra nh ng nét l n trong ho t ñ ng CƠ S LÝ LU N V CHI N LƯ C MARKETING marketing c a cơ s d y ngh ñ ñ t ñư c các m c tiêu marketing. TRONG D Y NGH 1.1.4. Các lo i chi n lư c marketing 1.1. T NG QUAN V CHI N LƯ C MARKETING 1.1.4.1. Theo cách ti p c n s n ph m - th trư ng 1.1.1. Các khái ni m a. Chi n lư c thâm nh p th trư ng 1.1.1.1. Khái ni m chi n lư c b. Chi n lư c m r ng th trư ng “Chi n lư c là ñ nh hư ng và ph m vi c a m t t ch c v dài c. Chi n lư c phát tri n s n ph m h n nh m giành l i th c nh tranh cho t ch c thông qua vi c ñ nh d. Chi n lư c ña d ng hoá d ng các ngu n l c c a nó trong môi trư ng thay ñ i, ñ ñáp ng nhu 1.1.4.2. Theo cách ti p c n c nh tranh c u th trư ng và tho mãn mong ñ i c a các bên h u quan”. a. Chi n lư c c a ngư i d n ñ u th trư ng 1.1.1.2. Khái ni m marketing b. Chi n lư c c a ngư i thách th c th trư ng Theo Philip Kotler: Marketing là toàn b các ho t ñ ng c a c. Chi n lư c c a ngư i ñi theo th trư ng con ngư i nh m th a mãn nhu c u, mong mu n c a khách hàng d. Chi n lư c c a ngư i ñi n khuy t th trư ng thông qua các ti n trình trao ñ i. 1.1.4.3. Theo cách ti p c n v ph i h p các bi n s marketing 1.1.2. B n ch t c a chi n lư c marketing a. Chi n lư c marketing không phân bi t Chi n lư c marketing là s lý lu n ...