Luận văn 'Giải pháp marketing phát triển thị trường

Giải pháp marketing phát triển thị trường tiêu thụ mặt hàng nhập khẩu tại công ty cổ phần xuất nhậpkhẩu Hàng Không: Trong nền kinh tế thị trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt như hiện nay, cácdoanh nghiệp muốn thành công trong kinh doanh phải thực thiện các hoạt độngmarketing hiệu quả.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn “Giải pháp marketing phát triển thị trường"Luận văn tốt nghiệp Nguyễn Thị Ngọc Hà – K42E5 LUẬN VĂN Đề tài “Giải pháp marketing phát triểnthị trườngTrường Đ.H Thương Mại 1 Khoa TMQTLuận văn tốt nghiệp Nguyễn Thị Ngọc Hà – K42E5ContentsChương 1:Tổng quan nghiên cứu đề tài giải pháp marketing phát triển thị trườngtiêu thụ mặt hàng nhập khẩu tại Công ty cổ phần xuất nhập khẩu Hàng Không. ...... 1 1.1. Tính cấp thiết của đề tài. ................................................................................................... 5 1.2. Xác lập và tuyên bố vấn đề trong đề tài ............................................................................ 7 1.3. Các mục tiêu nghiên cứu. ................................................................................................. 7 1.4. Phạm vi nghiên cứu .......................................................................................................... 7 1.5. Kết cấu luận văn ............................................................................................................... 8Chương 2:Một số vấn đề lí luận cơ bản về giải pháp marketing phát triển thị trườngtiêu thụ mặt hàng nhập khẩu của doanh nghiệp . ......................................................... 9 2.1. Một số khái niệm , định nghĩa cơ bản ............................................................................... 9 2.2. Một số lí thuyết của giải pháp marketing phát triển thị trường ........................................ 102.2.1. Cơ sở lý thuyết về giải pháp marketing ............................................................. 102.2.1.1. Lựa chọn phân khúc thị trường mục tiêu ....................................................... 102.2.1.2. Phát triển marketing – mix cho các phân khúc thị trường mục tiêu ............. 122.2.2. Các hình thức phát triển thị trường ................................................................... 122.2.2.1. Quan điểm phát triển thị trường của Ansoff .................................................. 12BH 2.1:Ma trận Ansoff ................................................................................................. 122.2.2.2.Phát triển thị trường của công ty theo chiều rộng và chiều sâu...................... 14Phát triển theo chiều rộng chính là việc mở rộng thị trường theo phạm vi địa lý, tăngquy mô sản xuất và kinh doanh, mở rộng chủng loại sản phẩm bán ra, tăng số lượngkhách hàng hay nói cách khác là hình thức phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩmvề mặt số lượng, phát triển quy mô tổng thể thị trường trên cả thị trường hiện tại vàthị trường mới, tăng thị phần, tăng số lượng khách hàng bằng cách thu hút kháchhàng chưa sử dụng sản ................................................................................................. 14phẩm của doanh nghiệp thông qua nỗ lực marketing. Có thể kinh doanh sản phẩmmới, lĩnh vực mới trên địa bàn thị trường cũ hoặc mới mở rộng phạm vi kinh doanh........................................................................................................................................ 15Trường Đ.H Thương Mại 2 Khoa TMQTLuận văn tốt nghiệp Nguyễn Thị Ngọc Hà – K42E52.2.3.Những nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động phát triển thị trường của công tykinh doanh. ................................................................................................................... 15 2.3.Tổng quan tình hình khách thể nghiên cứu của những công trình nghiên cứu những năm trước . ................................................................................................................................... 17 2.4.Phân định nội dung giải pháp marketing phát triển thị trường tiêu thụ mặt hàng nhập khẩu của công ty kinh doanh. ......................................................................................................... 18Chương 3:Phương pháp nghiên cứu và kết quả phân tích thực trạng giải phápmarketing phát triển thị trường tiêu thụ mặt hàng nhập khẩu tại Công ty cổ phầnxuất nhập khẩu Hàng Không. ...................................................................................... 21 3.1. Phương pháp nghiên cứu hoạt động marketing mix ở công ty cổ phần xuất nhập khẩu Hàng Không. ......................................................................................................................... 21 3.1.1. Đối với dữ liệu thứ cấp ............................................................................................ 21 3.1.2. Đối với dữ liệu sơ cấp .............................................................................................. 22 3.1.3 Phương pháp xử lý thông tin thu th ...