Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng trẻ - Nghiên cứu tại các tỉnh Nam Trung Bộ

Mục tiêu của nghiên cứu này là vận dụng lý thuyết kết hợp với kết quả nghiên cứu định tính và định lượng để xác định các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng trẻ, từ đó đề xuất các hàm ý cho các nhà quản trị ở các doanh nghiệp tại một số tỉnh Nam Trung Bộ.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng trẻ - Nghiên cứu tại các tỉnh Nam Trung Bộ BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH NGUYỄN BÁ PHƯỚCCÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUASẢN PHẨM XANH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TRẺ - NGHIÊN CỨU TẠI CÁC TỈNH NAM TRUNG BỘ Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh (Hướng nghiên cứu) Mã số : 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Người hướng dẫn khoa học TS. NGÔ QUANG HUÂN Thành phố Hồ Chí Minh – 2015 LỜI CAM ĐOAN ***** Tôi xin cam đoan luận văn “Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sảnphẩm xanh của người tiêu dùng trẻ - Nghiên cứu tại các tỉnh Nam Trung Bộ” làcông trình nghiên cứu do bản thân tôi thực hiện. Các số liệu trong đề tài này được thuthập và sử dụng một cách trung thực. Kết quả nghiên cứu được trình bày trong luậnvăn này không sao chép và cũng chưa được trình bày hay công bố ở bất cứ công trìnhnghiên cứu khoa học nào. Tp. Hồ Chí Minh, tháng 11 năm 2015 Tác giả luận văn Nguyễn Bá Phước MỤC LỤCTrang phụ bìaLời cam đoanMục lụcDanh mục các bảngDanh mục các hìnhDanh mục chữ viết tắtTóm tắtCHƯƠNG 1: TỔNG QUAN………………………………………………………1 1.1. Lý do chọn đề tài……………………………………………………………1 1.2. Mục tiêu nghiên cứu………………………………………………………..3 1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu…………………………………………4 1.3.1. Đối tượng nghiên cứu…………………………………………………...4 1.3.2. Phạm vi nghiên cứu……………………………………………………..4 1.4. Phương pháp nghiên cứu…………………………………………………..5 1.5. Ý nghĩa của nghiên cứu…………………………………………………….5 1.6. Kết cấu luận văn……………………………………………………………6CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT, GIẢ THUYẾT NGHIÊN CỨU VÀ MÔHÌNH NGHIÊN CỨU……………………………………………………………..7 2.1. Giới thiệu…………………………………………………………………....7 2.2. Một số khái niệm…………………………………………………………...7 2.2.1. Sản phẩm xanh …………………………………………………………7 2.2.2. Tiêu dùng xanh………...…………………….………………..………...9 2.2.3. Ý định mua xanh……………... ……………………..…………………11 2.3. Các nghiên cứu về ý định mua xanh………………………………………12 2.4. Mô hình nghiên cứu và giả thuyết nghiên cứu……………………………14 2.4.1. Thái độ đối với hành vi mua xanh………………………………………14 2.4.2. Ảnh hưởng xã hội………………………………………………………15 2.4.3. Nhận thức về tính hiệu quả của người tiêu dùng……………………….16 2.4.4. Sự quan tâm đến hình ảnh cái tôi……………………………………….17 2.4.5. Tính tập thể……………………………………………………………..18 2.5. Tóm tắt……………………………………………………………………...19CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU………………………………...21 3.1. Giới thiệu…………………………………………………………………...21 3.2. Thiết kế nghiên cứu………………………………………………………..21 3.2.1. Quy trình nghiên cứu…………………………………………………...21 3.2.2. Phương pháp nghiên cứu……………………………………………….23 3.3. Xây dựng thang đo…………………………………………………………24 3.3.1. Thang đo thái độ đối với hành vi mua xanh……………………………24 3.3.2. Thang đo ảnh hưởng của xã hội…………………………………………24 3.3.3. Nhận thức về tính hiệu quả của người tiêu dùng……………………….25 3.3.4. Thang đo sự quan tâm đến hình ảnh cái tôi…………………………….25 3.3.5. Thang đo tính tập thể……………………………………………………26 3.3.6. Thang đo ý định mua sản phẩm xanh…………………………………..26 3.4. Mẫu nghiên cứu định lượng chính thức………………………………….27 3.5. Tóm tắt……………………………………………………………………...28CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU………………………………………..29 4.1. Giới thiệu…………………………………………………………………...29 4.2. Mô tả mẫu nghiêncứu……………………………………………………...29 4.3. Phân tích độ tin cậy Cronbach Alpha…………………………………….33 4.4. Phân tích nhân tố khám phá EFA………………………………………...35 4.4.1. Phân tích EFA với thang đo các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh…………………………………………………………………….35 4.4.2. Phân tích EFA với thang đo ý định mua sản phẩm xanh……………….39 4.4.3. Điều chỉnh mô hình nghiên cứu và các giả thuyết nghiên cứu………….40 4.5. Kiểm định mô hình và các giả thuyết nghiên cứu………………………..41 4.5.1. Phân tích tương quan……………………………………………………42 4.5.2. Phân tích hồi quy……………………………………………………….42 4.5.3. Kiểm định các giả thuyết nghiên cứu…………………………………..46 4.5.4. Dò tìm sự vi phạm các giả định cần thiết trong hồi quy tuyến tính……48 4.6. Phân tích ảnh hưởng của các biến định tính đến ý định mua sản phẩm xanh……………………………………………………………………………..50 4.6.1. Kiểm định sự khác nhau về ý định mua sản phẩm xanh theo giới tính…50 4.6.2. Kiểm định sự khác nhau về ý định mua sản phẩm xanh theo độ tuổi….51 4.6.3. Kiểm định sự khác nhau về ý định mua sản phẩm xanh theo trình độ học vấn…………………………………………………………………………….53 4.6.4. Kiểm định sự khác nhau về ý định mua sản phẩm xanh theo thu nhập………………………………………… ...