Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Các yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng lựa chọn mực in tương thích của người tiêu dùng Tp. HCM

Đề tài nghiên cứu thể hiện quá trình xây dựng và kiểm định mô hình nghiên cứu và phát triển thang đo các yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng lựa chọn mực in tương thích của người tiêu dùng tại Tp. HCM. Đây là cơ sở để tham khảo khi triển khai các nghiên cứu khác trong lĩnh vực mực in cũng như các lĩnh vực ngành hàng khác nhau.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Các yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng lựa chọn mực in tương thích của người tiêu dùng Tp. HCM BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HCM --------------- Nguyễn Thế Anh CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN XU HƯỚNG LỰA CHỌNMỰC IN TƯƠNG THÍCH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TP. HCM LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh – Năm 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HCM --------------- Nguyễn Thế Anh CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN XU HƯỚNG LỰA CHỌN MỰC IN TƯƠNG THÍCH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG TP. HCM Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾNGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. NGUYỄN THỊ BÍCH CHÂM TP. Hồ Chí Minh – Năm 2013 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn: “Các yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng lựachọn mực in tương thích của người tiêu dùng Tp. HCM” là kết quả của quá trìnhnghiên cứu của riêng tôi. Ngoại trừ các nội dung tham khảo từ các công trìnhnghiên cứu khác được đưa ra trong phần tài liệu tham khảo của luận văn, các số liệuđiều tra, kết quả nghiên cứu đưa ra trong luận văn là trung thực và chưa được côngbố trong bất kỳ công trình nghiên cứu nào trước đó. Tp. HCM, ngày 13 tháng 9 năm 2013 Tác giả Nguyễn Thế Anh MỤC LỤC TrangLời cảm ơnLời cam đoanMục lụcDanh mục các ký hiệu, chữ viết tắtDanh mục các bảng, biểuDanh mục các hình vẽ, đồ thịTóm tắt ........................................................................................................................ 1Chương 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU .............................................................. 3 1.1. Lý do chọn đề tài. .......................................................................................... 3 1.1.1. Tình hình thị trường máy in. ................................................................ 3 1.1.2. Nhu cầu và thị trường mực in tương thích. .......................................... 4 1.1.3. Nguyên nhân trực tiếp thúc đẩy nghiên cứu. ....................................... 6 1.2. Mục tiêu nghiên cứu. ..................................................................................... 7 1.3. Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu. ............................................. 7 1.4. Phương pháp nghiên cứu. .............................................................................. 7 1.5. Ý nghĩa của nghiên cứu. ................................................................................ 8 1.6. Kết cấu luận văn. ........................................................................................... 8Chương 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT HÀNH VI NGƢỜI TIÊU DÙNG VÀ MÔHÌNH NGHIÊN CỨU ............................................................................................... 9 2.1. Hành vi tiêu dùng. ......................................................................................... 9 2.1.2. Khái niệm hành vi người tiêu dùng ..................................................... 9 2.1.3. Ý nghĩa của việc nghiên cứu hành vi người tiêu dùng. ..................... 10 2.2. Quyết định lựa chọn của người tiêu dùng ................................................... 11 2.3. Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn người tiêu dùng. ............... 16 2.3.1. Sản phẩm. ........................................................................................... 19 2.3.1.1. Thương hiệu ............................................................................. 19 2.3.1.2. Chất lượng. ............................................................................... 20 2.3.2. Giá ...................................................................................................... 21 2.3.3. Phân phối............................................................................................ 22 2.3.4. Chiêu thị ............................................................................................. 23 2.3.4.1. Quảng cáo ................................................................................. 23 2.3.4.2. Khuyến mãi .............................................................................. 24 2.3.5. Nhóm tham khảo ........................................ ...