LUẬN VĂN: MARKETING QUỐC TẾ VÀ VẤN ĐỀ NÂNG CAO KHẢ NĂNG CẠNH TRANH CỦA HÀNG DỆT MAY VIỆT NAM VÀO THỊ TRƯỜNG BẮC MỸ

Ngành dệt may Việt Nam vốn là một trong những ngành truyền thống và có thế mạnh từ lâu trong lịch sử phát triển của dân tộc. Đến nay, cùng với sự phát triển của ngoại thương, ngành dệt may cũng vươn lên chiếm một vị trí quan trọng, đạt kim ngạch xuất khẩu lớn thứ hai trong tổng kim ngạch xuất khẩu của cả nước (chỉ sau dầu thô). Đảng và Nhà nước ta rất chú trọng vào vấn đề phát triển...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
LUẬN VĂN:MARKETING QUỐC TẾ VÀ VẤN ĐỀ NÂNG CAO KHẢ NĂNG CẠNH TRANH CỦA HÀNG DỆT MAY VIỆT NAM VÀO THỊ TRƯỜNG BẮC MỸ TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG KHOA KINH TẾ NGOẠI THƯƠNG KHOÁ LUẬN TỐT NGHIỆPĐỀ TÀI: MARKETING QUỐC TẾ VÀ VẤN ĐỀ NÂNG CAO KHẢ NĂNG CẠNH TRANH CỦA HÀNG DỆT MAY VIỆT NAM VÀO THỊ TRƯỜNG BẮC MỸ Giáo viên hướng dẫn : PGS. TS. Nguyễn Trung Vãn Người thực hiện : Tống Thị Thái Hà Lớp : N hật 1 - K37 B HÀ NỘ I – 2002Sinh viên: Tống Thị Thái Hà. Lớp Nhật 1.K37 -1- LỜI NÓI ĐẦU Ngành dệt may Việt Nam vốn là một trong những ngành truyề nthố ng và có thế mạ nh từ lâu trong lịch sử phát triển của dân tộc. Đế n nay,cùng với s ự phát triển của ngoạ i thương, ngành dệt may cũng vươn lênchiế m một vị trí quan trọng, đạt kim ngạch xuất khẩu lớn thứ hai trong tổngkim ngạch xuất khẩu của cả nước (chỉ sau dầu thô). Đả ng và Nhà nước tarất chú trọng vào vấn đề phát triể n ngành dệt may, coi đây là mộ t trongnhững ngành công nghiệp mũi nhọn của Việt Nam trong tương lai. Chínhsách Đổi mới đã mở c ho ngành dệt may Việt Nam vươn ra thị trườngthế giới rộ ng lớn như EU, Nhật Bản, các nước khác... Song đế n nay, một sốthị trường truyền thống đã bộc lộ nhiều bất lợi: Thị trường EU thiếu quota,thị trườ ng Nhật Bản cũng bị hạ n chế. Trước tình hình đó, việc tìm kiếm vàthâm nhập các thị trường mớ i đang là mối quan tâm hàng đầu của cácdoanh nghiệp dệt may Việt Nam. Trong số các thị trường mới, Bắc Mỹ làmột thị trường giàu tiề m năng mà chúng ta không thể bỏ qua, nhất là trongđiều kiệ n thuận lợi như hiệ n nay, bởi lẽ mối quan hệ thương mại giữa ViệtNam và các nước Bắc Mỹ ( đặc biệ t là Mỹ ) có nhiều tiến triể n tốt đẹp. Tuynhiên để thâm nhập thị trường này, khó khăn cũng không phả i là nhỏ. Làmthế nào để các doanh nghiệp dệt may Việt Nam tận dụng được thời cơ thâmnhập thị trường, đứng vững và phát triể n sản phẩ m của mình trên thị trườngBắc Mỹ? Câu hỏ i đó cũng khẳ ng định tính cấp thiết của tình hình hiệ n nay. Xuất phát từ những bức xúc đó, tác giả đã quyế t định lựa chọn đề tài: Marketing quốc tế và vấn đề nâng cao khả năng cạnh tranh của hàngdệt may Việt Nam vào thị trường Bắc Mỹ c ho- khoá luậ n tốt nghiệp củamình. Cần nhấ n mạnh rằng, phạm vi nghiên c ứu của đề tài là thị trườngBắc M ỹ mở rộng thuộc khối thương mạ i tự do Bắc M ỹ(NAFTA) hiệ n nay,Sinh viên: Tống Thị Thái Hà. Lớp Nhật 1.K37 -2-gồ m 3 nước là Mỹ, Canada và Mêhicô. Nội dung khoá luận đ ược kết cấ utheo ba chương như sau: Chương I: Những vấn đề lí luận chung về Marketing quốc tế vàtổng quan về thị trường hàng dệt may Bắc Mỹ. Chương II: Tình hình xuất khẩ u hàng dệt may của Việt Nam vào thịtrường Bắc Mỹ. Chương III: Đ ịnh hướng và giả i pháp Marketing cho cạnh tranh củahàng dệt may Việt Nam xuất khẩu vào thị trường Bắc Mỹ. Do những hạn chế về thời gian, về tài liệ u và kiế n thức c ủa ngườiviết, chắc chắ n khoá luận này không tránh khỏ i những sai sót. Tác giả rấtmong nhận được sự chỉ dẫn tận tình của các thầy cô giáo và góp ý của đôngđảo độc giả. Qua đây, tác giả cũng xin bày tỏ lòng cả m ơn chân thành tớ icác thầy cô giáo Trường đại học Ngoạ i thương đã hướng dẫ n tác giả hoànthành khoá luậ n tốt nghiệp này.Sinh viên: Tống Thị Thái Hà. Lớp Nhật 1.K37 -3- CHƯƠNG I:NHỮNG VẤN ĐỀ LÍ LUẬN CHUNG VỀ MARKETING QUỐC TẾ VÀ TỔNG QUAN VỀ THỊ TRƯỜNG HÀNG DỆT MAY BẮC MỸI. NHỮNG VẤN Đ Ề LÝ LUẬN CHUNG VỀ MARKETING QUỐC TẾ 1 . Khái quát chung về Marketing quốc tế và vấn đ ề cạnh tranh quố c tế hiện nay1.1. Các định nghĩa về Marketing quốc tế TỪ ĐẦU THẾ KỶ 20, THUẬT NGỮ MARKETING VÀ MARKETING QUỐC TẾ (INTERNATIONAL MARKETING) BẮT ĐẦU ĐƯ ỢC NHẮCNHIỀU TRONG CÁC SÁCH BÁO Ở NƯỚC MỸ, TRONG CHƯƠNG TRÌNH GIẢNG DẠY CỦA CÁC TRƯỜNG ĐẠI HỌC CŨNG NHƯ TRONG CHIẾN LƯ ỢC PHÁT TRIỂN KINH DOANH CỦA CÁC TẬP ĐOÀN. HIỆN NAY,TRONG CÁC TÁC PHẨM VỀ MARKETING TRÊN THẾ GIỚI CÓ TỚI TRÊN 2000 ĐỊNH NGHĨA KHÁC NHAU VỀ MARKETING, DÙ VỀ THỰ C CHẤTTHÌ CŨNG KHÔNG KHÁC NHAU LẮM, NHƯNG CHƯ A CÓ ĐỊNH NGHĨA NÀO LÀ DUY NHẤT ĐÚNG VÌ MỖI TÁC GIẢ ĐỊNH NGHĨA VỀ MARKETING QUỐC TẾ ĐỀU XUẤT PHÁT TỪ MỖI GÓC ĐỘ NGHIÊN CỨU VÀ NHÌN NHẬN KHÁC NHAU.  Thực vậ y, theo định nghĩa của Hiệp hội Marketing Mỹ (Mỹ làquê hương của thuật ngữ Marketing quốc tế) : Marketing quốc tế là mộtquá trình đa quốc gia để lập ra kế hoạch và thực hiện các chính sách giá,xúc tiế n và hỗ trợ kinh doanh, chính sách phân phố i hàng hoá, ý tưởng haydịch vụ để tiến hành hoạt động trao đổi nhằm thoả mãn mục đích của các tổchức cá nhân [30].  Theo khái niệ m của I. Ansoff: Marketing ...