Luận văn Một số giải pháp nhằm nâng cao hoạt động Marketing ở Xí nghiệp Vật liệu cách điện Hải Phòng

Đến năm 2020 nước ta phấn đấu trở thành một nước công nghiệp. Có đạt được chiến lược đó hay không, đất nước ta có tiến kịp trình độ chung của nhân loại được hay sẽ tụt hậu, tất cả đều phụ thuộc vào ngày hôm nay chúng ta sử dụng các nguồn lực, tài nguyên đất đai (tài nguyên thiên nhiên), nguồn lực lao động, tiền vốn và khoa học kỹ thuật như thế nào để phục vụ tốt nhất cho tăng trưởng kinh tế. Sự phát triển kinh tế của đất nước phải bắt đầu từ phát triển...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Một số giải pháp nhằm nâng cao hoạt động Marketing ở Xí nghiệp Vật liệu cách điện Hải Phòng Luận vănMột số giải pháp nhằm nâng caohoạt động Marketing ở Xí nghiệp Vật liệu cách điện Hải Phòng 1 Lời mở đầu Đến năm 2020 nước ta phấn đấu trở thành một nước công nghiệp. Cóđạt được chiến lược đó hay không, đất nước ta có tiến kịp trình độ chung củanhân loại được hay sẽ tụt hậu, tất cả đều phụ thuộc vào ngày hôm nay chúngta sử dụng các nguồn lực, tài nguyên đất đai (tài nguyên thiên nhiên), nguồnlực lao động, tiền vốn và khoa học kỹ thuật như thế nào để phục vụ tốt nhấtcho tăng trưởng kinh tế. Sự phát triển kinh tế của đất nước phải bắt đầu từ phát triển kinh doanhcủa doanh nghiệp. Nhưng không phải tất cả mọi doanh nghiệp đều kinh doanhthành công và đều gặp những hoàn cảnh thuận lợi. Trong điều kiện sản xuấthàng hoá và có sự cạnh tranh trên thị trường đ òi hỏi các doanh nghiệp muốntồn tại và vươn lên trong nền kinh tế thị trường thì phải sản xuất và kinhdoanh có hiệu quả. Và Marketing ngày càng trở thành một hệ thống chứcnăng có vị trí trọng yếu, góp phần quyết định đến tính chất và hiệu quả củaho ạt động kinh doanh đối với doanh nghiệp trên tất cả các góc độ. Marketinglàm cho sự tiêu th ụ, sự lựa chọn, sự thoả mãn của người tiêu dùng và chấtlượng cuộc sống được cải thiện tối đa. Marketing giúp cho doanh nghiệp linhho ạt trong kinh doanh nắm bắt được thời cơ, nhu cầu của người tiêu dùng từđó có thể đáp ứng đúng, đủ và chính xác những nhu cầu đó, thu lợi nhuận tốiđa, chiến thắng trong cạnh tranh tạo, được vị thế xứng đáng trên thị trường. Với ý nghĩa trên là một sinh viên kinh tế được thực tập tại Xí nghiệpvật liệu cách điện Hải Phòng, trước tình hình kinh doanh và hiệu quả sản xuấtkinh doanh của xí nghiệp, cùng với những kiến thức đã học, đào tạo tại trườngĐ ại học Kinh tế quốc dân em đã chọn đề tài:“Một số giải pháp nhằm nâng cao hoạt động Marketing ở Xínghiệp Vật liệu cách điện Hải Phòng. 2 Phần I Cơ sở lý luận chung về marketing và vai trò của nó đối với các doanh nghiệp sản xuất-kinh doanh Ngày nay, Marketing ngày càng trở nên quan trọng, nó là một công cụkhông thể thiếu đ ược trong việc quyết định sự thành công hay thất bại củamột công ty. V ị trí và chiến lược Marketing trở nên quan trọng nhất để đạt đượcnhững mục tiêu đề ra. Để thực hiện các mục tiêu của công ty, công cụ duynhất mà công ty thực hiện là chính sách và chiến thuật Marketing-mix. Dovậy chiến lược và chiến thuật Marketing cho ta thấy tầm quan trọng của nómà tất cả các công ty sẽ phải sử dụng. 1. Marketing ở một công ty sản xuất-kinh doanh. 