Luận văn: Chiến lược Marketing tại Hội An Beach Resort

Hội An Beach Resort thu hút du khách với một bên là dòng sông Đế Vọng lãng mạn, một bên là bờ biển Cửa Đại hiền hòa. Với vị trí thuận lợi, tại Hội An Beach Resort bạn có thể tham quan nhiểu thắng cảnh và những di tích lịch sử nổi tiếng như phố cổ Hội An, thánh địa Mỹ Sơn, viện bảo tàng Chăm ở Đà Nẵng, qua bên kia đèo là cố đô Huế
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn:Chiến lược Marketing tại Hội An Beach Resort 1 2 B GIÁO D C VÀ ĐÀO T O Công trình ñư c hoàn thành t i Đ I H C ĐÀ N NG Đ I H C ĐÀ N NG Ngư i hư ng d n khoa h c: TS. LÊ VĂN HUY HUỲNH TH PHƯƠNG GIANG Ph n bi n 1: TS. NGUY N PHÚC NGUYÊN CHI N LƯ C MARKETING T I H I AN BEACH RESORT Ph n bi n 2: GS.TS. H Đ C HÙNG Chuyên ngành: QU N TR KINH DOANH Mã s : 60.34.05 Lu n văn ñư c b o v t i H i ñ ng ch m Lu n văn t t nghi p th c sĩ Qu n tr kinh doanh h p t i Đ i H c Đà N ng vào ngày 30 tháng 6 năm 2012 TÓM T T LU N VĂN TH C SĨ QU N TR KINH DOANH * Có th tìm hi u lu n văn t i: - Trung tâm Thông tin-H c li u, Đ i H c Đà N ng - Thư vi n trư ng Đ i h c Kinh T , Đ i h c Đà N ng. Đà N ng - Năm 2012 3 4 M Đ U v chính sách và vi c áp d ng vào th c ti n c a nh ng chi n lư c 1. Tính c p thi t c a ñ tài này b ng vi c ñưa ra nh ng câu h i liên quan ñ n nhi u khía c nh. Ngành du l ch ñư c coi là ngành công nghi p không khói, Có r t nhi u v n ñ liên quan ñ n chi n lư c Marketing c a ñóng vai trò quan tr ng trong s tăng trư ng GDP c a m t qu c gia H i An Beach Resort trong môi trư ng kinh doanh ñ y bi n ñ ng nh sư phát tri n c a các ngành liên quan. Vi t Nam là m t ñ t nư c này. Làm th nào ñ tăng t su t s d ng phòng trong khi r t nhi u có l i th v du l ch v i n n văn hóa ñ c trưng, ngh thu t m th c, ñ i th c nh tranh xu t hi n trên th trư ng. Làm sao ñ phát tri n nh ng b bi n dài, ñ p và phong c nh h u tình ñã t o cơ h i cho du phương pháp marketing ph c h p. Làm th nào ñ duy trì ñư c hình l ch phát tri n thành ngành công nghi p mũi nh n. nh t t trong lòng du khách. Trong b i c nh m i, H i An Beach Trong nh ng năm g n ñây, n n kinh t Vi t Nam ñã tăng resort b t bu c ph i tìm nh ng gi i pháp marketing chi n lư c ñ có trư ng khá nhanh chóng và ñư c xem như là m t trong nh ng n n th canh tranh và t n t i. kinh t năng ñ ng nh t trong khu v c. Du l ch là m t trong nh ng 3. Đ i tư ng và ph m vi nghiên c u ho t ñ ng kinh t sôi n i nh t v i t l tăng trư ng cao. Nh ng khu - Đ i tư ng nghiên c u: Lu n văn t p trung ch y u vào resort ñáp ng nhi u nhu c u d ch v trên nhi u lĩnh v c khác nhau, nghiên c u lý lu n v xây d ng chi n lư c Marketing trong lĩnh v c bao g m gi i trí, thăm quan, t ch c h i h p, s ki n, h i ngh , tour kinh doanh resort. trăng m t cho khách t do và các ñoàn l hành. - Ph m vi nghiên c u: Lu n văn ch gi i h n nghiên c u th c Vì v y, chi n lư c marketing ph i luôn luôn ñư c coi là v n ñ tr ng công tác chi n lư c marketing c a H i An beach resort, t ñó c t lõi trong khâu qu n lí c a các khu resort và khách s n. Tuy nhiên, ñưa ra các gi i pháp ñ xây d ng chi n lư c marketing cho khách s n nhi u khu resort l n Vi t Nam, ñôi khi chi n lư c marketing b H i An ñ n năm 2015. nh m l n là ch c năng c a c a b ph n l tân. Th c hi n marketing 4. Phương pháp nghiên c u m t cách chi n lư c và hi u qu v n còn khá m i m v i h , vì v y Trong quá trình nghiên c u, hoàn thi n, lu n văn d a trên cơ mà gi a lí thuy t chi n lư c v i th c t còn m t kho ng cách khá xa. s v n d ng phép duy v t bi n ch ng k t h p v i các phương pháp Chi n lư c marketing s ñóng m t vai trò quan tr ng trong quá trình như: Phương pháp phân tích, phương pháp th ng kê, phương pháp phát tri n c a H i An Beach Resort t ng h p, phương pháp so sánh…; ñ ng th i d a vào các lý lu n, Tác gi ch n ñ tài “ Chi n lư c Marketing Hoi An Beach quan ñi m và ñ nh hư ng phát tri n kinh t c a chính ph , và xu t Resort” t ñó có th áp d ng nh ng ki n th c trong chương trình phát t th c ti n ñ làm sáng t v n ñ nghiên c u. ñào t o th c sĩ vào th c ti n khu resort này. 5. K t c u c a lu n văn: Lu n văn ñư c chia làm 3 chương: 2. M c ñích nghiên c u Chương 1: Cơ s lý lu n v Marketing xác ñ nh giá tr M c ñích c a nghiên c u này là tìm ki m và ñưa ra nh ng Chương 2: Th c tr ng ho t ñ ng Marketing t i H i An Beach thông tin m i nh m tìm hi u nh ng di n bi n ñang x y ra v i chi n Resort. lư c marketing c a H i An Beach Resort. Nghiên c u cũng tìm hi u Chương 3: Chi n lư c Marketing H i An Beach Resort. 5 6 CHƯƠNG 1 1.2.1 T ng quan v chi n lư c marketing xác ñ nh giá tr CƠ S LÝ LU N V CHI N LƯ C MARKETING khách hàng XÁC Đ NH GIÁ TR 1.2.2 Ti n trình ho ch ñ nh chi n lư c Marketing xác ñ nh giá tr 1.1 T NG QUAN V CHI N LƯ C MARKETING 1.2.2.1 Phân tích cơ h i 1.1.1 M t s khái ...