Luận văn - Hoàn thiện công nghệ Marketing xúc tiến thương mại tại công ty hoá dầu Petrolimex

Tham khảo luận văn - đề án luận văn - hoàn thiện công nghệ marketing xúc tiến thương mại tại công ty hoá dầu petrolimex, luận văn - báo cáo phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn - Hoàn thiện công nghệ Marketing xúc tiến thương mại tại công ty hoá dầu PetrolimexĐề tài: Tình hình hoạt động tín dụng và rủi ro tín dụng Ngân hàng tại NHNo & PTNT Hà Nội LỜI MỞ ĐẦU Ngày nay nền kinh tế nói chung và ngành thương mại Việt Nam nóiriêng đang đứng trước nhiều cơ hội và thử thách mới. Trước mắt là cả một thếgiới với sự phát triển ngày càng cao về khoa học kỹ thuật, trình độ quản lý vàcả văn hoá xã hội. Với hoàn cảnh đó Đảng và Nhà nước ta đã có những chínhsách kinh tế phù hợp, đúng đắn để tiếp cận với thế giới bên ngoài. Là thành viên của tổ chức thương mại thế giới (WTO) hiện nay Việt namđã đặt quan hệ với hơn 70 quốc gia trên cơ sở các hiệp định thương mại, tiếptới là việc gia nhập AFTA sẽ giúp cho Việt nam có cơ hội để lớn mạnh hơn.Như vậy khối lượng hàng hoá sẽ được sản xuất ra ngày càng nhiều, với sựphát triển của Marketing trong nền kinh tế nói chung và trong các doanhnghiệp nói riêng sẽ làm cho nguồn cung đáp ứng cầu một cách hài hoà. Đối với các doanh nghiệp việc xác định thị trường, thời cơ kinh doanh vàkinh tế thị trường là một cách tốt nhất để tồn tạiu và phát triển. Do đó áp dụngquy trình Marketing vào sản xuất kinh doanh cho phép các doanh nghiệp giảiquyết vấn đề trên theo phương châm của Marketing: chỉ sản xuất và bánnhững gì thị trường cần chứ không sản xuất và bán những gì mình có. Songcái thị trường cần thì rất nhiều người bán, đây là một vấn đề rất quan trọng đểtồn tại và phát triển trong môi trường kinh doanh có sự cạnh tranh gay gắt khiđó hoạt động xúc tiến thương mại với các công cụ hữu hiệu sẽ làm cho việctiêu thụ sản phẩm được dễ dàng hơn đảm bảo cho nghiệp vụ tồn tại và pháttriển. Hoạt động xúc tiến thương mại ngày càng chở nen quan trọng trongchiến lược Marketing của công ty. Tuy nhiên các công cụ của xúc tiến thươngmại là một biến số kinh doanh, nó chỉ đem lại hiệu quả khi vận hành một cáchhợp lý. Qua quá trình thực tập tại công ty hoá dầu Petrolimex tôi thấy được sựbức thiết trong hoạt động sản xuất kinh doanh, để khắc phục những thiếu sót 1và tăng hiệu quả kinh doanh, đáp ứng tốt nhu cầu khách hàng đòi hỏi có sựhoàn thiện hơn về vấn đề Marketing. Xuất phát từ thực tế tôi mạnh dạn chọn đề tài: Hoàn thiện công nghệMarketing xúc tiến thương mại tại công ty hoá dầu Petrolimex làm luận văntốt nghiệp của mình. *Mục đích nghiên cứu: trên cơ sở đánh giá toàn bộ hoạt động kinh doanhở công ty hoá dầu Petrolimex trong những năm gần đây. Đồng thời tập hợp hệthống về công nghệ xúc tiến thương mại trong các công ty sản xuất kinhdoanh hiện nay. Sau đó đánh giá thực trạng xúc tiến thương mại tại công ty từđó đưa ra đề xuất hoàn thiện công nghệ Marketing xúc tiến thương mại tạicông ty. *Phạm vi nghiên cứu: với nội dung đề tài cần tiếp cận, trong giới hạn vềthời gian nghiên cứu và khả năng thực tế của một sinh viên chúng tôi nghiêncứu đề tài ở góc độ tiếp cận môn học Marketing thương mại để xử lý các biệnpháp cơ bản đẩy mạnh công tác tổ chức công nghệ xúc tiến thương mại trênbình diện phương pháp luận là chủ yếu. *Phương pháp nghiên cứu: chúng tôi tiến hành nghiên cứu với sự vậndụng phương pháp duy vật biện chứng cộng với quan điểm tư duy kinh tế mớitrong kinh doanh để nhận xét đánh giá từ sơ bộ đến cụ thể về quá trình xúctiến thương mại ở công ty. Nội dung của đề tài ngoài phần mở đầu và kết luận thì bố cục gồm 3chương: Chương I: Một số lý luận cơ bản về công nghệ Marketing xúc tiếnthương mại ở các công ty kinh doanh hoạt động trong cơ chế thị trường hiệnnay. Chương II: Thực trạng hoạt động xúc tiến thương mại tại công ty hoádầu Petrolimex. Chương III: Một số giải pháp hoàn thiện công nghệ Marketing xúc tiếnthương mại tại công ty hoá dầu Petrolimex. 2 Chương I: MỘT SỐ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ CÔNG NGHỆMARKETING XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI Ở CÁC CÔNG TY KINH DOANH HOẠT ĐỘNG TRONG CƠ CHẾ THỊ TRƯỜNG HIỆN NAY. I/ XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI VÀ VAI TRÒ CỦA NÓ TRONGHOẠT ĐỘNG KINH DOANH. 1/Khái niệm xúc tiến thương mại Xúc tiến thương mại là một hoạt động rất quan trọng và cần thiết trongquá trình kinh doanh của công ty. Trong nhiều tình thế hiệu lực của hoạt độngnày có tác dụng quyết định đến kết quả của hành vi mua bán hàng hoá vàthông báo cho công chúng biết về những thông tin quan trọng về sản phẩmnhư chất lượng và tác dụng của sản phẩm. Có rất nhiều cách tiếp cận đối vớikhái niệm xúc tiến thương mại trong kinh doanh. Theo định nghĩa chung thì xúc tiến thương mại được hiểu là: Bất kỳ nỗlực nào từ phía người bán để thuyết phục người mua chấp nhận thông tin củangười bán và lưu trữ nó dưới hình thức có thể phục hồi lại được. Xuất phất từ góc độ công ty xúc tiến thương mại được hiểu một cáchtổng hợp và cụ thể như sau: Xúc tiế ...