Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định chuyển đổi thương hiệu trang thiết bị y tế gia đình của người tiêu dùng

Mục tiêu của đề tài là khám phá các yếu tố ảnh hưởng đến ý định chuyển đổi thương hiệu trang thiết bị y tế gia đình của người tiêu dùng; đo lường mức độ ảnh hưởng của các yếu tố này đến ý định chuyển đổi thương hiệu trang thiết bị y tế gia đình của người tiêu dùng;... Mời các bạn cùng tham khảo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định chuyển đổi thương hiệu trang thiết bị y tế gia đình của người tiêu dùng BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH NGUYỄN THỊ XUÂN MAI CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNHCHUYỂN ĐỔI THƯƠNG HIỆU TRANG THIẾT BỊ Y TẾ GIA ĐÌNH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh, năm 2014 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH NGUYỄN THỊ XUÂN MAI CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNHCHUYỂN ĐỔI THƯƠNG HIỆU TRANG THIẾT BỊ Y TẾ GIA ĐÌNH CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾNGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: GS. TS. HOÀNG THỊ CHỈNH TP. Hồ Chí Minh, năm 2014 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan Công trình nghiên cứu “Các yếu tố ảnh hưởng đến ý địnhchuyển đổi thương hiệu trang thiết bị y tế gia đình của người tiêu dùng” là của riêngtôi, các số liệu khảo sát, kết quả nghiên cứu là trung thực, chưa từng được công bốtrong các ấn phẩm, tài liệu trước đây. Người thực hiện luận văn Nguyễn Thị Xuân Mai MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC KÝ HIỆU, TỪ VIẾT TẮTDANH MỤC BẢNG BIỂUDANH MỤC HÌNH VẼTÓM TẮTCHƯƠNG 1 - TỔNG QUAN ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU ....................................... 11.1 Sự cần thiết của đề tài nghiên cứu ................................................................... 11.2 Mục tiêu nghiên cứu ........................................................................................ 21.3 Đối tượng, phạm vi, phương pháp nghiên cứu ................................................ 21.4 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài nghiên cứu .......................................................... 31.5 Kết cấu của báo cáo nghiên cứu ...................................................................... 4Tóm tắt Chương 1 .................................................................................................... 5CHƯƠNG 2 - CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ............... 62.1 Trang thiết bị y tế gia đình ............................................................................... 62.2 Thương hiệu ..................................................................................................... 7 2.2.1 Khái niệm ................................................................................................... 7 2.2.2 Chức năng................................................................................................... 72.3 Ý định chuyển đổi ............................................................................................ 9 2.3.1 Lý thuyết ý định hành vi ............................................................................ 9 2.3.2 Khái niệm ý định chuyển đổi ..................................................................... 10 2.3.3 Ảnh hưởng của ý định và hành vi chuyển đổi............................................ 102.3 Mô hình nghiên cứu ......................................................................................... 11 2.3.1 Các nghiên cứu trước đây........................................................................... 11 2.3.2 Tổng kết các công trình nghiên cứu trước đây........................................... 16 2.3.3 Mô hình nghiên cứu đề xuất ....................................................................... 17Tóm tắt Chương 2 .................................................................................................... 22CHƯƠNG 3 - PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU................................................. 233.1 Quy trình nghiên cứu ....................................................................................... 233.2 Nghiên cứu sơ bộ ............................................................................................. 24 3.2.1 Thiết kế nghiên cứu sơ bộ .......................................................................... 24 3.2.2 Xây dựng thang đo ..................................................................................... 243.3 Nghiên cứu chính thức ..................................................................................... 26 3.3.2 Thiết kế mẫu ............................................................................................... 26 3.3.3 Bảng câu hỏi và thu thập dữ liệu ................................................................ 27 3.3.4 Phân tích dữ liệu ......................................................................................... 27Tóm tắt Chương 3 ...................................................................................... ...