Luận văn: Marketing mix trong xuất khẩu hàng gia công may mặc tại các Cty Việt Nam vào thị trường chung Châu Âu - 1

Lời Mở Đầu Công nghiệp hoá- hiện đại hoá đất nước là bước phát triển tất yếu mà mỗi dân tộc, mỗi quốc gia trên thế giới phải trải qua trong tiến trình phát triển của mình. Trong đó xuất khẩu đóng một vai trò quan trọng vào sự thành công của công cuộc công nghiệp hoá - hiện đại hoáđất nước, và trong hơn mười năm đổi mới chuyển đổi từ cơ chế kế hoạch hoá tập trung sang nền kinh tế thị trường, chúng ta đã đạt được những thành tựu to lớn và rút ra được những...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn: Marketing mix trong xuất khẩu hàng gia công may mặc tại các Cty Việt Nam vào thị trường chung Châu Âu - 1Lời Mở Đầu Công nghiệp hoá- hiện đại hoá đất nước là bước phát triển tất yếu mà mỗidân tộc, mỗi quốc gia trên thế giới phải trải qua trong tiến trình phát triển củamình. Trong đó xuất khẩu đóng một vai trò quan trọng vào sự thành công của côngcuộc công nghiệp hoá - hiện đại hoáđất nước, và trong hơn mười năm đổi mớichuyển đổi từ cơ chế kế hoạch hoá tập trung sang nền kinh tế thị trường, chúng tađã đạt được những thành tựu to lớn và rút ra được những bài học thực tiễn quý báucho qúa trình thực hiện công nghiệp hoá - hiện đại hoá đất nước. Kinh tế thị trường đòi hỏi sự gắn bó mật thiết gữa sản xuất và tiêu thụ,chính vì vậy thị trường là vấn đề vô cùng quan trọng đối với các doanh nghiệp, đặcbiệt trong giai đoạn mà các doanh nghiệp cùng ngành cạnh tranh ngày càng gay gắtđòi hỏi mỗi doanh nghiệp muốn đứng vững và phát triểnđược thì một mặt phảicủng cố thị trường đã có, mặt khác phải tìm kiếm và phát triển thị trường mới. Ngày nay khi xu thế quốc tế hoá và toàn cầu hoá đang diễn ra nhanh chóng,doanh nghiệp đang trong quá trình đổi mới, mở cửa, hội nhập với khu vực và toàncầu thì vấn đề về sản xuấtthị trường tồn tại và phát triển có ý nghĩa hết sức quantrọngđối với mỗi doanh nghiệp. Có một thực tế là các doanh nghiệp Việt Nam chưamạnh dạn tìm kiếm thị trường các nước trên thế giới, đặc biệt là những nước cómức sống cao, các nước đòi hỏi chất lượng cao, mẫu mã các sản phẩm đẹp. Điềunày có nhiều nguyên nhân nhưng nguyên nhân quan trọng là các doanh nghiệpchưa thích ứng được với thị trường ngay mà đòi hỏi phải có thời gian dài hoạt độngmà vốn đầu tư cho quá trình nghiên cứu và ứng dụng lại hạn chế. Là một doanhnghiệp nhà nước, công ty may 10 vốn đã từng trải qua thời kỳ kế hoạch hoá tậptrung bao cấp. Bởi vậy, khi chuyển sang kinh tế thị trường công ty không khỏi bỡngỡ trước những cơ hội và thách thức. Trong quá trình chuyển đổi công ty May 10đã từng bước khắc phục khó khăn, mạnh dạn, linh hoạt trong việc tìm kiềm thịtrường mới và đã đạt được những thành quả nhất định. Càng cọ sát với thị trường,công ty May 10 càng thấy rõ sự quan trọng của việc mở rộng thị trường xuất khẩu. Một trong những thị trường xuất khẩu chính của công ty May 10 trongnhững năm ngần đâylà thị trường EU đạt 26 triệu USD ( chiếm khoảng 95% tổngkim ngạch xuất khẩu của công ty). Tuy nhiên việc xuất khẩu sang thị trường EUcủa công ty còn gặp nhiều khó khăn, hiệu quả chưa cao. Vì vậy phải đánh giá phântích thực trạng xuất khẩu hàng may mặc của công ty sang thị trường EU nhữngnăm qua, để từ đó rút ra những giải pháp phù hợp để nâng cao hiệu quả xuất khẩulà một vấn đề hết sức quan trọng và có ý nghĩa thực tiễn. Xuất phát từ những lý do trên, tôi chọn đề tài: “Hoàn thiện các giải phápMAR- MIX xuất khẩu hàng may mặc của công ty May 10 sang thị trường EU. Mục đích nghiên cứu: Với mục đích đem lý thuyết ứng dụng với thực tế, quađó làm sáng tỏ luận cứ khoa học về sử dụng Mar- mix. Trên cơ sở này đánh giá cácưu, nhược điểm, những tồn tại và hạn chế để từ đó tổng hợp, đề xuất những biệnpháp Mar- mix nhằm hoàn thiện hoạt động Mar- mix xuất khẩu ở Công ty may 10. Giới hạn nội dung nghiên cứu: Do thời gian hạn hẹp với khả năng phân tíchcủa bản thân còn hạn chế nên kết quả nghiên cứu của luận văn chưa thể hoànthiện,rất mong nhận được sự góp ý của các thầy, cô và các cán bộ công nhân viêncủa công ty May 10 để bài luận văn được hoàn chỉnh hơn.Phương pháp nghiên cứu: Nghiên cứu đề tàI này với tư duy kinh tế mới, phân tíchđánh giá khách quan mọi hiện tượng. Do vậy, tôi sử dụng các phuơng pháp tiếpcận hệ thống biện chứng, phương pháp lô gic và lịch sử. NgoàI ra còn sử dụng cácphương pháp như: phương pháp tiếp cận hực tiễn, các vấn đề lý luận, phương pháptư duy kinh tế mới, phương pháp hiệu quả và hiệu năng tối đa, và một số phươngpháp khác,trong việc đánh giá, phân tích các kết quả hoạt động của doanh ngiệp vàđề xuất hoàn thiện. Tôi xin chân thành cảm ơn toàn thể các cán bộ công nhân viên trong công tyMay10 và đặc biệt là thầy giáo hướng dẫn Nguyễn Hồng Thái đã tận tình giúp đỡtôi trong suốt quá trình nghiên cứu để hoàn thành luận văn tốt nghiệp này.Kết cấu luận văn được chia làm 3 chươngChương I: Cơ sở luận của Maketing xuất khẩu trong các doanh nghiệpChương II: Phân tích đánh giá tình hình xuất khẩu của công ty May 10 sang thịtrường EU.Chương III: Các giải pháp hoàn thiện Mar-mix xuất khẩu hàng may mặc của Côngty may 10 sang thị trường EU.-Chương I: Cơ sở luận của Marketing Xuất khẩu Trong các doanh nghiệpI. Cơ sở và vai trò của xuất khẩu1. Khái niệm và nguyên lý các học thuyết xuất khẩua, Để hiểu được nguyên lý học thuyết xuât khẩu trước hết ta phải hiểu được cáckhái niệm chung của các học thuyết.Một quốc gia sẽ xuât khẩu hàng hoá mà quá trình sả ...