Luận văn 'Hoàn thiện chiến lược quảng cáo của Tổng công ty Bia - Rượu - Nước giải Khát Hà Nội '

Tham khảo luận văn - đề án luận văn “hoàn thiện chiến lược quảng cáo của tổng công ty bia - rượu - nước giải khát hà nội “, luận văn - báo cáo phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn “Hoàn thiện chiến lược quảng cáo của Tổng công ty Bia - Rượu - Nước giải Khát Hà Nội “ L U Ậ N V Ă N T Ố T NGHI Ệ P Đ Ề T ÀIHoàn thiện chiến lược quảng cáo của Tổng công ty Bia - Rượu - Nước giải Khát Hà Nội Chuyên đề thực tập tốt nghiệp Đào Ngọc Khuê LỜI NÓI ĐẦU Đất nước ta đang trong giai đoạn phát triển nền kinh tế thị trương địnhhướng xã hội chủ nghĩa. Phát triển nền kinh tế thị trường và việc hội nhậpvào nền kinh tế thế giới là một tất yếu. Trải qua suốt chặng đường đổi mớinền kinh tế nước ta đã và đang hình thành một thị trương kinh tế có sự cạnhtranh lành mạnh giữa các doanh nghiệp. Thị trường quảng cáo của Việt Namđược dự đoán trong năm 2006 có mức tăng trưởng 28%, một mức tăng trưởnggấp 5 lần mức tăng trưởng trung bình của thị trường quảng cáo thế giới ( 5%),sự cạnh tranh trên thị trương này sẽ trở nên gay gắt hơn bao giờ hết, sự xâmnhập của các công ty quảng cáo nước ngoài sẽ càng làm thị trường này nóngbỏng hơn. Điều này cũng cho thây những thay đổi trong nhận thức của cácdoanh nghiệp Việt Nam đối với quảng cáo. Công cụ quảng cáo ngày càngđược khai thác mạnh mẽ, triệt để và trở thành công cụ quan trọng, hiệu quả đểcác doanh nghiệp quảng bá cho thương hiệu của mình trên thị trường, tạodựng một chỗ đứng vững chắc cho thương hiệu của doanh nghiệp trong tâmtrí khách hàng. Mặt khác nhận thức của người tiêu dùng Việt Nam đối với cácthông tin quảng cáo cũng đã có những thay đổi rất lớn. Vì vậy yêu cầu đặt racho các thông tin quảng cáo để có thể đạt được các mục tiêu của doanhnghiệp càng khắt khe hơn, đòi hỏi các doanh nghiệp khi xây dựng và thựchiện các chương trình quảng cáo phải đầu tư có tính chiến lược và hợp lýhơn. Tổng công ty Bia - Rượu - Nước giải Khát Hà Nội là một doanh nghiệpcủa nhà nước đã có bề giầy truyền thống phát triển trên 100 năm qua đã phầnnào có được chỗ đứng vững trên thị trường Việt Nam và dành được tình cảmyêu mến của khách hàng. Quảng cáo đã đóng góp không nhỏ cho quá trìnhphát triển đi lên, cho việc quảng bá sản phẩm- thương hiệu, lôi kéo và duy trìlòng trung thành của khách hàng trong nhiều năm qua của Tổng công ty Bia -Rượu - Nước giải Khát Hà Nội, chúng ta phải thừa nhận rằng quảng cáo luôn Lớp: Marketing 44b 1 Chuyên đề thực tập tốt nghiệp Đào Ngọc Khuêmang lại giá trị lan truyền vô cùng to lớn cho doanh nghiệp. Tuy vậy cácchương trình quảng cáo của Tổng công ty Bia - Rượu - Nước giải Khát HàNội vẫn chưa thực sự tạo được những ấn tượng sâu sắc cho khách hàng, chưacó tính sáng tạo và còn nhiều điểm còn bất cập trong suốt quá trình xây dựngvà thực hiện các chương trình quảng cáo. Hơn nữa, sang năm 2006 này, khi mà quảng cáo càng bùng nổ hơn baogiờ hết cả về số lượng và chất lượng, xu hướng tiêu dùng hàng hoá vì thươnghiệu là một tất yếu. Tổng công ty Bia - Rượu - Nước giải Khát Hà Nội cũngđang đưa ra sản phẩm mới là loại bia chai 330ml nên việc quảng cáo để quảngbá cho sản phẩm này nhằm mục đích xâm nhập vào thị trường cao cấp và thịtrương miền Nam và suất khẩu càng đặt ra cấp thiêt nhất. Các chương trìnhquảng cáo cần phải có chất lượng, độc đáo, sáng tạo, thu hút được sự chú ýcủa khách hàng và cuối cùng là tạo niềm tin thôi thúc khác hàng uống bia củaTổng công ty Bia - Rượu - Nước giải Khát Hà Nội. Trong thời gian thực tập tại phòng tiêu thụ – thị trường của Tổng côngty Bia - Rượu - Nước giải Khát Hà Nội, có sự hướng dẫn dìu dắt của anh Đạtvà tập thể phòng tiêu thụ và thấy giáo hướng dẫn GS.TS Trần Minh Đạo emđã chọn đề tài “Hoàn thiện chiến lược quảng cáo của Tổng công ty Bia -Rượu - Nước giải Khát Hà Nội “ làm chuyên đề thực tập. Trong chuyên đềem chủ yếu tập trung nghiên cứu đến thực trạng hoạt động Quảng cáo củaTổng công ty Bia - Rượu - Nước giải Khát Hà Nội. Từ đó đưa ra một số giảipháp giúp cho việc hoàn thiện chiến lược quảng cáo của Tổng công ty Bia -Rượu - Nước giải Khát Hà Nội, để quảng cáo có thể có những đóng góp hơnnữa trong việc quảng bá thương hiệu và phát triển của Tổng công ty Bia -Rượu - Nước giải Khát Hà Nội. Chuyên đề này ngoài phần mở đầu và kếtluận được trình bày thành 3 phần như sau: Chương I: Thực trạng hoạt động marketing của Tổng công ty Bia -Rượu - Nước giải Khát Hà Nội Lớp: Marketing 44b 2 Chuyên đề thực tập tốt nghiệp Đào Ngọc Khuê Chương II: Phân tích hoạt động quảng cáo của Tổng công ty Bia -Rượu - Nước giải Khát Hà Nội Chương III: Các giải pháp hoàn thiện hoạt động quảng cáo củaTổng công ty Bia - Rượu - Nước giải Khát Hà Nội Do thời gian có hạn và kiến thức còn hạn chế nên chuyên đề không thểtránh khỏi sai sót, thừa thiếu. Vậy nên kính mong nhận được sự đóng góp ...