Luận văn Chiến lược phát triển sản phảm mới cho công ty cổ phần vật tư thú y TWI (VINASVETCO)”

Sau thời gian nghiên cứu, học tập tại khoa Marketing Trường Đại học Kinh tế Quốc dân, được sự giúp đỡ quý báu của các thầy giáo, cô giáo và bạn bè đồng nghiệp, tôi đã hoàn thành luận văn cử nhân kinh tế với đề tài: “Hoàn thành luận văn này, cho phép tôi được bày tỏ lời cảm ơn tới thầy giáo Cao Tiến Cường người đã tận tình hướng dẫn giúp đỡ tôi trong suốt quá trình hoàn thành luận văn này, đồng thời cản ơn các thầy cô giáo trong khoa marketing đã giúp đỡ tôi...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn " Chiến lược phát triển sản phảm mới cho công ty cổ phần vật tư thú y TWI (VINASVETCO)” LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP ĐỀ TÀI: “Chiến lược phát triển sảnphảm mới cho công ty cổ phần vật tư thú y TWI (VINASVETCO)” GVHD: Cao Tiến Cường MỤC LỤCLỜI CẢM ƠN……………………………………………………………………..4LỜI NÓI ĐẦU…………………………………………………………………….5Chương 1CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI TRONGMARKETING………………………………………………………….………....8 I. Vai trò của Marketing trong điều kiện kinh doanh hiện đại. ............................ 8 1. Những đặc trưng cơ bản của kinh doanh trong điều kiện hiện đại………...8 2. Vai trò của Marketing trong kinh doanh hiện đại. ..................................... 10 1.1. Khái niệm Marketing.......................................................................... 10 1.2. Vai trò của Marketing trong kinh doanh hiện đại .............................. 11 II. Hoạt động phát triển sản phẩm mới trong Marketing. .................................. 13 1. Hoạt động phát triển sản phẩm mới trong điều kiện kinh doanh hiện đại . 13 1.1. Khái niệm sản phẩm mới .................................................................... 13 1.2. Sự cần thiết phải phát triển sản phẩm mới: ........................................ 14 2. Các giai đoạn phát triển sản phẩm mới (Thời kỳ phát triển sản phẩm mới)…………………………………………………………………………15 2.1. Hình thành ý tưởng:............................................................................ 15 2.2. Sàng lọc ý tưởng ................................................................................. 17 2.3. Soạn thảo dự án và kiểm tra. .............................................................. 17 2.4. Hoạch định chiến lược Marketing. ..................................................... 18 2.5. Phân tích tình hình kinh doanh. .......................................................... 19 2.6. Thiết kế và chế thử sản phẩm mới...................................................... 19 2.7. Thử nghiệm trên thị trường. ............................................................... 20 2.8. Sản xuất hàng loạt sản phẩm mới. ...................................................... 21 3. Tung sản phẩm mới ra thị trường (Thương mại hoá)…………………….................................................................................................................................. 21Chương 2THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI CỦACÔNG TY CỔ PHẦN VẬT TƯ THÚ Y TWI (VINAVETCO) ....................... 25 I. Khái quát về công ty VINAVETCO............................................................... 25 1. Quá trình hình thành và phát triển. ............................................................ 25 2. Thị trường thuốc thú y ở Việt Nam………………………………………27 2.1. Thị trường thuốc thú y ở Việt Nam………………………………….27 1 2.2. Vai trò và đặc điểm của thuốc thú y…………………………………28 3. Đặc điểm quy trình công nghệ sản xuất kinh doanh của công ty. ............. 29 4. Cơ cấu tổ chức và quy mô của bộ máy công ty. ........................................ 29 5. Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty VINAVETCO trong mấy năm gần đây ........................................................................................... 34 5.1. Tình hình sản xuất một số loại thuốc chính trong 3 năm (98 - 2000). 34 5.2. Kết quả hoạt động sản xuất king doanh trong 3 năm (1998-2000). ... 36 II . Thực trạng hoạt động phát triển sản phẩm mới của công ty VINAVETCO 40 1. Thực trạng hoạt động Marketing. .............................................................. 40 1.1.Chính sách sản phẩm ........................................................................... 39 1.2. Chính sách giá cả. ............................................................................... 42 1.3. Chính sách phân phối. ........................................................................ 43 1.4.Chính sách xúc tiến. ............................................................................ 44 2.Thực trạng hoạt động phát triển sản phẩm mới. ......................................... 45 2.1. Danh mục sản phẩm của VINAVETCO. ........................................... 45 2.2. Chủng loại sản phẩm. ......................................................................... 46 2.3. Chất lượng, đặc tính sử dụng của sản phẩm. ...................................... 46 2.4. Phát triển sản phẩm mới. .................................................................... 47 2.5. Bao bì, nhản hiệu…………………………………………………….49 III . Nhữn ...