Luận văn: Chiến lược phát triển sản phẩm mới cho Công ty VINAVETCO

Sau nhiều năm đổi mới nền kinh tế Việt Nam đả có những bướcchuyển biến khích lệ, cơ cấu kinh tế thay đổi mạnh mẽ. Tuy nhiên Nôngnghiệp vẫn chiếm một tỷ trọng lớn trong nền kinh tế quốc dân. Đầu tư choNông nghiệp ngày một tăng. Sự phát triển mạnh mẻ của Nông nghiệp cóphần đóng góp không nhỏ của ngành chăn nuôi.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn: Chiến lược phát triển sản phẩm mới cho Công ty VINAVETCO ---------------  --------------- Luận VănChiến lược phát triển sản phẩm mới cho Công ty VINAVETCO 1 MỤC LỤCLỜI CẢM ƠN……………………………………………………………………..4LỜI NÓI ĐẦU…………………………………………………………………….5Chương 1CHIẾN LƢỢC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI TRONGMARKETING………………………………………………………….………....8 I. Vai trò của Marketing trong điều kiện kinh doanh hiện đại. ............................ 8 1. Những đặc trưng cơ bản của kinh doanh trong điều kiện hiện đại………...8 2. Vai trò của Marketing trong kinh doanh hiện đại. ..................................... 10 1.1. Khái niệm Marketing .......................................................................... 10 1.2. Vai trò của Marketing trong kinh doanh hiện đại............................... 11 II. Hoạt động phát triển sản phẩm mới trong Marketing. .................................. 13 1. Hoạt động phát triển sản phẩm mới trong điều kiện kinh doanh hiện đại . 13 1.1. Khái niệm sản phẩm mới .................................................................... 13 1.2. Sự cần thiết phải phát triển sản phẩm mới: ........................................ 14 2. Các giai đoạn phát triển sản phẩm mới (Thời kỳ phát triển sản phẩm mới)…………………………………………………………………………15 2.1. Hình thành ý tưởng: ............................................................................ 15 2.2. Sàng lọc ý tưởng ................................................................................. 17 2.3. Soạn thảo dự án và kiểm tra. .............................................................. 17 2.4. Hoạch định chiến lược Marketing. ..................................................... 18 2.5. Phân tích tình hình kinh doanh. .......................................................... 19 2.6. Thiết kế và chế thử sản phẩm mới. ..................................................... 19 2.7. Thử nghiệm trên thị trường. ............................................................... 20 2.8. Sản xuất hàng loạt sản phẩm mới. ...................................................... 21 3. Tung sản phẩm mới ra thị trường (Thương mại hoá)……………………..21Chương 2THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI CỦA CÔNGTY CỔ PHẦN VẬT TƢ THÖ Y TWI (VINAVETCO) .................................... 25 I. Khái quát về công ty VINAVETCO. .............................................................. 25 1. Quá trình hình thành và phát triển. ............................................................ 25 2. Thị trường thuốc thú y ở Việt Nam………………………………………27 2.1. Thị trường thuốc thú y ở Việt Nam………………………………….27 2.2. Vai trò và đặc điểm của thuốc thú y…………………………………28 2 3. Đặc điểm quy trình công nghệ sản xuất kinh doanh của công ty. ............. 29 4. Cơ cấu tổ chức và quy mô của bộ máy công ty. ........................................ 29 5. Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty VINAVETCO trong mấy năm gần đây ................................................................................................... 34 5.1. Tình hình sản xuất một số loại thuốc chính trong 3 năm (98 - 2000). 34 5.2. Kết quả hoạt động sản xuất king doanh trong 3 năm (1998-2000). ... 36 II . Thực trạng hoạt động phát triển sản phẩm mới của công ty VINAVETCO 40 1. Thực trạng hoạt động Marketing. .............................................................. 40 1.1.Chính sách sản phẩm ........................................................................... 38 1.2. Chính sách giá cả. ............................................................................... 42 1.3. Chính sách phân phối. ........................................................................ 43 1.4.Chính sách xúc tiến.............................................................................. 44 2.Thực trạng hoạt động phát triển sản phẩm mới. ......................................... 45 2.1. Danh mục sản phẩm của VINAVETCO. ........................................... 45 2.2. Chủng loại sản phẩm. ......................................................................... 46 2.3. Chất lượng, đặc tính sử dụng của sản phẩm. ...................................... 46 2.4. Phát triển sản phẩm mới. .................................................................... 47 2.5. Bao bì, nhản hiệu…………………………………………………….49 III . Những thuận lợi và khó khăn trong hoạt động phát triển sản phẩm mới của công ty. ............................................................................................................... 47 1. Thuận lợi. ................................................................................................... 47 2. Khó khăn. ................................................................................................... 48Chương 3CHIẾN LƢỢC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI CHO VINAVETCO ......... 50 I. Cơ sở hoạch định chiến lược phát triển sản phẩm mới cho VINAVETCO. .. 53 1. Môi trường và thị trường. .......................................................................... 50 2. Nguồn lực của công ty. .............................................................................. 54 2.1 Nguồn lực tìa chính. ............................................................................ 54 2.2. Nguồn nhân lực................................................................................... 52 2.3. Nguồn lực khoa học công nghệ. ......................................................... 54 2.4. Nguồn lực Marketing.......................................................................... 55 II. Chiến lược phát ...