Luận văn: 'Chiến lược Marketing - mix với việc mở rộng thị trường của Công ty Kính Đáp Cầu - Bắc Ninh'.

Để làm được điều này doanh nghiệp phải thựchiện sản xuất kinh doanh hướng theo thị trường, theo khách hàng và phải ápdụng các hoạt động Marketing vào thực tiễn hoạt động sản xuất kinh doanh trênthị trường, trong đó việc xây dựng và hoàn thiện một chính sánh...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn: “Chiến lược Marketing - mix với việc mở rộng thị trường của Công ty Kính Đáp Cầu - Bắc Ninh”. Luận văn tốt nghiệp Đề TàiChiến lược Marketing - mixvới việc mở rộng thị trườngcủa Công ty Kính Đáp Cầu Bắc Ninh 1 Mục LụcLời mở đầu .................................................................................................................................................... 4CHƯƠNG 1 ................................................................................................................................................... 6I- Vai trò của Marketing trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp ...................................................... 61- Khái niệm về marketing ............................................................................................................................. 62- Vai trò của marketing trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp ...................................................... 73- Vai trò của marketing với hoạt động mở rộng thị trường của doanh nghiệp .......................................... 9 Các kiểu chiến lược ............................................................................................................................. 9 Các thuộc tính ....................................................................................................................................... 9II- Những vấn đề cơ bản trong việc áp dụng chiến lược Marketing- mix nhằm mở rộng thị trườngcủa doanh nghiệp ........................................................................................................................................ 111- Mục tiêu kinh doanh của các doanh nghiệp ............................................................................................. 112- Định hướng chiến lược kinh doanh ........................................................................................................ 123 - Những vấn đề cơ bản trong việc áp dụng chiến lược Marketing - mix nhằm mở rộng thị trường củadoanh nghiệp................................................................................................................................................. 12III- Thị trường Kính Việt nam và một số vấn đề marketing cần lưu ý đối với các nhà sản xuất......... 221-Thị trường của các doanh nghiệp sản xuất và kinh doanh sản phẩm Kính thuỷ tinh .......................... 222-Những đặc trưng cơ bản của thị trường sản phẩm kính Thuỷ tinh ...................................................... 231- Chính sách sản phẩm ............................................................................................................................... 402- Chính sách giá cả..................................................................................................................................... 463- Chính sách phân phối ............................................................................................................................... 484- Chính sách xúc tiến hỗn hợp.................................................................................................................... 50III- Những tồn tại và nguyên nhân hạn chế của việc ứng dụng marketing trong chiến lược phát triểnkinh doanh của công ty ............................................................................................................................... 511- Những tồn tại của việc ứng dụng Marketing trong phát triển mở rộng thị trường của công ty ............ 512- Nguyên nhân cơ bản của việc thực hiện chính sách marketing – mix trong công ty không hiệu quả ... 52CHƯƠNG III ............................................................................................................................................... 53I - Mục tiêu kinh doanh .............................................................................................................................. 53II - Thị trường mục tiêu và các định hướng chiến lược ........................................................................... 541- Thị trường mục tiêu ................................................................................................................................. 542- Các định hướng chiến lược ..................................................................................................................... 55III- Một số đề xuất hoàn thiện chính sách Marketing-mix giúp công ty mở rộng thị trường .............. 551- Chính sách sản phẩm .............................................................................................................................. 552- Hoàn thiện chính sách giá cả .................................................................................................................. 593- Chính sách phân phối ............................................ ...