Luận văn: Quảng cáo trên truyền hình Việt Nam – Từ lý luận đến thực tiễn

Luận văn: Quảng cáo trên truyền hình Việt Nam – Từ lý luận đến thực tiễn gồm 3 chương trình bày: vai trò của quảng cáo trong đời sống xã hội, đặc trưng phim quảng cáo và các thể loại quảng cáo trên truyền hình, thực trạng và giải pháp nâng cao chất lượng phim quảng cáo trên truyền hình của Việt Nam.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn: Quảng cáo trên truyền hình Việt Nam – Từ lý luận đến thực tiễn LUẬN VĂN:Quảng cáo trên truyền hình Việt Nam – Từ lý luận đến thực tiễn PHẦN MỞ ĐẦU1. Lý do chọn đề tài Ngày nay trong đời sống xã hội, danh từ “Quảng cáo” đã xuất hiện trên khắp cácđường phố sầm uất nhộn nhịp, lách vào tận thôn cùng ngõ hẻm và đến với từng nhà,xuất hiện trong mỗi bữa cơm, giờ giải trí của mỗi gia đình. Cùng với sự phát triển củakinh tế thị trường, quảng cáo như một làn gió vận hành cho chiếc cối xay gió kinh tếquay đều. Cùng với sự phát triển của nền kinh tế, một xã hội thông tin đang trong cơn sôibùng nổ với sự ra đời của hàng chục đài truyền hình trên cả nước, hàng trăm kênhtruyền hình trong nước và thế giới nhờ hệ thống truyền hình Cáp mở rộng, truyền hìnhđã có mặt trong mỗi gia đình và trở thành cánh tay đắc lực cho việc quảng bá sản phẩmvà thương hiệu thông qua các chương trình quảng cáo. Việt Nam sau hơn 30 năm đổi mới, nền kinh tế mới đang trên đà phát triển, đicùng với đó là một ngành quảng cáo còn non trẻ. Quảng cáo trên truyền hình là một bộphận của quảng cáo nói chung. Trong khi trên thế giới, tại các nước phát triển như Mỹ,Anh, Nhật… quảng cáo đã trở thành một ngành công nghiệp, tạo thành một guồng quaycủa cối xay gió kinh tế, thì ở Việt Nam, ngành quảng cáo trên truyền hình dường nhưvẫn còn là một miền đất hứa. Với hơn 90% dân số cả nước sử dụng truyền hình, ngành quảng cáo trên truyềnhình đang đứng trước những cơ hội lớn. Có thể nói, truyền hình là phương tiện quảng báthông tin sâu rộng nhất và có tác dụng nhanh nhất so với các loại hình quảng bá khác.Ngược lại một đài truyền hình nói chung, hay một kênh truyền hình nói riêng không thểtồn tại mà không có quảng cáo. Có thể thấy, quảng cáo trên truyền hình không chỉ có tácdụng tái tạo sản xuất mà còn là nguồn thu góp phần nuôi sốn g các chương trình truyềnhình. Tuy nhiên, ngành quảng cáo trên truyền hình nước ta mới đang ở thời kỳ đầu nontrẻ. Khi Việt Nam chính thức gia nhập WTO, hoạt động trong sân chơi chung của thếgiới, thì ngành quảng cáo trên truyền hình cũng trong đà hội nhập, đón nhận nhữngluồng gió mới. Những công ty nước ngoài ồ ạt xâm lấn thị trường nội với chiến lượcquảng cáo vô cùng tinh vi và hùng hậu. Quảng cáo trên truyền hình ở Việt Nam đứngtrước thách thức lớn. Làm sao để ngành quảng cáo trên truyền hình Việt Nam pháttriển? Làm sao để nâng cao chất lượng phim quảng cáo trên truyền hình Việt Nam? Lýluận về Marketing thương mại có nhiều ở các trường đại học kinh tế, lý luận về cácchiến lược kinh doanh , định vị và phát triển thương hiệu có thể dễ dàng tìm thấy ở cáchiệu sách, nhưng lý luận về làm phim quảng cáo trên truyền hình thì hiện chưa có. Đó làlý do, người viết lựa chọn đề tài: Quảng cáo trên truyền hình Việt Nam – Từ lý luận đếnthực tiễn.2. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu Với mong muốn tìm ra những giải pháp để góp phần nâng cao chất lượng phimquảng cáo trên truyền hình Việt Nam, người viết luận văn đặt ra nhiệm vụ nghiên cứuvai trò của quảng cáo với xã hội cũng như quảng cáo với truyền hình. Luận văn nhìnnhận và phân tích những hạn chế của phim q uảng cáo trên truyền hình hiện nay, để từđó tìm ra những giải pháp nâng cao chất lượng phim quảng cáo. Luận văn chú trọng đếnvai trò của người sáng tạo ý tưởng và đưa ra những con đường dẫn đến ý tưởng như mộtgiải pháp góp phần nâng cao chất lượng phim quảng cáo trên truyền hình. Dưới gócnhìn của người làm phim điện ảnh, truyền hình, người viết có sự so sánh quy trình làmphim truyện với phim quảng cáo để tìm ra đặc trưng riêng của thể loại phim quảng cáo.Luận văn đặc biệt chú trọng đến tính văn hoá, bản sắc dân tộc trong phim quảng cáo đểhướng tới một nền quảng cáo giàu tính văn hoá, đậm đà bản sắc dân tộc.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu Trong giới hạn nghiên cứu đề tài, người viết chủ yếu nghiên cứu kinh nghiệmlàm phim quảng cáo truyền hình của các nhà làm phim quảng cáo trong và ngoài nướctrên phương diện lý luận và thực tiễn của họ. Ngoài các phim quảng cáo, tác giả đãnghiên cứu các tài liệu chuyên ngành quảng cáo, của các tác giả trên thế giới là nhữngnhà kinh tế học đã có nhiều kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo để tìm ra những yếutố bổ ích trong quá trình nhận thức về phim quảng cáo của Việt Nam.Thực tiễn được rút ra từ những phim quảng cáo Việt Nam và của nước ngoài. Luận vănnghiên cứu những phim quảng cáo đã phát trên truyền hình Việt Nam trong khoảng 10năm gần đây (khoảng từ năm 2000 đến nay). Người viết cũng có tham khảo một số bài viết trên các website về quảng cáo, mộtsố tài liệu khảo sát nghiên cứu của các tổ chức có uy tín. Một số bài phỏng vấn đượcđăng tải trên mạng cũng được người viết sử dụng trong quá trình nghiên cứu.4. Phương pháp nghiên cứu Để thực hiện luận văn, người viết vận dụng những phương pháp nghiên cứu cụthể như: - Phương pháp thống kê đư ...