Luận văn: Một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho Công ty Cổ phần Hương Sen

Tham khảo luận văn - đề án luận văn: một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho công ty cổ phần hương sen, luận văn - báo cáo, kinh tế - thương mại phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn: Một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho Công ty Cổ phần Hương SenLuËn v¨n tèt nghiÖp NguyÔnThÞ Minh TRƯỜNG …………………. KHOA………………………. ----- ----- Báo cáo tốt nghiệpĐề tài: Một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho Công ty Cổ phần Hương Sen 1LuËn v¨n tèt nghiÖp NguyÔnThÞ Minh MỤC LỤCLỜI NÓI ĐẦU........................................................................................................... 1 UCHƯƠNG I: NHỮNG LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂNTHƯƠNG HIỆU ....................................................................................................... 8 U I. KHÁI QUÁT CHUNG VỀ THƯƠNG HIỆU .............................................................8 U 1. Khái niệm thương hiệu............................................................................................8 2. Các loại thương hiệu .............................................................................................11 3. Lịch sử hình thành và phát triển thương hiệu ở Việt Nam....................................12 3.1. Giai đoạn trước đổi mới (1982 - 1986) .........................................................13 3.2. Giai đoạn 13 năm sau đổi mới (1986 - 1999)................................................13 2.3. Giai đoạn tăng tốc và hội nhập (năm 2000 tới nay) ......................................14 4. Vai trò của thương hiệu hàng hóa .........................................................................15 4.1. Đối với doanh nghiệp.....................................................................................15 4.2. Đối với người tiêu dùng .................................................................................17 5. Các tiêu chí đánh giá và phương pháp xác định giá trị thương hiệu hàng hóa .....18 5.1. Các tiêu trí đánh giá giá trị thương hiệu hàng hóa .......................................18 5.2. Phương pháp xác định giá trị thương hiệu hàng hóa ....................................19 5.3. Xử lý thông tin về giá trị thương hiệu hàng hóa ............................................20 II. NỘI DUNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU Ở CÁC DOANH NGHIỆP.........................................................................................................................21 1. Hệ thống pháp luật điều chỉnh về thương hiệu .....................................................21 1.1. Nguồn luật quốc tế .........................................................................................21 1. 2. Nguồn luật ở Việt Nam..................................................................................22 2. Phương pháp xây dựng và phát triển thương hiệu ................................................24 3. Nguyên tắc xây dựng thương hiệu ........................................................................28 4. Một số chiến lược định vị thương hiệu .................................................................29 5. Công cụ để xây dựng thương hiệu ........................................................................30 6. Các nhân tố ảnh hưởng tới việc xây dựng và phát triển thương hiệu ở các doanh nghiệp ........................................................................................................................32 III. MỘT SỐ KINH NGHIỆM TRONG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TRÊN THẾ GIỚI ................................................................................................33 2LuËn v¨n tèt nghiÖp NguyÔnThÞ Minh 1. Kinh nghiệm trong việc đặt tên cho nhãn hiệu .....................................................33 2. Kinh nghiệm trong việc đổi mới hình ảnh nhãn hiệu............................................34 3. Khuyến cáo về hàng giả với người tiêu dùng .......................................................36 4. Tập trung vào đoạn thị trường thích hợp ..............................................................36CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆUTẠI CÔNG TY CỔ PHẦN HƯƠNG SEN............................................................. 38 I. KHÁI QUÁT VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN HƯƠNG SEN ..........................................38 1. Lịch sử hình t ...