Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua trực tuyến sản phẩm thời trang của giới trẻ Thành phố Hồ Chí Minh

Mục đích nghiên cứu của luận văn nhằm khám phá và phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm thời trang trực tuyến của giới trẻ tại thành phố Hồ Chí Minh. Đồng thời đưa ra một số gợi ý nhằm giúp nhà quản trị doanh nghiệp nhằm phát triển thương mại điện tử. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua trực tuyến sản phẩm thời trang của giới trẻ Thành phố Hồ Chí Minh BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH --------------------------- TRƯƠNG ĐẠI TIẾNCÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA TRỰC TUYẾN SẢN PHẨM THỜI TRANG CỦA GIỚI TRẺ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh – Năm 2017 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH --------------------------- TRƯƠNG ĐẠI TIẾN CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNHMUA TRỰC TUYẾN SẢN PHẨM THỜI TRANG CỦA GIỚI TRẺ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH CHUYÊN NGÀNH: KINH DOANH THƯƠNG MẠI MÃ SỐ: 60340121 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: GS.TS. NGUYỄN ĐÔNG PHONG TP. Hồ Chí Minh – Năm 2017 LỜI CAM ĐOAN ***Tối xin cam đoan luận văn nghiên cứu “Các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định muatrực tuyến sản phẩm thời trang của giới trẻ Thành phố Hồ Chí Minh” là nghiên cứucủa riêng tôi dưới sự hướng dẫn khoa học của GS. TS. Nguyễn Đông Phong. Nộidung và kết quả của luận văn này là trung thực và chưa được công bố trước đây.Những số liệu, hình ảnh, bảng biểu, dẫn chứng phục vụ cho việc phân tích nếu đượcthu thập từ nguồn khác đều được trích dẫn nguồn gốc rõ ràng.Tôi xin chịu trách nhiệm hoàn toàn với lời cam kết trên. Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 05 năm 2017 Tác giả Trương Đại Tiến MỤC LỤCLỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC TỪ VIẾT TẮTDANH MỤC BẢNGDANH MỤC HÌNHMỤC LỤC ........................................................................................................................ 3DANH MỤC BẢNG ........................................................................................................ 8DANH MỤC HÌNH ......................................................................................................... 9Chương 1 .......................................................................................................................... 1TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI .............................................................................................. 11.1 Tính cấp thiết của đề tài ...................................................................................... 1 1.2 Mục tiêu nghiên cứu ......................................................................................... 3 1.2.1 Mục tiêu nghiên cứu chung ......................................................................... 3 1.2.2 Mục tiêu nghiên cứu cụ thể.......................................................................... 3 1.3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ................................................................... 3 1.3.1 Đối tượng nghiên cứu .................................................................................. 3 1.3.2 Phạm vi nghiên cứu ..................................................................................... 3 1.4 Phương pháp nghiên cứu ................................................................................. 4 1.5 Ý nghĩa của nghiên cứu .................................................................................... 4 1.6 Cấu trúc của luận văn ...................................................................................... 5Chương 2 .......................................................................................................................... 6CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ................................................... 6 2.1 Một số khái niệm liên quan đến đề tài ............................................................ 6 2.1.1 Quyết định mua sản phẩm thời trang trực tuyến. ........................................ 6 2.1.2 Khái niệm giới trẻ ........................................................................................ 6 2.1.3 Sản phẩm thời trang (SPTT) ........................................................................ 6 2.2 Cơ sở lý thuyết liên quan ................................................................................. 7 2.2.1 Thuyết hành vi dự định (Theory of Planned Behavior - TPB) .................... 7 2.2.2 Thuyết nhận thức rủi ro (Theory of Perceived Risk - TPR) ........................ 8 2.2.3 Mô hình chấp nhận công nghệ (TAM) ........................................................ 9 2.2.4 Mô hình chấp nhận thương mại điện tử E-CAM (E-commerce Adoption Model) ..................................................................................................... 10 2.2.5 Thuyết hành vi người tiêu dùng của Phillip Kotler ................................... 11 2.2.6 Các nghiên cứu trước đây về mua hàng trực tuyến ................................... 13 2.2.6.1 Nghiên cứu của Yi Jin Lim & đồng sự (2016) ..................................... 13 2.2.6.2 Nghiên cứu của Adnan Abd. Hamid & đồng sự (2016) ...................... 14 2.2.6.3 Nghiên cứu của Lim Yi Jin & đồng sự (2015) ..................................... 15 2.2.6.4 Nghiên cứu của Milad Kamtarin (2012) .............................................. 16 2.3 Mô hình nghiên cứu đề xuất .......................................................................... 17 2.3.1 Nhận thức rủi ro (Perceived Risk – PR) ......................... ...