Luận văn Thạc sĩ Khoa học kinh tế: Hoàn thiện công tác truyền thông - Cổ động tại công ty TNHH MTV taxi Hương Giang, Huế

Trên cơ sở hệ thống lý luận về hoạt động truyền thông - cổ động và thực trạng của hoạt động này tại công ty TNHH MTV Taxi Hương Giang giai đoạn 2012-2014, từ đó đề xuất giải pháp hoàn thiện công tác truyền thông - cổ động tại công ty TNHH MTV taxi Hương Giang, Huế trong thời gian đến.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Khoa học kinh tế: Hoàn thiện công tác truyền thông - Cổ động tại công ty TNHH MTV taxi Hương Giang, HuếBỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOĐẠI HỌC HUẾTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾTẾHUẾTRẦN NGỌC HÙNGĐẠI HỌCKINHHOÀN THIỆN CÔNG TÁC TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG TẠI CÔNG TY TNHH MTV TAXIHƯƠNG GIANG, HUẾLUẬN VĂN THẠC SĨ KHOA HỌC KINH TẾHUẾ, 2015BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOĐẠI HỌC HUẾTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾUẾTRẦN NGỌC HÙNGINHTẾHHOÀN THIỆN CÔNG TÁC TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG TẠI CÔNG TY TNHH MTV TAXIHƯƠNG GIANG, HUỆ́I HỌCKCHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANHMÃ SỐ: 60 34 01 02ĐALUẬN VĂN THẠC SĨ KHOA HỌC KINH TẾNGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC:TS. TRẦN THỊ BÍCH NGỌCHUẾ, 2015LỜI CAM ĐOANTôi xin cam đoan rằng số liệu và kết quả nghiên cứu trong luận văn này làtrung thực và chưa được sử dụng để bảo vệ một học vị nào. Tôi cũng xin cam đoanmọi sự giúp đỡ cho việc thực hiện luận văn này đã được cảm ơn và các thông tintrích dẫn trong luận văn đã được chỉ rõ nguồn gốc.TẾHUẾTác giả luận vănĐẠI HỌCKINHTRẦN NGỌC HÙNGLỜI CẢM ƠNVới tình cảm sâu sắc, chân thành, cho phép tôi được bày tỏ lòng biết ơn tớitất cả các cơ quan và cá nhân và đã tạo điều kiện giúp đỡ cho tôi trong quá trình họctập và nghiên cứu hoàn thành luận văn này.Tôi xin chân thành cảm ơn toàn thể quý thầy, cô giáo và các cán bộ côngchức của Trường Đại học Kinh tế,Đại học Huế đã giúp đỡ tôi về mọi mặt trong suốtẾquá trình học tập và nghiên cứu.UĐặc biệt tôi xin bày tỏ lòng kính trọng và biết ơn sâu sắc đến TS. Trần Thị́HBích Ngọc - người trực tiếp hướng dẫn, giúp đỡ tận tình tôi trong suốt thời gianTÊnghiên cứu để hoàn thành luận văn này.Tôi xin chân thành cảm ơn Ban Lãnh đạo công ty TNHH MTV Taxi HươngHGiang, Huế đã tạo điều kiện giúp đỡ tôi trong quá trình công tác, trong nghiên cứuINthực tế tại đơn vị cũng như chia sẻ cho tôi những ý kiến quý báu trong quá trìnhthực hiện nghiên cứu và hoàn thành luận văn này.KCuối cùng, tôi xin chân thành cảm ơn sự giúp đỡ, động viên của gia đình,ỌCbạn bè và người thân trong suốt thời gian học tập và hoàn thành luận văn.ĐẠI HTác giả luận vănTRẦN NGỌC HÙNGiiMỤC LỤCPHẦN MỞ ĐẦU.........................................................................................................11. TÍNH CẤP THIẾT CỦA ĐỀ TÀI ..........................................................................12. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU....................................................................................33. ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU........................................................34. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU...........................................................................35. KẾT CẤU CỦA LUẬN VĂN ................................................................................5ẾCHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ HOẠT ĐỘNG TRUYỀNUTHÔNG CỦA CÁC DOANH NGHIỆP VẬN TẢI HÀNH KHÁCH BẰNG TAXI.6́H1.1. TỔNG QUAN VỀ HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG.......................................61.1.1 Khái niệm về truyền thông - cổ động ................................................................6TÊ1.1.2. Vai trò của truyền thông - cổ động ...................................................................81.1.3 Mục tiêu truyền thông - cổ động ........................................................................8H1.1.4. Tính tất yếu phải tổ chức các hoạt động truyền thông - cổ động trong kinhINdoanh .........................................................................................................................151.2. CÁC PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG – CỔ ĐỘNG. ................................19K1.2.1. Hoạt động quảng cáo trên các phương tiện truyền thông không trực tiếp ......19̣C1.2.2. Truyền thông – cổ động trên mạng Internet....................................................25O1.2.3. Hoạt động quan hệ công chúng (Public Relations).........................................29̣I H1.3. ĐẶC ĐIỂM KINH DOANH CỦA CÁC DOANH NGHIỆP VẬN TẢİ HÀNHKHÁCH BẰNG TAXI ẢNH HƯỞNG ĐẾN HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG ..35ĐA1.3.1. Khái niệm và phân loại vận tải : [10, 12]........................................................351.3.2.Dịch vụ vận tải hành khách bằng taxi ..............................................................371.3.3. Chỉ tiêu đánh giá kết quả hoạt động truyền thông ..........................................381.4 KINH NGHIỆM TỔ CHỨC HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG Ở MỘT SỐDOANH NGHIỆP ĐIỂN HÌNH ...............................................................................411.4.1 Kinh nghiệm tổ chức hoạt động truyền thông tại hãng taxi GILI....................411.4.2. Kinh nghiệm tổ chức hoạt động truyền thông tại taxi Vàng ...........................421.4.3. Bài học cho Công ty TNHH MTV taxi Hương Giang, Huế ...........................44KẾT LUẬN CHƯƠNG 1............................................................... ...