Luận văn: chiến lược marketing tại báoThanh niên

Ứng dụng tương tự, một công ty có website và muốn mở rộng mạng lưới kinh doanh có thể xác định mình nên mở chi nhánh ở đâu trước và theo thứ tự ưu tiên nào dựa vào bảng thống kê xếp hạng lượng khách truy cập từ các tỉnh thành.Doanh nghiệp có thể biết được những sản phẩm nào khách hàng ưa thích dựa vào bảng thống kê nội dung được xem nhiều. Để từ đó đưa ra chiến lược cho sản phẩm chủ đạo hoặc cũng có thể dùng để nghiên cứu phản ứng của khách hàng...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn:chiến lược marketing tại báoThanh niên 1 2 B GIÁO D C VÀ ĐÀO T O Công trình ñư c hoàn thành t i Đ I H C ĐÀ N NG Đ I H C ĐÀ N NG H XUÂN MAI Ngư i hư ng d n khoa h c: TS. NGUY N XUÂN LÃN CHI N LƯ C MARKETING T I BÁO THANH NIÊN Ph n bi n 1 : TS. Lê Văn Huy Chuyên ngành : Qu n tr kinh doanh Ph n bi n 2 : PGS.TS. Thái Thanh Hà Mã s : 60.34.05 Lu n văn ñư c b o v t i H i ñ ng ch m Lu n văn t tTÓM T T LU N VĂN TH C SĨ QU N TR KINH DOANH nghi p Th c sĩ Qu n tr kinh doanh h p t i Đ i h c Đà N ng vào ngày 17 tháng 9 năm 2011. Đà N ng - Năm 2011 * Có th tìm hi u lu n văn t i: - Trung tâm Thông tin- H c li u, Đ i h c Đà N ng - Thư vi n Trư ng Đ i h c Kinh t , Đ i h c Đà N ng. 3 4 M Đ U so n Báo Thanh Niên. T ñó ñưa ra các ñ xu t, ñ nh hư ng khai thác hi u qu l i th c nh tranh nh m phát tri n doanh thu qu ng cáo1. Lý do ch n ñ tài và tăng t l l i nhu n. Trong xu hư ng phát tri n và h i nh p c a n n kinh t Vi t 3. Đ i tư ng và ph m vi nghiên c uNam hi n nay ngày càng ñ y các tòa so n báo Vi t Nam vào môi + Đ i tư ng nghiên c u: Lu n văn t p trung nghiên c u vtrư ng c nh tranh kh c li t và d d i. Đ c bi t là s chuy n ñ i cơ th c tr ng Chi n lư c marketing t i báo Thanh Niên v i các s li uch t bao c p c a cơ quan ch qu n sang cơ ch t thu chi khi n s c liên t i khu v c mi n Trung-Tây nguyên và tòa so n.ép c nh tranh gi a các t báo ngày càng cao. Áp l c c nh tranh + Ph m vi nghiên c u: Nghiên c u th c tr ng Chi n lư ckhông ch d ng l i n i dung tin t c ñăng t i mà còn là áp l c v ch marketing t i báo Thanh Niên như m t doanh nghi p v i nh ng ñ cs tera phát hành, doanh thu qu ng cáo...và thương hi u c a t báo ñi m ñ c thù c a ngành Báo chí Vi t Nam. Các phân tích ñ nh lư ngtr thành s ng còn. d a trên s li u ñi u tra b n ñ c c a th trư ng báo gi y (báo in) và Trong th i gian công tác trong ngành báo chí, ñư c ti p c n, ph m vi ho t ñ ng c a Báo Thanh Niên t i Khu v c mi n Trung.tìm hi u th c tr ng ho t ñ ng c a các tòa so n báo. Đ c bi t là s Do ñ c ñi m riêng bi t c a s n ph m báo chí, m t s thông tinhình thành và phát tri n m nh m c a các công c c nh tranh ñã tr v chuyên môn (ngành báo) cũng như thông tin n i b (mang tínhthành nhân t then ch t giúp các tòa so n báo ñ ng v ng trong b i chính tr ) s không ñ c p ñ n trong lu n văn này.c nh hi n t i. 4. Phương pháp nghiên c u Tuy nhiên, trong quá trình ho ch ñ nh h u h t các chi n lư c B ng các phương pháp ti p c n và nghiên c u chuyên ngànhc nh tranh chưa ñư c các tòa so n báo quan tâm ñúng m c, các marketing, ñ tài s ti n hành ch n m u, thi t k công c (b n câungu n l c, các l i th c nh tranh chưa ñư c khai thác tri t ñ , chưa h i) ñi u tra mang tính t ng quát nh m phân tích ñ nh lư ng các giámang tính h th ng và nhìn nh n ñúng m c trong chi n lư c tr c a Báo Thanh Niên. T ñó ñưa ra các ñánh giá, so sánh th c tMarketing c a t báo. Chính vì v y, không ít tòa so n báo v p ph i v i lý thuy t và xây d ng cách th c khai thác các l i th c nh tranhnh ng th t b i c n ph i xem l i trong quá trình ho ch ñ nh và th c trong chi n lư c marketing t i Báo Thanh Niên.thi chi n lư c Marketing c a mình. Trong ñó, Báo Thanh Niên là 5. Ý nghĩa th c ti n c a ñ tàim t ñi n hình. + Ý Nghĩa khoa h c: H th ng hóa nh ng v n ñ lý lu n v Nh n th c ñư c v n ñ ñó trong xu hư ng phát tri n c a ngành chi n lư c marketing cho s n ph m báo chí và phi báo chí t i tòabáo chí Vi t Nam hi n t i, tác gi ch n ñ tài nghiên c u “Chi n so n báo.lư c Marketing t i Báo Thanh Niên” nh m làm sáng t các v n ñ + Ý nghĩa th c ti n: Giúp Ban biên t p báo Thanh Niên nh nliên quan ñ n Chi n lư c marketing c a các tòa so n báo trong ngành th c ñúng ñ n t m quan tr ng c a chi n lư c marketing. Cung c pbáo chí Vi t Nam. các n i dung cơ b n c a l i th c nh tranh mang tính h th ng c a2. M c tiêu nghiên c u ...