Luận văn: Định hướng chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu cho hàng nông sản công ty Antesco

Công ty cần nghiên cứu thị trường để xác định đúng đánh giá của khách hàng. ¾ Tham khảo giá của các thương hiệu cạnh tranh: có thể sưu tầm biểu giá của các đối thủ cạnh tranh và nghiên cứu sự phù hợp của giá với chất lượng sản phẩm của họ. Công ty có thể hỏi người tiêu dùng xem họ nhận thức như thế nào về giá cả và chất lượng sản phẩm của từng đối thủ cạnh tranh,
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn: Định hướng chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu cho hàng nông sản công ty Antesco ---------- LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CHO HÀNG NÔNG SẢN CÔNG TY ANTESCOGiáo viên hướng dẫn : Ths Nguyễn Vũ DuyHọ tên sinh viên : Tiêu Ngọc Cầm ---------- MỤ C LỤ C TrangLời cảm tạ ............................................................................................................iMục lục ...............................................................................................................iiDanh sách các biểu bảng và biểu đồ..................................................................viiDanh sách các sơ đồ và hình.............................................................................viiiPHẦN MỞ ĐẦUI.Lý do chọn đề tài ........................................................................................... 1II.Mục tiêu nghiên cứu......................................................................................... 2III.Nội dung nghiên cứu....................................................................................... 2IV.Phương pháp nghiên cứu ................................................................................ 2V.Giới hạn phạm vi nghiên cứu........................................................................... 3PHẦN I: CƠ SỞ LÝ LUẬNI.Tổng quan về thương hiệu................................................................................. 41.Quá trình hình thành thương hiệu..................................................................... 42.Khái niệm - Đặc điểm – Thành phần của thương hiệu..................................... 4 2.1.Khái niệm thương hiệu .............................................................................. 4 2.2.Đặc điểm thương hiệu................................................................................ 5 2.3.Các thành phần của thương hiệu................................................................ 5 2.3.1.Thành phần chức năng......................................................................... 5 2.3.2.Thành phần cảm xúc............................................................................ 53.Giá trị thương hiệu............................................................................................ 6 3.1.Nhận thức thương hiệu .............................................................................. 6 3.2.Chất lượng cảm nhận ................................................................................. 6 3.3.Lòng đam mê thương hiệu......................................................................... 6II.Hoạch định chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu ............................ 71.Nghiên cứu và phân tích môi trường kinh doanh ............................................. 72.Phân khúc thị trường......................................................................................... 83.Chọn thị trường mục tiêu.................................................................................. 8 i Trang4.Định vị thương hiệu .......................................................................................... 85.Xây dựng thương hiệu ...................................................................................... 86.Định giá thương hiệu ........................................................................................ 87.Quảng bá thương hiệu....................................................................................... 98.Phân phối thương hiệu ...................................................................................... 99.Dịch vụ hậu mãi ............................................................................................. 9III.Các khái niệm liên quan................................................................................101.Marketing .......................................................................................................102.Tính cách thương hiệu ....................................................................................103.Bản sắc thương hiệu........................................................................................104.Thị trường ......................................................................................................10PHẦN II: ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂNTHƯƠNG HIỆU CHO HÀNG NÔNG SẢN CÔNG TY ANTESCOChương I: GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY ANTESCOI.Quá trình hình thành và phá ...