Luận văn: Chiến lược marketing dòng xe sedan của nhà máy sản xuất và lắp ráp xe ô tô Chu Lai - Trường Hải

“Marketing là một nhiệm vụ trong cơ cấu tổ chức và là một tập hợp các tiến trình để nhằm tạo ra, trao đổi, truyền tải các giá trị đến các khách hàng, và nhằm quản lý quan hệ khách hàng bằng những cách khác nhau để mang về lợi ích cho tổ chức và các thành viên trong hội đồng cổ động” (Định nghĩa Marketing theo Hiệp hội Marketing Mỹ - American Marketing Association). Dễ hiểu hơn, Marketing là việc các doanh nghiệp tìm hiểu về nhu cầu của khách hàng, những sản phẩm thỏa mãn nhu cầu đó,...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn:Chiến lược marketing dòng xe sedan của nhà máy sản xuất và lắp ráp xe ô tô Chu Lai - Trường Hải 1 2 Công trình ñư c hoàn thành t i B GIÁO D C VÀ ĐÀO T O Đ I H C ĐÀ N NG Đ I H C ĐÀ N NG Ngư i hư ng d n khoa h c: TS. NGUY N XUÂN LÃN HOÀNG TH THU TH Y Ph n bi n 1: TS. TRƯƠNG S QUÝ CHI N LƯ C MARKETING DÒNG XESEDAN C A NHÀ MÁY S N XU T VÀ L P RÁP XE Ô TÔ CHU LAI- TRƯ NG H I Ph n bi n 2: GS. TSKH. LƯƠNG XUÂN QUỲ Chuyên ngành: Qu n tr kinh doanh Mã s : 60.34.05 Lu n văn ñã ñư c b o v t i H i ñ ng ch m Lu n văn t t nghi p Th c sĩ Qu n tr kinh doanh h p t i Đ i h c Đà N ng vào ngày 16 tháng 01 năm 2012TÓM T T LU N VĂN TH C S QU N TR KINH DOANH * Có th tìm hi u lu n văn t i : - Trung tâm thông tin - H c li u, Đ i h c Đà N ng - Thư vi n trư ng Đ i h c Kinh t , Đ i h c Đà N ng. Đà N ng, Năm 2011 1 2 PH N M Đ U 3. Đ i tư ng- Ph m vi nghiên c u 1. Tính c p thi t c a ñ tài - Đ i tư ng nghiên c u: Các ho t ñ ng marketing v dòng xe Trong xu th h i nh p và toàn c u hóa, các doanh nghi p ph i ñ i sedan ñư c l p ráp t i nhà máy s n xu t- láp ráp ô tô Chu Lai- Trư ng H i.m t v i s thay ñ i nhanh chóng c a khoa h c, công ngh và k thu t; - Ph m vi nghiên c u: Các ho t ñ ng marketing v dòng xehàng hóa s n xu t ngày ña d ng, tình hình c nh tranh gi a các doanh sedan ñư c l p ráp t i nhà máy SX& LR ô tô Chu Lai- Trư ng H i, v i m c th i gian ñ kh o sát, ñánh giá là giai ño n t 2008-2010.nghi p trong nư c và qu c t càng gay g t và kh c li t. Đ t n t i và 4. Phương pháp nghiên c uphát tri n, doanh nghi p ph i th c s th a mãn và làm vui lòng khách - Phương pháp h th ng hóa, phân tích các tài li u s n có.hàng c a mình. Trong hoàn c nh ñó công tác chi n lư c càng có ý nghĩa - Phương pháp ñi u tra.quan tr ng nh m ñ nh hư ng m c tiêu kinh doanh, ñ m b o phát tri n - Phương pháp phân tích th ng kê.ñúng hư ng và hi u qu trong môi trư ng kinh doanh ñ y bi n ñ ng. Vì - Phương pháp so sánh, t ng h p và phương pháp chuyên gia.v y, vai trò marketing ñ i v i ho t ñ ng kinh doanh c a doanh nghi p 5. Ý nghĩa khoa h c và th c ti n, gi i h n c a lu n vănlà vô cùng quan tr ng . - Ý nghĩa khoa h c: Lu n văn ñã h th ng hóa các ki n th c Nh n th y r ng s t n t i và phát tri n c a doanh nghi p ph v xây d ng chi n lư c marketing trong doanh nghi p.thu c trư c h t vào s ñúng ñ n c a chi n lư c Marketing ñ ra. Nh có - Ý nghĩa th c ti n: Lu n văn ñã xây d ng ñư c chi n lư cxây d ng chi n lư c Marketing mà doanh nghi p th y rõ m c ñích và marketing v dòng xe Sedan ñư c l p ráp t i nhà máy s n xu t và láphư ng ñi trong ho t ñ ng kinh doanh, th y ñư c muôn vàn cơ h i tìm ráp ô tô Chu Lai- Trư ng H i. Qua ñó, giúp nhà máy nh n th c ñúngñ n nhưng cũng ñ y c m b y r i ro. Và qua ñó doanh nghi p có nh ng t m quan tr ng c a vi c tri n khai chi n lư c marketing trong vi cbi n pháp nh t ñ nh cũng như s d ng hi u qu ngu n l c c a mình ñ th c thi chi n lư c kinh doanh c a mình nh m nâng cao năng l c c nhphát tri n doanh nghi p. Xu t phát t lý do ñó, em quy t ñ nh ch n ñ tranh và mang l i hi u qu cho Trư ng H i trong th i gian t i. 6. B c c c a lu n văntài: “Chi n lư c marketing cho dòng xe sedan c a nhà máy s n xu t và Ngoài ph n m ñ u, k t lu n, ph l c và tài li u tham kh o, lu n văn g ml p ráp ô tô Chu ...