Luận văn: Phân tích thực trạng hoạt động Marketing mix tại Công ty Tân Phạm Gia

Trong tình hình kinh tế hiện nay, với sự hội nhập của nền kinh tế Việt Nam với nền kinh tế Thế giới, mở ra một thị trường đa dạng. Chính vì vậy, người tiêu dùng sẽ có những cách nhìn khác so với trước đây, nhu cầu cũng thay đổi theo hướng đòi hỏi cao hơn, người ta sẽ mua những sản phẩm, hàng hóa mà mình ưa thích. Vì thế, cuộc cạnh tranh giữa các doanh nghiệp ngày càng trở nên quyết liệt hơn. Trong đó, lĩnh vực thời trang cũng không ngoại lệ. Hiện nay, trên thị...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn: Phân tích thực trạng hoạt động Marketing mix tại Công ty Tân Phạm GiaChuyên đề tốt nghiệp GVHD: Th.S Bùi Thành Khoa Luận văn Phân tích thực trạng hoạt động Marketing mix tại Công ty Tân Phạm GiaSVTH: 11320791_Nguyễn Hoàng Thái Phương Page 1Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: Th.S Bùi Thành KhoaCHƯƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI1.1. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI Trong tình hình kinh tế hiện nay, với sự hội nhập của nền kinh tế Việt Namvới nền kinh tế Thế giới, mở ra một thị trường đa dạng. Chính vì vậy, người tiêudùng sẽ có những cách nhìn khác so với trước đây, nhu cầu cũng thay đổi theohướng đòi hỏi cao hơn, người ta sẽ mua những sản phẩm, hàng hóa mà mình ưathích. Vì thế, cuộc cạnh tranh giữa các doanh nghiệp ngày càng trở nên quyết liệthơn. Trong đó, lĩnh vực thời trang cũng không ngoại lệ. Hiện nay, trên thị trườngthời trang tại Việt Nam tràn ngập các mặt hàng của Trung Quốc, với giá cả rẻ nênthu hút rất nhiều người tiêu dùng. Nhưng bên cạnh đó, một số mặt hàng xuất xứkhông rõ ràng, các thành phần sợ vải hay các mẫu in có đảm bảo an toàn haykhông, để doanh nghiệp có thể đối phó với những nguy cơ, đe dọa cùng với sựcạnh tranh từ phía thị trường. Chính vì vậy, việc xây dựng một chiến lượcMarketing là hết sức cần thiết đối với các doanh nghiệp kinh doanh thời trang maymặc, nó sẽ là công cụ hỗ trợ đắc lực trong việc kinh doanh để doanh nghiệp phụcvụ hành khách được hoàn hảo hơn và đem lại sự thành công cho doanh nghiệp. Xuất phát từ nhận thức trên, nên em chọn đề tài “Phân tích thực trạng hoạtđộng Marketing – mix tại Công ty Tân Phạm Gia”.1.2. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU Nắm vững được cơ sở lý thuyết về các thành phần trong Marketing – mixthông qua những lý luận cơ bản có liên quan đến đề tài nghiên cứu về Marketing –mix. Tiếp cận thực tế tìm hiểu, phân tích và đánh giá thực trạng thực hiện các hoạtđộng Marketing – mix tại Công ty Tân Phạm Gia. Từ đó, rút ra những nhận xét vềnhững thuận lợi, khó khăn, hạn chế về hoạt động Marketing mà công ty đang thựchiện.SVTH: 11320791_Nguyễn Hoàng Thái Phương Page 2Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: Th.S Bùi Thành Khoa Đồng thời thông qua nghiên cứu khảo sát mức độ hài lòng của khách hàng vềsản phẩm của công ty, để thấy được những mặt còn hạn chế và khó khăn mà côngty đang gặp phải, rồi từ đó đề xuất những giải pháp nâng cao và hoàn thiện hoạtđộng Marketing – mix tại Công ty Tân Phạm Gia.1.3. ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU Hoạt động Marketing – mix cho các sản phẩm của công ty Tân Phạm Giatrong thời gian gần đây. Cụ thể là thông qua các công cụ: sản phẩm, giá sản phẩm,phân phối và chiêu thị. Qua việc phân tích hoạt động Marketing – mix tại công ty, ta có thể thấyđược những mặt còn hạn chế trong từng công cụ của Marketing – mix, từ đó đềxuất các giải pháp nhằm hoàn thiện cho từng công cụ Marketing – mix. Khách hàng của công ty. Cụ thể là các cá nhân đã sử dụng và đang sử dụngsản phẩm của công ty.1.4. PHẠM VI NGHIÊN CỨU Đề tài nghiên cứu về thực trạng hoạt động Marketing – mix cho các sảnphẩm áo thun nam, bé trai tại Công ty TNHH Tân Phạm Gia trong giai đoạn 2010– 2012. Khách hàng đã và đang sử dụng sản phẩm của công ty. Về không gian: Công ty TNHH Tân Phạm Gia, tại thị trường Thành phố HồChí Minh (chủ yếu là các hệ thống siêu thị như: Co.opmart, Big C, Lotte mart,…)1.5. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Với mục tiêu phân tích thực trạng hoạt động Marketing tại Công ty TânPhạm Gia. Đề tài sử dụng phương pháp thống kê và phân tích, so sánh và tổnghợp, quy nạp và diễn dịch, khảo sát thực tế và một số phương pháp khác để phântích. Các tài liệu được sử dụng cho việc nghiên cứu: sách giáo trình, tài liệu trênsách báo, tạp chí, các thông tin trên Internet, các tài liệu và số liệu liên quan đếncông ty.1.6. BỐ CỤC ĐỀ TÀI Bố cục đề tài bao gồm 5 chương: Chương 1 Tổng quan về đề tài Chương 2 Cơ sở lý luận về Marketing – mix Chương 3 Phương pháp nghiên cứuSVTH: 11320791_Nguyễn Hoàng Thái Phương Page 3Chuyên đề tốt nghiệp GVHD: Th.S Bùi Thành Khoa Chương 4 Phân tích thực trạng hoạt động Marketing – mix tại Công ty TânPhạm Gia Chương 5 Một số giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động Marketing – mix tạiCông ty Tân Phạm GiaCHƯƠNG 2 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING – MIX2.1. KHÁI QUÁT VỀ MARKETING2.1.1. Khái niệm Marketing Có rất nhiều khái niệm về Marketing, nhưng vì Marketing vận động và pháttriển, có nhiều nội dung phong phú, hơn nữa mỗi tác giả đều có quan niệm riêng,nên Marketing được hiểu là những hoạt động trên thị trường, nhằm tạo ra sự traođổi với mục đích thỏa mãn nhu cầu và mong muốn của con người. Một số kháiniệm Marketing được chấp nhận và sử dụng phổ biến hiện nay là: ...