Luận văn: Hoạch định chiến lược marketing tại công ty cổ phần kim khí miền Trung

Một chiến lược kinh doanh tốt là nền tảng quan trọng cho các chiến lược Marketing hay Bán hàng sau này phát huy hiệu quả. Vậy làm thế nào để có được một chiến lược kinh doanh Online tốt.Cũng giống như việc xây dựng một chiến lược kinh doanh bình thường, các công việc mà chúng ta không thể không làm là: Phân tích thị trường, Thiết lập mục tiêu, Cách thức đạt mục tiêu, Các nguồn lực thực hiện. Chỉ khác một điều đó là môi trường kinh doanh không còn là môi trường...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn: Hoạch định chiến lược marketing tại công ty cổ phần kim khí miền Trung 1 B GIÁO D C VÀ ĐÀO T O Đ I H C ĐÀ N NG NGUY N TH TÂM HO CH Đ NH CHI N LƯ C MARKETINGT I CÔNG TY C PH N KIM KHÍ MI N TRUNG Chuyên ngành : Qu n tr kinh doanh Mã s : 60.34.05 TÓM T T LU N VĂN TH C SĨ QU N TR KINH DOANH Đà N ng - 2010 2 Công trình ñư c hoàn thành t i Đ I H C ĐÀ N NG Ngư i hư ng d n khoa h c: PGS.TS. NGUY N TH NHƯ LIÊM Ph n bi n 1: TS Lâm Th Minh Châu Ph n bi n 2: GS.TS H Đ c Hùng Lu n văn s ñư c b o v t i H i ñ ng ch m Lu n vănt t nghi p Th c sĩ Qu n tr Kinh doanh h p t i Đ i h c ĐàN ng vào ngày 22 tháng 01 năm 2011. * Có th tìm hi u lu n văn t i: - Trung tâm Thông tin - H c li u, Đ i h c Đà N ng - Thư vi n trư ng Đ i h c Kinh t , Đ i h c Đà N ng. 3 M Đ U1. Lý do ch n ñ tài. Cu c kh ng ho ng kinh t th gi i v a qua ñã nh hư ng khôngnh ñ n n n kinh t nư c ta, c th là các ñơn v ho t ñ ng s n xu tkinh doanh. Đ ng th i nó cũng mang l i cơ h i phát tri n cho doanhnghi p n m b t ñư c cơ h i ñ t ng bư c phát tri n. Trư c nh ngbi n ñ ng ñó, công ty c ph n Kim Khí Mi n Trung (CEVIMETAL)v n ñ ng v ng và ñưa c phi u c a mình lên th trư ng ch ng khoánUPCOM vào ngày 10/08/2009 và tr thành c phi u th 13 trên thtrư ng. Công ty C ph n Kim Khí Mi n Trung ñư c thành l p t30/09/2005 và chính th c ñi vào ho t ñ ng hình th c c ph n t01/01/2006. Hơn 30 năm ho t ñ ng trong ngành thép, công ñang hư ng ñ ntr thành nhà phân ph i nhà cung c p hàng ñ u khu v c mi nTrung và c nư c v m t hàng thép xây d ng, phôi thép, thép phli u. Bên c nh ñó công ty m r ng ñ u tư sang các lĩnh v c: D ch vcho thuê kho bãi; D ch v khách s n, văn phòng; … Đ th c hi n chi n lư c phát tri n công ty c a mình,CEVIMETAL c n có chi n lư c Maketing khoa h c, phù h p ñt ng bư c ñ t m c tiêu. Xu t phát t nh ng lý do trên, tôi ch n ñ tài “Ho ch ñ nh chi nlư c Marketing t i Công ty C ph n Kim Khí Mi n Trung” làm ñtài lu n văn t t nghi p.2. M c tiêu nghiên c u Trên cơ s nghiên c u, phân tích th c tr ng ho ch ñ nh chi nlư c marketing t i Công ty C ph n Kim Khí Mi n Trung t ñó ñ 4xu t các gi i pháp thúc ñ y ho t ñ ng Marketing nh m nâng caonăng l c c nh tranh cho CEVIMETAL trong th i gian ñ n.3. Đ i tư ng và ph m vi nghiên c u + Đ i tư ng nghiên c u: Lu n văn t p trung nghiên c u th ctr ng ho ch ñ nh chi n lư c marketing t i cho s n ph m thép c aCông ty C ph n Kim Khí Mi n Trung + Ph m vi nghiên c u: Th c tr ng ho t ñ ng marketing và k tqu kinh doanh s n ph m thép c a CEVIMETAL. Th i gian kh o sát, ñánh giá là giai ño n t năm 2006-2009.4. Phương pháp nghiên c u Phương pháp duy v t bi n ch ng, duy v t lich s , phương phápnghiên c u tài li u, phân tích th ng kê, phương pháp so sánh, t ngh p và phương pháp chuyên gia ñư c s d ng trong lu n văn này.5. Ý nghĩa th c ti n c a ñ tài Giúp công ty nh n th c ñư c t m quan tr ng c a vi c tri n khaichi n lư c marketing trong chi n lư c phát tri n c a công ty ñ ngth i ñưa ra các gi i pháp nh m phát huy h t năng l c và nâng caohi u qu c nh tranh c a s n ph m trên th trư ng6. B c c c a lu n văn Ngoài ph n m ñ u và k t lu n ñ tài g m có ba chương: + Chương 1: Cơ s lý lu n v chi n lư c marketing và ho chñ nh chi n lư c marketing trong doanh nghi p. + Chương 2: Th c tr ng ho t ñ ng kinh doanh và công tácho ch ñ nh chi n lư c marketing t i Công ty C ph n Kim Khí Mi nTrung. + Chương 3: Ho ch ñ nh chi n lư c marketing cho s n ph mthép t i Công ty C ph n Kim Khí Mi n Trung. 5 Chương 1 CƠ S LÝ LU N V CHI N LƯ C MARKETING VÀ HO CH Đ NH CHI N LƯ C MARKETING TRONG DOANH NGHI P1.1 Marketing và chi n lư c marketing1.1.1 Khái ni m marketing Theo Philip Kotler: Marketing là m t d ng ho t ñ ng c a conngư i nh m tho mãn nh ng nhu c u và mong mu n c a h thôngqua trao ñ i.1.1.2 Chi n lư c marketing Chi n lư c marketing là s lý lu n marketing nh ñó m t ñơnv kinh doanh hi v ng ñ t ñư c các m c tiêu marketing c a mình.Chi n lư c marketing bao g m các chi n chuyên bi t liên quan ñ nnh ng th trư ng m c tiêu, marketing mix và ngân sách marketing.1.1.3 Vai trò c a chi n lư c marketing - Là m t chi n lư c ch c năng, nó ñư c xem là m t n n t ng cótính ñ nh hư ng cho vi c xây d ng các chi n lư c ch c năng kháctrong doanh nghi p. - Chi n lư c marketing v ch ra nh ng nét l n trong ho t ñ ngmarketing c a doanh nghi p, nh ñó m t ñơn v kinh doanh hy v ngñ t các m c tiêu marketing c a mình.1.2 Các lo i chi n lư c marketing1.2.1 Theo cách ti p c n s n ph m – th trư ng1.2.2 ...