Luận văn: Sử dụng hình ảnh và từ ngữ trong quảng cáo trên truyền hình

Luận văn: Sử dụng hình ảnh và từ ngữ trong quảng cáo trên truyền hình trình bày tổng quan về quảng cáo trên truyền hình, thực trạng việc sử dụng hình ảnh và từ ngữ trong quảng cáo trên truyền hình ở Việt Nam, từ đó đưa ra một số giải pháp.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn: Sử dụng hình ảnh và từ ngữ trong quảng cáo trên truyền hình Luận văn Sử dụng hình ảnh và từ ngữtrong quảng cáo trên truyền hình LỜI MỞ ĐẦU Ngày nay, qu ảng cáo không chỉ đơn giản là mộ t nghệ thuật, mà nghệ thu ật đó phải cóđược hàm lượng trí tuệ cao để thâm nhập vào được từng ngõ ngách trong tâm lý khách hàng.Lý do chọn đề tài: Ngày nay, người tiêu dùng bị b ao vây b ởi một lượng thông tin cực lớn phát ra từ cácphương tiện truyền thông, ở khắp mọ i nơi và mọ i lúc. Vấn đ ề đặt ra là làm sao để khách hàngnhận ra thương hiệu củ a bạn , nhận ra thông điệp mà b ạn muố n truyền tải đ ến cho khách hàngcủ a mình trong mộ t “rừng” thông tin. Quảng cáo trên truyền hình hiện đang trở thành phươngtiện quảng cáo vô cùng hiệu qu ả do tích hợp đ ược âm thanh, hình ảnh, lời nói và dễ tạo ấntượng cho người tiêu dùng. Truyền hình là một phương tiện thông tin bằng hình ảnh. Bạn phải chuyển thông điệp củ abạn bằng hình ảnh - khán giả truyền hình vẫn có thể b iết được qu ảng cáo về sản phẩm gì khikhông có b ất kỳ một âm thanh nào. Chính vì thế, hình ảnh là phần quan trọng nhất trongqu ảng cáo củ a bạn. Vì vậy em đ ã chọn đề tài: Sử d ụng hình ảnh và từ ngữ trong q uả ng cáotrên truyền hình làm đ ề tài nghiên cứu của mình.Mục đích chọn đề tài: Thị trường giờ đây tràn ngập các loại hàng hoá với mẫu mã hết sức phong phú và đa dạng.Khách hàng ngày càng có nhiều hơn các sự lựa chọ n. Do vậy, nếu muốn sản phẩm củ a mìnhthực sự được khách hàng chú ý, thì b ạn cần biết cách làm sao để quảng cáo củ a bạn thực sựhấp dẫn. Những nghiên cứu trong đề tài tuy chưa đủ nhưng có thể giúp cho nhữ ng qu ảng cáotrên truyền hình tránh đ ược một vài sai sót và trở nên hấp dẫn hơn thông qua việc truyền tảithông điệp quảng cáo b ằng hình ảnh và từ ngữ.Nội dung đề án:Phần 1 : Tổ ng quan về qu ảng cáo trên truyền hình.Phần 2: Thự c trạng việc sử dụ ng hình ảnh và từ ngữ trong qu ảng cáo trên truyền hình ở ViệtNam.Phần 3 : Mộ t số giải pháp .Phạ m vi nghiên cứu:Đề án chỉ nghiên cứu việc sử dụng hình ảnh và từ ngữ trong qu ảng cáo trên truyền hình ở ViệtNam đ ể thấy rõ thực trạng và hiệu quả của nó. Phương pháp nghiên cứu:Thô ng qua phân tích một vài quảng cáo đã có sẵn trên truyền hình để rút ra những kinhnghiệm và giải p háp khắc phụ c. Nghiên cứu và tham khảo những thô ng tin trên mạng internet,sách và b áo vè quảng cáo đ ể có thêm những tư liệu và kiến thức cần thiết. Phần 1: Tổng quan về quảng cáo trên truyền hình1.Tổng quan về quảng cáo trên truyền hình Cùng với sự p hát triển củ a truyền hình, phương tiện quảng cáo này ngày càng trở nênphổ biến và giữ vị trí rất quan trọng trong các loại phương tiện qu ảng cáo. Xây dựng những trung tâm truyên hình mới, phủ sóng các quận mới, thiết lập liên lạc giữ acác trạm truyền hình qua vệ tinhTrái đất, tăng số lượng các đài thu, phát sóng…đã mở rộngdiên công chúng xem truyền hình. Qu ảng cáo trên truyền hình d ần trở thành phương tiệnthông tin đại chúng nhất về hàng hóa, về các doanh nghiệp công nghiệp, dịch vụ. Về tínhthuyết phụ c, dễ hiểu và kịp thời thì có thể đặt quảng cáo trên truyền hình lên vị trí thứ nhấttrong số các phương tiện quảng cáo hình ảnh và ngôn từ. Cùng tác đ ộng đ ến cơ quan thị giác và thính giác, qu ảng cáo trên truyền hình kết hợp đượcưu thế của quảng cáo in, hội họ a, điện ảnh và âm thanh. Đồng thời, nó lại có khả năng đưa ravới khán giả hàng hóa thực và thậm chí giới thiệu hoạt động củ a chúng. Khán giả xem truyền hình thường xem các chương trình quảng cáo trong khung cảnh giađình và tiếp cận qu ảng cáo một cách trực tiếp. Hiệu quả quảng cáo nhờ vậ y mà tăng đáng kể.Truyền hình giới thiệu tin tức củ a người qu ảng cáo theo cách khả quan nhất có thể được, kếthợp hình ảnh, âm thanh, chuyển độ ng với màu sắc. Câu chuyện xung quanh sản phẩm có thểđược giới thiệu mộ t cách b ất ngờ nhất trên truyền hình. Với sự sắp xếp các yếu tố và thể hịên,dàn dựng phù hợp nó giúp chứng minh các giá trị củ a một sản phẩm trong quan hệ cạnh tranh. Ưu điểm chính củ a truyền hình ở chỗ nó là một công cụ xã hộ i cần thiết cho hàng triệu giađình Việt Nam, hầu như ai cũng theo dõi truyền hình đều đặn, bất kể địa vị kinh tế xã hộ i nhưthế nào. Nghiên cứu xã hội cho thấy người xem hầu như ở lứa tuổi nào, giới tính nào và thunhập ra sao vẫn xem truyền hình hàng ngày. Khi muốn lôi kéo khách hàng, b ạn hãy nhớ là đ ừng sử dụng quá nhiều thông tin đan xenbởi như vậ y sẽ gây khó đọc, mà chỉ cần nêu những giải pháp mua bán và tất cả những thôngtin mà khách hàng tiềm năng cần, ví dụ đ iểm đ ặc biệt củ a sản phẩm d ịch vụ của b ạn, nhữngdịch vụ đ ặc biệt như nhận ho ặc giao hàng, giờ làm việc vào buổ i tố i hoặc ngày nghỉ cuố i tuần,đảm bảo hoàn trả lại tiền khi sản phẩm dịch vụ không như ý muốn, nhữ ng khoản khuyến mãihay bãi đ ậu xe miễn phí… Bên cạnh thông tin, hình ảnh cũng rất quan trọng. Hãy lấ y qu ảng cáo trên ...