LUẬN VĂN: LẬP KẾ HOẠCH MARKETING CHO SẢN PHẨM CÁ BASA TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN XUẤT NHẬP KHẨU THỦY SẢN AN GIANG

Trở thành thành viên chính thức của tổ chức Thương Mại Thế Giới (WTO), đó là cơhội đầu tư tốt cho các doanh nghiệp Việt Nam. Không vì thế mà chỉ tập trung đẩy mạnh xuấtkhẩu, thị trường trong nước cũng là thị trường đầy tiềm năng. Cuộc sống càng hiện đại thìmọi người chỉ lo tập trung vào công việc để kịp cuộc sống hiện đại đó, không chỉ riêng vìnhững người lao động trí óc mà ngay cả những người lao động chân tay cũng hăng hái chămsóc cho sản phẩm của mình để kịp cung cấp cho...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
LUẬN VĂN: LẬP KẾ HOẠCH MARKETING CHO SẢN PHẨM CÁ BASA TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN XUẤT NHẬP KHẨU THỦY SẢN AN GIANG LUẬN VĂN LẬP KẾ HOẠCH MARKETING CHO SẢN PHẨM CÁ BASA TẠICÔNG TY CỔ PHẦN XUẤT NHẬP KHẨU THỦY SẢN AN GIANG MỤC LỤC MụclụcTóm tắt TrangDanh mục các đồ thị, hình vẽ, sơ đồ, phụ lụcDanh mục các chữ viết tắtCHƯƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI .................................................... 11.1. Lý do chọn đề tài ....................................................................................................... 11.2. Mục tiêu nghiên cứu ..................................................................................................11.3. Phạm vi nghiên cứu ...................................................................................................11.4. Phương pháp nghiên cứu và nội dung nghiên cứu đề tài ................................ ......... 2 1.4.1. Phương pháp nghiên cứu .................................................................................... 2 1.4.1.1. Phương pháp thu thập số liệu ...................................................................2 1.4.1.2. Phương pháp xử lý số liệu ........................................................................ 2 1.4.2. Nội dung nghiên cứu .......................................................................................... 21.5. Ý nghĩa của đề tài ...................................................................................................... 2CHƯƠNG 2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT CỦA VIỆC LẬP KẾ HOẠCH MARKETING .....32.1. Các định nghĩa và khái niệm .................................................................................... 3 2.1.1. Định nghĩa marketing......................................................................................... 3 2.1.2. Định nghĩa quản trị marketing ............................................................................ 3 2.1.3. Khái niệm lập kế hoạch marketing .....................................................................3 2.1.4. Khái niệm sản phẩm ................................ ................................ ........................... 4 2.1.5. Khái niệm về giá trong kinh doanh .....................................................................4 2.1.6. Khái niệm kênh phân phối................................ ................................ .................. 4 2.1.7. Khái niệm thị trường .......................................................................................... 4 2.1.8. Khách hàng mục tiêu.......................................................................................... 52.2. Các quan điểm marketing ......................................................................................... 5 2.2.1. Quan điểm trọng sản xuất................................................................................... 5 2.2.2. Quan điểm trọng sản phẩm ................................................................................. 5 2.2.3. Quan điểm trọng việc bán hàng .......................................................................... 5 2.2.4. Quan điểm trọng marketing ................................................................................ 6 2.2.5. Quan điểm marketing xã hội .............................................................................. 62.3. Vai trò, mục tiêu của việc lập kế hoạch marketing ................................ .................. 6 2.3.1. Vai trò................................................................................................................ 6 2.3.2. Mục tiêu................................ ................................ ................................ ............. 62.4. Quá trình lập kế hoạch marketing ........................................................................... 7 2.4.1. Phân tích khả năng thị trường và chiến lược marketing hiện tại .......................... 7 2.4.2. Phân tích người tiêu dùng................................................................................... 7 2.4.3. Phân tích cơ may thị trường ............................................................................... 8 2.4.4. Lựa chọn thị trường mục tiêu ................................ ................................ ............. 9 2.4.5. Thiết lập marketing – mix ................................ ................................ .................. 9 2.4.6. Đề ra chương trình hành đ ộng và dự toán ngân sách......................................... 102.5. Các phương pháp hoạch định marketing ............................................................... 10 2.5.1. Ma trận SWOT .............. ...