Luận văn: Phân tích kế hoạch Marketing cho một sản phẩm năm 2011 tại Công ty Cổ Phần Sữa Vinamilk

Công ty cổ phần sữa Vinamilk là công ty chuyên sản xuất các loại mặt hàng như sữa chua, sữa tươi, kem, các lại nước đóng chai với nhiều mẫu mã, kiểu dáng khác nhau... Trong đó mặt hàng sữa tươi đã thỏa mãn được nhu cầu của khách hàng, thực hiện tốt các nhu cầu đã được cam kết với khách hàng. Đạt được như vậy là do công ty đã chú trọng và làm tốt công tác Marketing.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn: Phân tích kế hoạch Marketing cho một sản phẩm năm 2011 tại Công ty Cổ Phần Sữa Vinamilk Đề tàiPhân tích kế hoạch Marketing chomột sản phẩm năm 2011 tại Công ty Cổ Phần Sữa VinamilkMục LụcPhân tích kế hoạch Marketing cho một sản phẩm năm 2011 tại Công ty CổPhần Sữa Vinamilk ................................................................ .......................... 1LỜI MỞ ĐẦU ................................................................ .................................... 4Chương I ................................ ............................................................................ 41.1 ĐẶC ĐIỂM TÌNH HÌNH CHUNG CỦA CÔNG TY ................................... 51.3 CÁC NGUỒN LỰC HIỆN CÓ CỦA CÔNG TY ......................................... 81.3.1 VỐN VÀ TÀI SẢN: .................................................................................. 81.3.1.1 Tiền mặt và tổng số vốn kinh doanh: ...................................................... 81.3.1.2 Cơ sở vậ chất kỹ thuật: ........................................................................... 91.3.1 Nhân lực: ................................................................................................. 101.3.2 CẤU TRÚC TỔ CHỨC CỦA CÔNG ..................................................... 101.3.2.1 Sơ đồ cấu trúc tổ chức của Công ty: ..................................................... 101. Đại hội đ ồng cổ đông ................................................................................... 112. Hội đồng quản trị.......................................................................................... 113. ban kiểm soát ............................................................................................... 124. Ban giám đốc điều hành ............................................................................... 121.3.2.2 Chức năng nhiệm vụ của từng bộ phận ................................................. 121. Tổng Giám Đốc ............................................................................................ 122. Phó tổng giám đốc kỹ thuật .......................................................................... 133. Phó tổng giám đốc kinh doanh ..................................................................... 134. Phòng tổ chức lao động ................................................................................ 135. Phòng kế hoạch vật tư .................................................................................. 146. Phòng kế toán tài chính ................................................................................ 147. Nhà máy sản xuất ......................................................................................... 148. PhòngKCS (Kiểm tra chất lượng)................................................................. 159. Phòng thị trường........................................................................................... 151.4 KẾT QUẢ SẢN XUẤT KHINH DOANH CỦA CÔNG TY ...................... 151.5 PHƯƠNG H ƯỚNG PHÁT TRIỂN SẢN XUẤT KINH DOANH CỦACÔNG TY CỔ PHẦN VINAMILK ................................................................. 161.5.1 MỤC TIÊU TỪ NĂM 2011 ĐẾN NĂM 2012......................................... 171.5.2 CÁC GIẢI PHÁP .................................................................................... 172.1 PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH DOANH SỐ CHUNG ...................................... 172.1.1 PHÂN TÍCH SAI LỆCH DOANH SỐ .................................................... 172.1.2 PHÂN TÍCH ẢNH H ƯỞNG CỦA CÁC YẾU TỐ TỚI SAI LỆCHDOANH SỐ TRÊN TỪNG ĐOẠN THỊ TRƯỜNG. ........................................ 182.1.3 PHÂN TÍCH ẢNH H ƯỞNG CỦA CÁC YẾU TỔ TỚI SAI LỆCHDOANH SỐ CHUNG: ..................................................................................... 20H P = ΔDP/M *100; (%) = 1,12 /5,95 * 100 = 18,8%........................................... 21HQ = ΔDQ/M *100; (%) = 4,83/5,95 * 100 = 81,2%........................................... 212.2 PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH THỊ PHẤN....................................................... 212.2.1 CÁC LO ẠI THỊ PHẦN CỦA SẢN PHẨM TRÊN THỊ TRƯỜNG. ........ 212.2.2 Đ ẶC ĐIỂM CỦA THỊ TRƯỜNG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM ...................... 212.2.2.1 Các đoạn thị trường mà sản phẩm được bán ......................................... 212.2.2.2 Các đ ặc điểm của từng đoạn thị trường ................................................. 211. Thị trường mục tiêu ................................ ...................................................... 212. Cạnh tranh ................................................................................................ .... 223. Nhu cầu sở thích của người tiêu dùng........................................................... 222.2.3 PHÂN TÍCH THỊ PHẦN TUYỆT ĐỐI ................................................... 222.2.3. TH Ị PHẦN TƯƠNG ĐỐI. ............................................................ ...