Luận văn: ĐÁNH GIÁ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU VIETTEL CỦA SINH VIÊN TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ HUẾ

Giá trị của một thương hiệu là triển vọng lợi nhuận mà thương hiệu đó có thể mang lạicho nhà đầu tư trong tương lai. Đó chính là tài sản vô hình không thể thiếu được và đồngthời là công cụ cạnh tranh hữu hiệu của doanh nghiệp trong thời kỳ hội nhập kinh tế vàthế giới. Theo định nghĩa của hiệp hội Marketing Hoa kì thì : Thương hiệu là một cái tên,một từ ngữ, một dấu hiệu, một biểu tượng, một hình vẽ hay tổng hợp nhiều yếu tố nhằmxác định một sản phẩm hay dịch vụ nhằm...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn: ĐÁNH GIÁ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU VIETTEL CỦA SINH VIÊN TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ HUẾ Luận văn ĐÁNH GIÁ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU VIETTEL CỦA SINH VIÊN TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ HUẾĐề tài thực tập nghề nghiệp: Đánh giá tài sản thương hiệu mạng di động Viettel 1Lời cám ơnĐể có được đợt thực tập thực sự hữu ích, mang lại cho chúng tôi nhiều điều bổ íchtrong việc nâng cao kiến thức về mặt lý thuyết cũng như những kinh nghiệm chia sẻthực tế, trước tiên nhóm chúng tôi xin gửi lời cám ơn chân thành đến:Quý thầy cô hướng dẫn thực tập giáo trình của lớp K42 Marketing - trường Đạihọc Kinh Tế Huế đã hướng dẩn chỉ dạy cho chúng tôi trong quá trình làm đề tàinghiên cứu này.Và đặt biệt là cô Nguyễn Thị Thúy Đạt là giáo viên hướng dẫn của nhóm chúng tôi.Cám ơn sự hướng dẫn tân tình của cô để chúng tôi có thể hoàn thành tốt bài báocáo thực tế này.Bên cạnh đó, chúng tôi cũng xin cám ơn Ban Giám Hiệu, các thầy cô trường Đạihọc Kinh tế Huế đã tạo điều kiện cho nhóm chúng tôi trong quá trình thu thậpthông tin để hoàn thành tốt đề tài hơn.Trong quá trình thực tập, cũng như trong quá trình làm đề tài này. Dù đã có nhiềucố gắng hoàn thành tốt đề tài nhưng cũng không tránh khỏi nhưng sai sót trongquá trình thực hiện. Mong thầy cô và các bạn thông cảm và mong nhận được sựgóp ý của quý thầy cô và các bạn. Nhóm chúng tôi xin chân thành cám ơn!Đề tài thực tập nghề nghiệp: Đánh giá tài sản thương hiệu mạng di động Viettel 2MỤC LỤCDANH MỤC HÌNH ........................................................................................................ 5DANH MỤC BẢNG........................................................................................................ 5DANH MỤC BIỂU ĐỒ .................................................................................................. 6Phần I: ĐẶT VẤN ĐỀ .................................................................................................... 7 1.1 Lý do chọn đề tài: ................................................................................................... 7 1.2Mục tiêu nghiên cứu: ............................................................................................... 8 1.3 Phạm vi nghiên cứu:.............................................................................................. 10 1.4 Phương pháp nghiên cứu: ...................................................................................... 10 1.4.1Nguồn dữ liệu: ................................................................................................ 10 1.4.2Thiết kê nghiên cứu: ........................................................................................ 10 1.4.3Cở mẩu, thang đo và phương pháp phân tích dữ liệu: ..................................... 12Phần II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU ................................................. 14Chương 1: Tổng quan về vấn đề nghiên cứu ............................................................... 14 1.1 Tổng quan về thương hiệu: .................................................................................... 14 1.1.1 Khái niệm thương hiệu: .................................................................................. 14 1.1.2 Chức năng của thương hiệu: .......................................................................... 15 1.1.2Vai trò của thương hiệu: ................................................................................. 17 1.2 Giá trị tài sản thương hiệu: .................................................................................... 19 1.3 Mô hình nghiên cứu: ............................................................................................. 21Đề tài thực tập nghề nghiệp: Đánh giá tài sản thương hiệu mạng di động Viettel 3 1.4 Tổng quan về thị trường di động Việt Nam và Tổng công ty viễn thông quân đội Viettel ......................................................................................................................... 23 1.4.1Tồng quan về thị trường di động Việt Nam. ..................................................... 23 1.4.2 Tổng quan về Tổng công ty viễn thông quân đội Viettel. ................................. 28Chương 2: Đánh giá tài sản thương hiệu Viettel của sinh viên trường Đại Học Kinhtế Huế. ........................................................................................................................... 36 2.1 Giới thiệu về trường Đại học Kinh tế Huế: ............................................................ 36 2.1.1 Lịch sử hình thành và quá trình hoạt động: ................................................... 36 2.1.2Tầm nhìn , sứ mạng, giá trị cốt lõi: .......................................................... ...