Luận văn: Hoạch định chiến lược marketing cho nhóm hàng thuyer sản xuất khẩu của công ty TNHH Đông Phương - Quảng Nam

Hãy tạo lập và phát triển các mối quan hệ: quan tâm và khuyến khích nhân viên của bạn, thấu hiểu và chia sẻ với khách hàng của bạn, tin tưởng và uy tín với đối tác của bạn. Thành công nhất định sẽ bắt tay bạn.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn:Hoạch định chiến lược marketing cho nhóm hàng thuyer sản xuất khẩu của công ty TNHH Đông Phương - Quảng Nam 1 B GIÁO D C VÀ ĐÀO T O Đ I H C ĐÀ N NG  LÊ TH P HO CH Đ NH CHI N LƯ C MARKETING CHO NHÓM HÀNG THU S N XU T KH U C A CÔNG TY TNHH ĐÔNG PHƯƠNG - QU NG NAM Chuyên ngành: QU N TR KINH DOANH Mã s : 60.34.05TÓM T T LU N VĂN TH C SĨ QU N TR KINH DOANH ĐÀ N NG - NĂM 2011 2 Công trình ñư c hoàn thành t i Đ I H C ĐÀ N NGNgư i hư ng d n khoa h c: PGS.TS. NGUY NTRƯ NG SƠNPh n bi n 1: TS. NGUY N HI PPh n bi n 2: TS. H KỲ MINH Lu n văn ñư c b o v t i H i ñ ng ch m Lu n văn t t nghi p th c sĩ Qu n tr kinh doanh h p t i Đ i H c Đà N ng vào ngày 31 tháng 12 năm 2011* Có th tìm hi u lu n văn t i: - Trung tâm Thông tin-H c li u, Đ i H c Đà N ng - Thư vi n trư ng Đ i h c Kinh T , Đ i h c Đà N ng. 3 M Đ U1. TÍNH C P THI T C A Đ TÀI Xu t kh u thu s n là m t trong nh ng ngành kinh t xu tkh u ch l c c a Vi t Nam ñã và ñang vươn ra nhi u th trư ng,vùng lãnh th trên th gi i. Cho ñ n nay, Thu h i s n Vi t Nam ñãvươn ra, có m t trên 70 qu c gia, và vùng lãnh th , thâm nh p vàocác th trư ng khó tính như M , Nh t, Tây Âu, B c Âu…và ñ t ñư cdoanh thu xu t kh u và s tín nhi m c a ngư i tiêu dùng th gi i.Tuy nhiên trong nh ng năm g n ñây xu t kh u thu s n Vi t Nam bc nh tranh gay g t, nhi u qu c gia và th trư ng nh p kh u ñã d nglên các rào c n k thu t, tăng cư ng các quy ñ nh v vi lư ng, các vki n ch ng bán phá giá, thiên tai … ñã làm cho xu t kh u th y s nVi t Nam ñ ng trư c khó khăn, thách th c m i ñòi h i ph i ho chñ nh chi n lư c marketing cho toàn ngành và t ng công ty xu t kh uth y s n riêng bi t. Thành ph n kinh t tư nhân ñang ngày càng phát tri n vàchi m t tr ng ngày càng l n hơn trong n n kinh t nư c ta. S năngñ ng sáng t o c a doanh nghi p Vi t Nam trong ñó có các doanhnghi p tư nhân ñã góp ph n t o nên s n lư ng và doanh thu xu tkh u vư t b c. Tuy nhiên ñi m còn h n ch c a thành ph n kinh tnày còn chưa coi tr ng và hi u bi t v Marketing cho s n ph m vàcho doanh nghi p, nh t là ñ i v i nh ng doanh nghi p xu t kh uth y s n ñang ñ i m t trư c nh ng thách th c c a c nh tranh và h inh p kinh t th gi i, v i nh ng hi u bi t và ki n th c ñư c h c vànghiên c u c a mình. Tác gi m nh d n ch n ñ tài “Ho ch ñ nh chi n lư cmarketing cho nhóm hàng xu t kh u th y s n c a Công ty tráchnhi m h u h n Đông Phương- Qu ng Nam” làm ñ tài nghiên c u. 4Tác gi mong mu n có th ñóng góp m t ph n nh h tr cho sphát tri n b n v ng c a công ty, ñ ng th i, góp ph n vào s pháttri n chung c a toàn ngành xu t kh u th y s n và kinh t ñ t nư c.2. M C ĐÍCH NGHIÊN C U C A Đ TÀI M c ñích nghiên c u c a ñ tài là phân tích và ñánh giáth c tr ng ho t ñ ng marketing và công tác ho ch ñ nh chi n lư cmarketing c a Công ty TNHH Đông Phương th i gian qua. Trên cơs ñó lu n văn ho ch ñ nh Chi n lư c marketing cho Công ty trongth i gian t i.3. Đ I TƯ NG VÀ PH M VI NGHIÊN C U Đ i tư ng nghiên c u c a ñ tài: Các m i quan h trong ho tñ ng nghiên c u và khai thác th trư ng nhóm hàng thu s n c a Côngty TNHH Đông Phương. Ph m vi nghiên c u: Đ tài ñánh giá th c tr ng Marketingc a Công ty trong 5 năm qua, ñ ng th i xây d ng Chi n lư cmarketing cho nhóm hàng thu s n xu t kh u thu s n c a Công tyt nay ñ n năm 2020.4. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN C U Trong quá trình nghiên c u, lu n văn s d ng các phươngpháp nghiên c u cơ b n như phương pháp phân tích d li u, t ngh p th ng kê và so sánh. Trong quá trình nghiên c u, các phươngpháp này ñư c s d ng m t cách linh ho t, ho c k t h p ho c riêngl ñ gi i quy t các v n ñ m t cách t t nh t.5. Ý NGHĨA KHOA H C VÀ TH C TI N C A Đ TÀI K t qu nghiên c u c a ñ tài góp ph n làm cơ s khoa h ccho vi c ho ch ñ nh chi n lư c Marketing cho nhóm hàng xu t kh uthu s n. T cơ s nghiên c u c a lu n văn xây d ng ho ch ñ nhchi n lư c Marketing cho công ty TNHH Đông Phương. 56. N I DUNG C A Đ TÀI Lu n văn ñư c chia thành 3 chương như sau:Chương 1: Cơ s lý thuy t c a ñ tài.Chương 2: Th c tr ng ho t ñ ng kinh doanh và ho t ñ ngMarketing c a công ty TNHH Đông Phương trong th i gian qua.Chương 3: Hoach ñ nh Chi n lư c marketing cho nhóm hàng thus n xu t kh u c a Công ty TNHH Đông Phương. CHƯƠNG 1 NH NG V N Đ LÝ LU N V CHI N LƯ C MARKETING1.1. T ng quan v marketing và qu n tr marketing1.1.1. Các khái ni m Theo Phillip Kotler, m t trong nh ng chuyên gia hàng ñ uv marketing ñã ñưa ra ñ nh nghĩa t ng quát v marketing như sau:“Marketing là quá trình ho t ...