Luận văn PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN ĐIỆN THOẠI DI ĐỘNG THÀNH CÔNG MOBILE

Trong những năm gần đây kinh tế Việt Nam có những bước dài chuyển biến tích cực sang nền kinh tế thị trường không ngừng phát triển, mở rộng hội nhập với nền kinh tế khu vực và thế giới. Doanh nghiệp hoạt động kinh doanh luôn đặt trong những điều kiện mới, cơ hội mới cũng không ít khó khăn, thách thức so với trước đây ngay cả thị trường trong nước và quốc tế. Làm thế nào để doanh nghiệp không ngừng lớn mạnh, có sức mạnh cạnh tranh và giành thắng lợi trong nền kinh tế...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN ĐIỆN THOẠI DI ĐỘNG THÀNH CÔNG MOBILE BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC NÔNG LÂM TP. HỒ CHÍ MINHPHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN ĐIỆN THOẠI DI ĐỘNG THÀNH CÔNG MOBILE NGUYỄN MẬU DUY QUANG KHOÁ LUẬN TỐT NGHIỆP ĐỂ NHẬN VĂN BẰNG CỬ NHÂN NGÀNH QUẢN TRỊ KINH DOANH Thành phố Hồ Chí Minh Tháng 07/2008Hội đồng báo cáo khoá luận tốt nghiệp đại học khoa kinh tế, trường Đại Học NôngLâm Thành Phố Hồ Chí Minh xác nhận khoá luận “ PHÂN TÍCH CHIẾNLƯỢC MARKETING TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN ĐIỆN THOẠI DI ĐỘNGTHÀNH CÔNG MOBILE” do NGUYỄN MẬU DUY QUANG, sinh viên khoá30 ngành quản trị kinh doanh đã bảo vệ thành công trước hội đồng ngày TS PHẠM THANH BÌNH Người hướng dẫn (chữ ký) Ngày tháng năm 2008Chủ tịch Hội Đồng chấm báo cáo Thư ký Hội Đồng chấm báo cáo (chữ ký) (Chữ ký)Ngày tháng năm 2008 Ngày Tháng Năm 2008 LỜI CẢM TẠ Lời đầu tiên con xin ghi ơn Ba Mẹ người sinh thành và nuôi dưỡng con.Con xin cảm ơn Bác, Cô, Cậu, Dì, cùng các Anh Chị đã yêu thương, đùm bọc conđể con có được ngày hôm nay. Chân thành biết ơn toàn thể quý Thầy Cô Khoa Kinh Tế đã truyền đạt chotôi kiến thức quý báu, giúp đỡ tôi trong suốt quá trình học tập tại trường. Đặt biệtcảm ơn Thầy Phạm Thanh Bình, người đã tận tình giúp đỡ và hướng dẫn tôi trongsuốt quá trình thực hiện và hoàn thành khoá luận tốt nghiệp. Chân thành cảm ơn Ban Giám Đốc Công Ty Cổ Phần Điện Thoại Di ĐộngThành Công Mobile, cùng toàn thể các anh chị phòng kinh doanh, phòng nhân sự,phòng kế toán, phòng Marketing đã nhiệt tình giúp đỡ tôi hoàn thành luận văn. Sau cùng tôi cám ơn các bạn đã giúp đỡ, động viên tôi trong suốt quá trìnhhọc tập và thực hiện đề tài. Tôi xin chân thành cảm ơn ! Sinh viên Nguyễn Mậu Duy Quang NỘI DUNG TÓM TẮT NGUYỄN MẬU DUY QUANG. Tháng 7 năm 2008. “Phân tích chiếnlược Marketing tại Công Ty Cổ Phần Điện Thoại Di Động Thành Công Mobile”. NGUYEN MAU DUY QUANG. July 2008. “Analysis MarketingStrategies in Thanh Cong Mobile Phone Joint Stock Company”. Mục đích của luận văn là nghiên cứu chiến lược Marketing của công tybao gồm chiến lược sản phẩm, chiến lược giá, chiến lược phân phối và chiến lượcchiêu thị cổ động. Qua việc phân tích ta có thể thấy được những thuận lợi và khókhăn của công ty từ đó đưa ra một số biện pháp nhằm khắc phục những hạn chếhạn chế. Đồng thời đưa ra những biện pháp để đẩy mạnh sản lượng tiêu thụ. Đề tài sử dụng các biện pháp nghiên cứu như: phương pháp so sánh chênhlệch, thu thập các số liệu thứ cấp, khảo sát tình hình thực tế thị trường trong quátrình thực hiện. Từ kết quả nghiên cứu, đề tài đưa ra một số biện pháp: Bổ sung nhân sự cótrình độ chuyên môn về thị trường, thực hiện các chiến lược đa dạng hoá sản phẩmvà thực hiện chiến lược sản phẩm mới, tăng cường hoạt động chiêu thị cổ động …giúp công tác tiêu thụ đạt kết quả cao. MỤC LỤC Trang DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT.......................................................iiv DANH MỤC CÁC BẢNG ......................................................................ix DANH MỤC CÁC HÌNH........................................................................xCHƯƠNG 1. MỞ ĐẦU......................................................................................1 1.1.Đặt vấn đề .........................................................................................1 1.2.Mục tiêu nghiên cứu ..........................................................................2 1.3.Phạm vi nghiên cứu của đề bài...........................................................2 1.4. Cấu trúc đề bài .................................................................................3CHƯƠNG 2. TỔNG QUAN .............................................................................5 2.1.Giới thiệu sơ nét về công ty ..............................................................5 2.1.1 Quá trình hình thành và phát triển ........................................5 2.1.2.Tình hình phát triển ..............................................................5 2.2.Chức năng nhiệm vụ của công ty .................................. ...