Luận văn: Phát triển thương hiệu bia Asahi tại thị trường Việt Nam

Luận văn hướng đến các mục tiêu: nghiên cứu và hệ thống hóa các lý thuyết, quan điểm về xây dựng và phát triển dựng thương hiệu; phân tích, đánh giá thực trạng hoạt động phát triển thương hiệu bia Asahi tại Việt Nam của Công Ty Cổ Phần Tập Đoàn Sóng Thần; đề xuất các biện pháp góp phần phát triển thương hiệu bia Asahi trở thành thương hiệu mạnh trên thị trường đồ uống Việt Nam. Mời các bạn cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn: Phát triển thương hiệu bia Asahi tại thị trường Việt NamLỜI CAM ĐOANTôi xin cam đoan luận văn “ Phát triển thương hiệu bia Asahi tại thịtrường Việt Nam” là công trình nghiên cứu của riêng tôi, dưới sự hướng dẫn củaPGS.TS Vũ Huy Thông. Các số liệu được sử dụng trong luận văn là trung thực,nội dung trích dẫn đều được chỉ rõ nguồn gốc và các kết quả nghiên cứu đượctrình bày trong luận văn này chưa được công bố tại bất kỳ công trình nào. Nếu cóvấn đề về luận văn này tôi xin hoàn toàn chịu mọi trách nhiệm.Hà Nội, ngày 08 tháng 05 năm 2015Học viênNGUYỄN THỊ NGUYỆT1DANH MỤC HÌNH VẼ, SƠ ĐỒ, BẢNG BIỂUHình 1.1: Mô hình về mối quan hệ giữa sản phẩm và thương hiệu .................. 12Sơ đồ 1.1: Thương hiệu và khách hàng ............................................................ 12Bảng1.1 Bảng xếp hạnh giá trị 10 thương hiệu cao nhất thế giới năm 2014.... 20Bảng 2.1:Tốc độ tăng trưởng kinh tế và chỉ số giá tiêu dùng 2011 – 2014 (%)........................................................................................................................... 38Bảng 2.2: Bảng tổng hợp môi trường kinh doanh ........................................... 42Bảng 2.3: Bảng tổng hợp, đánh giá phản ứng của Bia Asahi với các yếu tố bênngoài EFE .......................................................................................................... 45Bảng 2.4: Quá trình phát triển của Công ty qua các năm ................................. 51Sơ đồ 2.1 Cơ cấu tổ chức bộ máy của Công ty ............................................... 53Bảng 2.5 Bảng kết quả hoạt động kinh doanh 2011-2014 ................................ 53Sơ đồ 2.2 Tổng Doanh Thu ............................................................................... 55Sơ đồ 2.3 Lợi nhuận sau thuế ............................................................................ 56Bảng 2.6: Kết quả đánh giá chất lượng bia Asahi của khách hàng .................. 60Bảng 2.7: Đánh giá cảm nhận của người tiêu dùng .......................................... 60Bảng 2.8: Đánh giá mức độ quan tâm của người tiêu dùng khi chọn mua ....... 61Bảng 2.9: Bảng điều tra sự nhận biết về thương hiệu bia Asahi....................... 62Sơ đồ 2.4: Sản lượng bia qua các năm 2009 đến 2014 ..................................... 63Biểu đồ 2.1: Đánh giá thị phần của các dòng bia tại Việt Nam ........................ 64Bảng 2.10: Tổng hợp các yếu tố môi trường bên trong Công ty Cổ Phần TậpĐoàn Sóng Thần ................................................................................................ 69Bảng 2.11: Đánh giá phản ứng của Công ty với các yếu tố bên trong IFE ...... 72Bảng 3.1: Ma trận SWOT ................................................................................. 