Luận văn Thạc sĩ Khoa học: Phân tích và hoàn thiện công tác quảng cáo tại Đài Phát thanh Truyền hình Quảng Ninh

Đề tài nghiên cứu cơ sở lý luận chung về quản lý dịch vụ quảng cáo trên truyền hình tại Đài truyền hình; phân tích thực trạng quảng cáo trên truyền hình tại Đài Phát thanh Truyền hình Quảng Ninh, những giải pháp nhằm hoàn thiện công tác quảng cáo tại Đài Phát thanh Truyền hình Quảng Ninh.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Khoa học: Phân tích và hoàn thiện công tác quảng cáo tại Đài Phát thanh Truyền hình Quảng NinhNGUY N THANH H IB GIÁO D C VÀ ÀO T OTRƯ NGI H C BÁCH KHOA HÀ N I--------------------------NGUY N THANH H IQU N TR KINH DOANHPHÂN TÍCH VÀ HOÀN THI N CÔNG TÁC QU NG CÁOT I ÀI PHÁT THANH TRUY N HÌNH QU NG NINHChuyên ngành: Qu n tr kinh doanhLU N VĂN TH C SĨ KHOA H CQU N TR KINH DOANHNGƯ I HƯ NG D N KHOA H C: TS. CAO TÔ LINH2011 - 2013HÀ N I – 2013Lu n Văn Th.S. QTKDTrư ng HBK Hà N iL I C M ƠNTôi xin chân thành c m ơn s hư ng d n, giúpquý báu c a các th y cô, anhch em trong l p h c, Ban giám hi u nhà trư ng, Vi nt và Qu n lý Trư ngào t o saui h c, Vi n Kinhi h c Bách khoa Hà N i ã t o i u ki n giúptôi trongsu t quá trình h c t p và hoàn thành lu n văn.Tôi xin trân tr ng g i l i c m ơn sâu s cn th y giáo TS. Cao Tô Linh,ngư i ã quan tâm hư ng d n tôi trong quá trình nghiên c u và hoàn thành lu n văn.Xin chân thành c m ơn t i Ban lãnho cơ quan,c bi t là phòng DV&QCnơi tôi ang công tác cùng các phòng chuyên môn c a ài PTTH Qu ng Ninh ã cungc p tài li u và t o m i i u ki n thu n l i cho tôi trong quá trình làm vi c, thu th p sli u t i ài ph c v công tác nghiên c u.Trong quá trình hoàn thi n lu n văn, b n thân tôi ã có nhi u c g ng, song b nlu n văn này còn nhi u h n ch , khi m khuy t nh tnh. Kính mong nh n ư c s chb o, óng góp chân thành c a các th y, cô giáo, b n bèng nghi pnày ư c hoàn thi n hơn n a.Xin trân tr ng c m ơn!Hà N i, tháng 8 năm 2013Ngư i vi t lu n vănNguy n Thanh H iNguy n Thanh H ib n lu n vănLu n Văn Th.S. QTKDTrư ng HBK Hà N iL I CAM OANTôi xin cam oan b n lu n văn th c s k thu t: “Phân tích và hoàn thi ncông tác qu ng cáo t iài Phát thanh Truy n hình Qu ng Ninh” do tôi t hoànthành dư i s hư ng d n c a th y giáo TS. Cao Tô Linh.M i tham kh o dùng trong lu n vănu ư c trích d n ngu n g c rõ.Các n i dung nghiên c u và k t qu trongtài này là trung th c và chưa t ngư c ai công b trong b t c công trình nào.Hà N i, tháng 8 năm 2013Ngư i th c hi nNguy n Thanh H iLu n Văn Th.S. QTKDTrư ng HBK Hà N iM CL CL I C M ƠNL I CAM OANDANH M C HÌNH V , SƠDANH M C B NG BI UCÁC C M T VI T T TL I NÓIU ........................................................................................................... 1CHƯƠNG 1: CƠ S LÝ LU N CHUNG V QU N LÝ D CH V QU NGCÁO TRÊN TRUY N HÌNH T I ÀI TRUY N HÌNH ....................................... 41.1. Qu ng cáo......................................................................................................... 41.1.1. Khái ni m v qu ng cáo........................................................................... 41.1.2. Ch c năng c a qu ng cáo ........................................................................ 51.1.2.1. c trưng hoá s n ph m ...................................................................... 61.1.2.2. Cung c p thông tin v s n ph m .......................................................... 61.1.2.3. Hư ng d n s d ng s n ph m ............................................................ 61.1.2.4. M r ng m ng lư i phân ph i ............................................................ 71.1.3. Các nguyên t c trong qu ng cáo .............................................................. 71.1.3.1. Tính pháp lý........................................................................................ 71.1.3.2. Trung th c .......................................................................................... 71.1.3.3. Không so sánh .................................................................................... 71.1.3.4. Văn hoá - th m mĩ............................................................................... 81.1.4. Các phương ti n qu ng cáo ...................................................................... 81.2. Qu ng cáo trên truy n hình ............................................................................... 81.2.1. Khái ni m qu ng cáo trên truy n hình...................................................... 81.2.2. Các nhân t nh hư ng n qu ng cáo trên truy n hình ........................... 91.2.2.1. Nhân t kinh t - xã h i ........................................................................ 91.2.2.2. V n văn hoá và tôn giáo ................................................................. 91.2.2.3. Trình kĩ thu t ................................................................................. 91.2.2.4. c tính c a s n ph m ........................................................................ 91.2.2.5. Chi phí, giá thành .............................................................................. 101.2.3. i tư ng c a qu ng cáo trên truy n hình.............................................. 101.2.3.1. Bên thuê qu ng cáo trên truy n hình ................................................. 101.2.3.2. Công ty qu ng cáo .......................... ...