LUẬN VĂN: LẬP KẾ HOẠCH MARKETING CHO SẢN PHẨM CÁ TRA CÁ BASA CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN XUẤT NHẬP KHẨU THỦY SẢN AN GIANG

Trong nền kinh tế hiện nay, xu thế cạnh tranh các doanh nghiệp ngàycàng khốc liệt. Để tồn tại và phát triển các phân tích thị trường, tìm thị hiếukhách hàng, luôn hoạch ra kế hoạch kinh doanh thích hợp để thích ứng với sựthay đổi của thị trường. Bằng cách nào đó doanh nghiệp phải được kháchhàng biết đến và sản phẩm của doanh nghiệp phải thu hút bởi khách hàng.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
LUẬN VĂN: LẬP KẾ HOẠCH MARKETING CHO SẢN PHẨM CÁ TRA CÁ BASA CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN XUẤT NHẬP KHẨU THỦY SẢN AN GIANG TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHIỆP TUY HOÀ TR KHOA KINH TẾ - QUẢN TRỊ KINH DOANH  LẬP KẾ HOẠCH MARKETING CHO SẢN PHẨM CÁ TRA CÁ BASACỦA CÔNG TY CỔ PHẦN XUẤT NHẬP KHẨU THỦY SẢN AN GIANG Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh Giáo viên: Phạm Thị Vân Sinh viên: Võ Thị Bích Phương Nguyễn Thị My Na Lê Thị Phương Dung. 1 TÓM TẮT TÓM   Trong nền kinh tế hiện nay, xu thế cạnh tranh các doanh nghiệp ngàycàng khốc liệt. Để tồn tại và phát triển các phân tích thị trường, tìm thị hiếukhách hàng, luôn hoạch ra kế hoạch kinh doanh thích h ợp để thích ứng với s ựthay đổi của thị trường. Bằng cách nào đó doanh nghiệp phải được kháchhàng biết đến và sản phẩm của doanh nghiệp phải thu hút bởi khách hàng. Được thực tập tại Công ty Cổ phần xuất nhập khẩu thủy sản AnGiang với tên đề tài “Lập kế hoạch marketing cho sản phẩm cá tra cá basa”.Nội dung nghiên cứu của đề tài gồm: • Chương 1 Tổng quan về đề tài • Chương 2 Cơ sở lý thuyết của việc lập kế hoạch marketing • Chương 3 Giới thiệu về Công ty Agifish • Chương 4 Phân tích tình hình Công ty • Chương 5 Kế hoạch marketing • Chương 6 Kết luận và kiến nghị Mục tiêu của đề tài là phân tích tình hình Công ty từ đó đưa ra kế hoạchmarketing cho Công ty, do năng lực của người thực hiện nên đề tài ch ỉ t ậptrung vào sản phẩm giá trị gia tăng được ch ế biến từ cá tra cá basa t ại th ịtrường nội địa. Công ty Agifish là công ty thủy sản trọng đi ểm c ủa T ỉnh, đ ạt hi ệu qu ảcao trong hoạt động kinh doanh trong mấy năm liền (Lợi nhu ận: năm 2004 là18.097 triệu đồng; năm 2005 là 22.355 triệu đồng; năm 2006 là 46.615 triệuđồng). Sản phẩm đa dạng, kênh phân phối rộng kh ắp, nguồn tài chính d ồidào, cán bộ công nhân viên là 3.690 người…Bên cạnh những thuận lợi thìCông ty còn gặp khó khăn: nguồn nguyên liệu tuy có Câu lạc bộ Agifishnhưng chỉ cung cấp khoảng 20.000 tấn/năm, đội ngũ quản lý ở phòng kinhdoanh tiếp thị chưa cao. Đã dùng phương pháp so sánh và đánh giá để phântích số liệu nhằm thấy rõ sự thay đổi về khả năng và tình hình ho ạt đ ộng c ủaCông ty. Đồng thời, phân tích điểm mạnh, điểm y ếu, cơ hội, nguy c ơ b ằngma trận SWOT để đưa ra các chiến lược lựa chọn, định vị, xác định th ịtrường, khách hàng mục tiêu. Khi phân tích các chiến l ược thì “chi ến l ượcthâm nhập thị trường” là chiến lược được chọn, đối với dòng sản phẩm giátrị gia tăng hiện có của Công ty. Trong ngắn hạn thì chỉ tập trung vào thịtrường trên địa bàn tỉnh An Giang. Để thực hiện chiến lược đó thì đề tài đã có 2vài biện pháp marketing, với mục tiêu marketing là sẽ tiêu thụ khoảng 448 tấntăng 65 tấn so với năm 2006 và dự báo ngân sách để thực hiện có kế hoạchquảng bá là 112.500.000 đồng. Một số kế hoạch để thực hiện quảng bá sảnphẩm:  Quảng cáo: Đài truyền hình An Giang vào các buổi sáng, buổi tối.  Treo pano, apphic trên các trụ lộ lớn, nơi đông dân cư.  Phát tờ bướm tại các chợ trung tâm và thời gian diễn ra hội chợ.  Khuyến mãi cho người tiêu dùng.  Bảng hiệu ở đại lý, nhà hàng.  Tài trợ: Cho câu lạc bộ thể dục - thể hình, trường khuyến học. 3 MỤC LỤC  Tóm tắt TrangCHƯƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI.....................................................11.1. Lý do chọn đề tài.....................................................................................11.2. Mục tiêu nghiên cứu................................................................................11.3. Phạm vi nghiên cứu.................................................................................21.4. Phương pháp nghiên cứu và nội dung nghiên cứu đề tài..................2 1.4.1. Phương pháp nghiên cứu..................................................................2 1.4.1.1. Phương pháp thu thập số liệu................................................ 2 1.4.1.2. Phương pháp xử lý số liệu..................................................... 2 1.4.2. Nội dung nghiên cứu.........................................................................21.5. Ý nghĩa của đề tài.......................... ...