79Bảng 3.2: Bảng lựa chọn các chiến lược của chuyên gia ................................. 82Sơ đồ 3.1: Xây dựng đặc tính thương hiệu bia Asahi ....................................... 872Thang Long University LibratyTÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨLuận văn “Phát triển thương hiệu bia Asahi tại thị trường Việt Nam” hệthống hóa được các vấn đề lý luận về phát triển thương hiệu áp dụng cho CôngTy Cổ Phần Tập Đoàn Sóng Thần. Đề tài nghiên cứu giúp cho Công ty nắm rõcác bước, quy trình về xây dựng và phát triển thương hiệu. Luận văn đã nghiêncứu và tìm hiểu về các vấn đề lý thuyết có liên quan như: Thương hiệu, quá trìnhxây dựng và phát triển thương hiệu, thực trạng và xu hướng phát triển thươnghiệu hiện nay…Trên cơ sở đó, luận văn cũn phân tích thực trạng phát triển thương hiệu biaAsahi của Công ty, đánh giá các thành tố cấu thành thương hiệu sản phẩm biaAsahi của Công ty, các điểm mạnh, điểm yếu của Công ty về hoạt động pháttriển thương hiệu, các yếu tố bên trong và bên ngoài ảnh hưởng đến hoạt độngphát triển thương hiệu bia Asahi. Kế đến xây dựng mô hình và quy trình nghiêncứu bao gồm ma trận các yếu tố bên trong (IFE), ma trận tổng hợp các yếu tốbên ngoài về hoạt động xây dựng thương hiệu (EFE). Tiếp theo, với sự hỗ trợcủa phương pháp phân tích S.W.O.T – một công cụ dùng để kết hợp và phân tíchcác điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và nguy cơ của công ty, từ đó các chiến lượcđược hình thành. Luận văn rút ra những kết quả cũng như hạn chế và nguyênnhân, từ đó đưa ra các chiến lược và giải pháp để phát triển thương hiệu biaAsahi tại thị trường Việt Nam.3PHẦN MỞ ĐẦU1. Giới thiệu tổng quan về đề tài nghiên cứuPhát triển và duy trì giá trị thương hiệu đã được các doanh nghiệp trên thếgiới quan tâm nghiên cứu từ những thập niên 60 của thế kỷ trước 20. Có thể nóithương hiệu là tài sản quí giá của doanh nghiệp, nó mang lại một giá trị vô hìnhvà lớn mạnh theo sự phát triển bền vững với uy tín của doanh nghiệp. Thươnghiệu có thể đem lại sự ổn định, phát triển thị phần nâng cao năng lực cạnh tranhcủa doanh nghiệp trên thị trường. Thương hiệu hiện đang được các doanh nghiệpViệt Nam quan tâm, chú ý và bàn đến nhiều, ngay cả với các doanh nghiệp vừavà nhỏ. Người ta nói đến thương hiệu như là một yếu tố sống còn đối với doanhnghiệp, đặc biệt trong điều kiện hội nhập kinh tế quốc tế và khu vực ngày càngsâu rộng.Thương hiệu là dấu hiệu để người tiêu dùng lựa chọn hàng hoá và dịch vụcủa doanh nghiệp trong muôn vàn các hàng hoá cùng loại khác. Thương hiệugóp phần duy trì và mở rộng thị trường cho doanh nghiệp, nâng cao văn minhthương mại và chống cạnh tranh không lành mạnh giữa các doanh nghiệp. Xâydựng một thương hiệu hoàn toàn không chỉ là đặt một cái tên, đăng ký cái tênđó mà là tổng hợp các hoạt động để tạo ra cho được một hình ảnh rõ ràng vàkhác biệt .Việt Nam đã và đang hội nhập với nền kinh tế thế giới, các doanh nghiệpcác cơ quan quản lý nhà nước đã có sự quan tâm đặc biệt đến vấn đề xây dựngvà phát triển thương hiệu. Nhiều doanh nghiệp Việt Nam đã ý thức được rằngngoài việc nỗ lực cải tiến chất lượng sản phẩm, giảm giá thành sản phẩm thìvấn đề tên, nhãn hiệu, thương hiệu sản phẩm, quy cách, mẫu mã, b ...