Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến ý định mua xe ô tô của người tiêu dùng tại thành Phố Hồ Chí Minh

Mục tiêu của đề tài là xác định các yếu tố của giá trị thương hiệu tác động đến ý định mua xe ô tô của người tiêu dùng tại Thành Phố Hồ Chí Minh; phân tích ảnh hưởng của các yếu tố nhân khẩu học đến ý định mua xe ô tô của người tiêu dùng tại Thành Phố Hồ Chí Minh;... Mời các bạn cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến ý định mua xe ô tô của người tiêu dùng tại thành Phố Hồ Chí Minh BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH  HUỲNH TRÍ THANH ẢNH HƯỞNG CỦA GIÁ TRỊTHƯƠNG HIỆU ĐẾN Ý ĐỊNH MUAXE Ô TÔ CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Thành Phố Hồ Chí Minh - Năm 2014 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH  HUỲNH TRÍ THANH ẢNH HƯỞNG CỦA GIÁ TRỊTHƯƠNG HIỆU ĐẾN Ý ĐỊNH MUAXE Ô TÔ CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành : Quản trị kinh doanh Mã số : 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. LÊ VĂN HIỀN Thành phố Hồ Chí Minh - Năm 2014 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi, đề tài này khôngsao chép từ các công trình nghiên cứu khoa học nào khác, các số liệu và kết quả nghiêncứu trong luận văn này là trung thực. Thành phố Hồ Chí Minh, năm 2014 Người thực hiện luận văn Huỳnh Trí Thanh MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC BẢNG BIỂUDANH MỤC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊCHƯƠNG 1 TỒNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU .............................................. 1 1.1 Lý do chọn đề tài ................................................................................................ 1 1.2 Mục tiêu nghiên cứu ........................................................................................... 3 1.3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ...................................................................... 4 1.4 Phương pháp nghiên cứu .................................................................................... 4 1.4.1 Nghiên cứu sơ bộ ......................................................................................... 4 1.4.2 Nghiên cứu chính thức ................................................................................. 5 1.5 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài ................................................................................ 5 1.6 Kết cấu của đề tài................................................................................................ 6CHƯƠNG 2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU .............................. 8 2.1 Cơ sở lý thuyết hành vi người tiêu dùng ............................................................ 8 2.1.1 Khái niệm ..................................................................................................... 8 2.1.2 Quá trình thông qua quyết định mua sắm .................................................. 10 2.1.3 Ý định mua sắm ......................................................................................... 11 2.2 Cơ sở lý thuyết giá trị thương hiệu ................................................................... 14 2.2.1 Giá trị thương hiệu ..................................................................................... 14 2.2.2 Giá trị thương hiệu theo quan điểm của Khoa học marketing (Leuthesser 1988)………………………………………………………………………………15 2.2.3 Giá trị thương hiệu theo quan điểm của Aaker (1991) .............................. 16 2.2.4 Giá trị thương hiệu theo quan điểm của Swait và cộng sự (1993) ........... 16 2.2.5 Giá trị thương hiệu theo quan điểm của Kamakura và Russell (1993) hay (Lassar và cộng sự, 1995)........................................................................................ 17 2.2.6 Giá trị thương hiệu theo quan điểm của Keller ( 1993 ) ............................ 17 2.2.7 Giá trị thương hiệu theo quan điểm của Lassarvà cộng sự (1995) ............ 17 2.2.8 Giá trị thương hiệu theo quan điểm của Aaker (1996) .............................. 18 2.2.9 Giá trị thương hiệu theo quan điểm của Nguyễn Đình Thọ và Nguyễn Thị Mai Trang (2002) .................................................................................................... 19 2.3 Các nghiên cứu về ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến ý định, hành vi mua ………………………………………………………………………………..22 2.3.1 Nghiên cứu “Ảnh hưởng của các thành phần giá trị thương hiệu lên ý định mua sắm: Một ứng dụng mô hình của Aaker trong nền công nghiệp ô tô” (Jalidvan và cộng sự, 2011) .................................................................................................... 22 2.3.2 Nghiên cứu sự ảnh hưởng của các giá trị thương hiệu đến ý định mua sắm của người tiê ...