Luận văn Marketing trực tiếp và việc ứng dụng vào Việt Nam

Việt Nam đã tiếp cận nền kinh tế thị trường hơn 20 năm, một khoảng thời gian cũng không ngắn để các doanh nghiệp có thể vận dụng những phương pháp quản lý của cơ chế thị trường. Marketing và quản trị marketing đã và đang được xem như một trong những triết lí kinh doanh quan trọng giúp doanh nghiệp đạt được những thành công dài hạn.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn " Marketing trực tiếp và việc ứng dụng vào Việt Nam " i B GIÁO D C VÀ ÀO T O TRƯ NG I H C KINH T QU C DÂN Ph m Th Huy n NCS 24.51 MARKETING TR C TI PVÀ VI C NG D NG VÀO VI T NAM Chuyên ngành: Qu n tr Kinh doanh (Marketing) Mã s : 62.34.05.01 (5.02.05) Ngư i hư ng d n khoa h c GS.TS. Tr n Minh o PGS.TS. Trương ình Chi n Hà N i, tháng 3/2009 ii M CL CL I CAM OAN ............................................................................................................................... iiiL I C M ƠN..................................................................................................................................... ivDANH M C T VI T T T.............................................................................................................. vDANH M C B NG TRONG LU N ÁN ........................................................................................ viDANH M C BI U VÀ SƠ TRONG LU N ÁN.............................................................. viiDANH M C MINH H A TRONG LU N ÁN ............................................................................ viiiPH N M U.................................................................................................................................. 1CHƯƠNG 1. T NG QUAN V MARKETING TR C TI P................................................ 71.1. Khái quát v marketing tr c ti p.........................................................................71.2. Các công c marketing tr c ti p ........................................................................231.3. Quy trình marketing tr c ti p............................................................................381.4. Marketing tr c ti p trên th gi i .......................................................................47K t lu n chương ................................................................................................................................ 54CHƯƠNG 2. TH C TR NG NG D NG MARKETING TR C TI P T I VI TNAM .............................................................................................................................. 562.1. Nh ng y u t môi trư ng cơ b n nh hư ng t i ho t ng marketing tr cti p t i Vi t Nam ...................................................................................................................562.2. Th c tr ng áp d ng marketing tr c ti p t i m t s doanh nghi p Vi tNam ...............................................................................................................................672.3. Kh năng ng d ng và phát tri n marketing tr c ti p Vi t Nam ...................108K t lu n chương .............................................................................................................................. 136CHƯƠNG 3. NH NG GI I PHÁP CƠ B N NH M TĂNG CƯ NG NG D NGMARKETING TR C TI P T I VI T NAM............................................................................. 1393.1. M t s căn c xu t gi i pháp tăng cư ng ng d ng marketing tr c ti pt i Vi t Nam.........................................................................................................................1393.2. M ts xu t v i doanh nghi p nh m tăng cư ng ng d ng và nâng caohi u qu marketing tr c ti p t i Vi t Nam ......................................................................1473.3. M ts xu t vĩ mô thúc y ng d ng marketing tr c ti p......................157K t lu n chương .............................................................................................................................. 167K T LU N...................................................................................................................................... 169DANH M C CÁC CÔNG TRÌNH CÔNG B C A TÁC GI CÓ LIÊN QUAN NTÀI LU N ÁN ................................................................................................................................ 171TÀI LI U THAM KH O .............................................................................................................. 172PH L C......................................................................................................................................... 175 ...