1.1 Marketing là gì ? Tất cả các hoạt động Marketing đều gắn liền với thị trường, ta có thểkhái niệm : Marketing là việc làm với thị trường để thực hiện những việc trao đổivới mục đích thoả mãn nhu cầu, mong muốn thông qua quá trình trao đổi. Hiện nay trên thế giới có rất nhiều định nghĩa về Marketing(trên 2000định nghĩa).Tuy không ai tranh cãi hay phủ nhận vai trò, vị trí, tác dụng củanó, nhưng họ vẫn chưa có một định nghĩa thống nhất. Có người coi Marketinglà bán hàng và quảng cáo, trong khi đó có người coi Marketing là sự sáng tạovà phân phối sự sống. Sau đây là một định nghĩa tiêu biểu về Marketing: -Marketing là hoạt động kinh tế trong đó hàng hoá được đưa từ ngườisản xuất đến người tiêu dùng- định nghĩa của học viện Hanilton(Mỹ). -Marketing là việc tiến hành các ho ạt động kinh doanh có liên quantrực tiếp đến dòng vận chuyển hàng hoá và dịch vụ từ người sản xuất đếnngười tiêu dùng-đ ịnh nghĩa của tiểu ban các hiệp hội Marketing Mỹ. 3 Philip Kotler (Mỹ) cho rằng: “Marketing là sự phân tích , tổ chức kếho ạch hoá và kiểm tra những khả năng câu khách của một công ty cũng nhưcác chính sách và hoạt động với quan điểm thoả mãn nhu cầu và mong muốncủa nhóm khách hàng đã chọn”. - Đ ịnh nghĩa của viện Marketing Anh:Marketing là chức năng quản lýcông ty về mặt tổ chức và quản lý toàn bộ các hoạt động kinh doanh từ việcphát hiện ra và biến sức mua của người tiêu dùng thành nhu cầu thực sự vềmột mặt hàng cụ thể đến việc đưa hàng hoá đó đến người tiêu dùng cuối cùngnhằm đảm bảo cho công ty thu được lợi nhuận tối đa. Nhìn chung, Marketing có nhiều nội dung phong phú, có định nghĩa thìnhấn mạnh nội dung này, có định nghĩa thì lại đề cao nội dung khác. Mỗi địnhnghĩa đều đúng ở một thời điểm nhất định. Vì Marketing còn đang phát triểnnên chưa thể có một định nghĩa thống nhất cuối cùng. Các khái niệm, quan điểm được hiểu như vậy, nhưng ai sẽ là ngườithực hiện vận dụng chúng vào quá trình hợp đồng kinh doanh của doanhnghiệp. Đó sẽ là các quản trị gia Marketing, thực hiện những kế hoạch đã đềra và thực hiện các chức năng đã kiểm tra đánh giá hiệu quả thực hiện cácnhiệm vụ và chiến lược Marketing trên các thị trường khác nhau. Thực hiệncác bước công việc đó chính là thực hiện quá trình quản trị Marketing. Quá trình quản trị Marketing là cách thức tác động nhằm đạt được cácmục tiêu đề ra. Quá trình quản trị bao gồm các bước sau: 1)Phân tích các chức năng của thị trường. 2)Lựa chọn thị trường mục tiêu. 3)Xây dựng chương trình Marketing-mix. 4)Thực hiện các biện pháp Marketing. Quá trình quản trị Marketing là quá trình điều tiết mọi hoạt động kinhdoanh của công ty . Nó quyết định sự thành công hay thất bại của công ty đótrên một đoạn thị trường cụ thể hoặc toàn bộ thị trường. 1.2 Vai trò của Marketing trong hoạt động kinh doanh. 4 Ngày nay, Marketing trở thành một công cụ quan trọng nhất trong hoạtđộng kinh doanh. ở mỗi công ty cụ thể Marketing là công cụ hiệu quả nhất đểđạt được các mục tiêu của công ty. Các mục ti ...