Luận văn: Giải pháp Marketing nâng cao sức cạnh tranh cho sản phẩm của các công ty kinh doanh xuất nhập khẩu

chỉ số sức cạnh tranh tương đối cho phép định hướng lựa chọn được các nhãn hiệu tiếp cận nhiều nhất với mong muốn thoả mãn nhu cầu của người tiêu dùng và định hướng khuyếch trương bán hàng của công ty với nhãn hiệu lựa chọn
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn: Giải pháp Marketing nâng cao sức cạnh tranh cho sản phẩm của các công ty kinh doanh xuất nhập khẩu LuËn V¨n tèt nghiÖp TRƯỜNG …………………. KHOA………………………. ----- ----- Báo cáo tốt nghiệpĐề tài: Giải pháp Marketing nâng cao sức cạnh tranh cho sản phẩm của các công ty kinh doanh xuất nhập khẩuNguyÔn Minh Tó – K35 – C4 22 LuËn V¨n tèt nghiÖp Mục lục2.4 . Sự phối hợp sản phẩm với các yếu tố giá , phân phối và xúc tiếnnhằm nâng cao sức cạnh tranh của sản phẩm xuất khẩu ....................... 302.5 . Bao gói và Thương hiệu sản phẩm xuất khẩu.................................. 30I. Đặc điểm tổ chức và kinh doanh về công ty INTIMEX ...................... 32Bảng 2 : trình độ lao động của nhân viên công ty Intimex ..................... 38Khả năng tài chính của công ty ................................................................. 39Bảng 3 : Bảng kết quả kinh doanh của công ty trong 3 năm 2000 – 2002....................................................................................................................... 39Đơn vị tính : tỷ đồng ................................................................................... 40II. Thực trạng sức cạnh tranh của sản phẩm nông sản của công tyINTIMEX trên thị trường Mỹ . ................................................................. 42Bảng 4 : Tỉ lệ tiêu thụ NSHH ở thị trường trong nước và xuất khẩu... 43Bảng 5 : Tình hình nhập khẩu thực phẩm và đồ uống vào Mỹ ......... 45Đơn vị tính : Triệu USD ............................................................................. 45Bảng 6: Kim ngạch buôn bán Việt Nam – Mỹ năm 2002 ....................... 46Đơn vị : triệu USD ........................................................................................ 462.2 . Thực trạng sức cạnh tranh hàng nông sản của công ty INTIMEXtrên thị trường Mỹ ...................................................................................... 47Bảng 7 : Tình hình xuất khẩu hàng nông sản của công ty năm 2002 .... 48Bảng 8 : Các mặt hàng xuất khẩu chủ yếu của công ty .......................... 48Đơn vị : USD ................................................................................................ 48Nguồn : Bộ phận thương mại Mỹ tại Việt Nam ....................................... 56Thị trường Nga ............................................................................................ 57Thị trường Nhật Bản .................................................................................. 572.3. Thực trạng các giải pháp Marketing nhằm nâng cao sức cạnhtranh cho sản phẩm nông sản xuất khẩu của công ty Intimex ............... 592.3.2. Lựa chọn sản phẩm xuất khẩu trên thị trường mục tiêu . ........... 602.3.3. Đa dạng hoá sản phẩm và nâng cao chất lượng sản phẩm xuấtkhẩu . ............................................................................................................ 602.3.4. Thương hiệu và Bao gói sản phẩm .................................................. 61III. Đánh giá chung thực trạng sức cạnh tranh của sản phẩm nông sảncủa công ty INTIMEX trên thị trường Mỹ. ............................................. 63Tuy nhiên cũng gặp không ít trở ngại như : ............................................ 70Bảng 10 : Chỉ tiêu diện tích và sản lượng nông sản năm 2000-2010 ........... 72NguyÔn Minh Tó – K35 – C4 23 LuËn V¨n tèt nghiÖpBảng 11:Dự báo tốc độ tăng trưởng kim ngạch XK hàng hoá VN sangMỹ ................................................................................................................. 74Bảng12 : Tỉ trọng kim ngạch xuất khẩu của các ngành trong nền kinh tế....................................................................................................................... 743.1. Định hướng phát triển cơ sở vật chất kĩ thuật .............................. 773.2. Định hướng phát triển thị trường thương mại ................................ 79Bảng 13 : Bảng xếp hạng 10 nước dẫn đầu về xuất khẩu cà phê sang Mỹ....................................................................................................................... 83Nâng cao những đặc tính nổi trội cho sản phẩm ..................................... 85Đa dạng hoá phong cách mẫu mã. ............................................................ 852.6 . Đề xuất phối hợp sản phẩm với các yếu tố giá , phân phối và xúctiến nhằm nâng cao sức cạnh tranh của sản phẩm xuất khẩu ............... 922.7 . Đề xuất Bao gói và Thương hiệu sản phẩm xuất khẩu ................... 932.8. Đề xuất kiểm soát ...