Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm nhãn hiệu riêng của siêu thị bán lẻ tại thành phố Biên Hòa

Mục tiêu nghiên cứu của luận văn nhằm phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm nhãn hiệu riêng của siêu thị bán lẻ và đề xuất một số kiến nghị liên quan đến sự phát triển các nhãn hiệu riêng tại Thành Phố Biên Hòa. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm nhãn hiệu riêng của siêu thị bán lẻ tại thành phố Biên Hòa BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐẠO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH --------------------------- LÊ THÀNH CÔNG CÁC YẾU TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUASẢN PHẨM NHÃN HIỆU RIÊNG CỦA SIÊU THỊ BÁN LẺ TẠI THÀNH PHỐ BIÊN HÒA LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh – Năm 2016 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐẠO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH --------------------------- LÊ THÀNH CÔNG CÁC YẾU TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUASẢN PHẨM NHÃN HIỆU RIÊNG CỦA SIÊU THỊ BÁN LẺ TẠI THÀNH PHỐ BIÊN HÒA CHUYÊN NGÀNH: KINH DOANH THƢƠNG MẠI MÃ SỐ: 60340121 LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS. TS. BÙI THANH TRÁNG TP. Hồ Chí Minh – Năm 2016 LỜI CAM ĐOAN *** Tôi xin cam đoan luận văn thạc sĩ “Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định muasản phẩm nhãn hiệu riêng của siêu thị bán lẻ tại thành phố Biên Hòa” là công trìnhnghiên cứu của riêng tôi và được sự hướng dẫn khoa học của PGS. TS Bùi ThanhTráng. Các nội dung nghiên cứu, kết quả trong luận văn là trung thực và chưa đượccông bố dưới bất kỳ hình thức nghiên cứu nào trước đây. Các số liệu trong các bảngbiểu phục vụ cho việc phân tích, nhận xét, đánh giá được chính tác giả thu thập từcác nguồn khác nhau có ghi rõ rang trong phần tài liệu tham khảo. Ngoài ra, trongluận văn còn sử dụng một số nhận xét đánh giá cũng như số liệu của các tác giảkhác, cơ quan tổ chức khác đều có trích dẫn và chú thích nguồn gốc. Tôi xin hoàn toàn chịu trách nhiệm với lời cam kết trên. Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 9 2016 Tác giả Lê Thành Công MỤC LỤCTrang phụ bìa.Lời cam đoan.Mục lục.Danh mục các từ viết tắt.Danh sách các bảng.Danh sách các hình.CHƢƠNG 1................................................................................................................1TỔNG QUAN VỀ NGHIÊN CỨU ..........................................................................1 1.1 Tính cấp thiết của đề tài ...............................................................................1 1.2 Mục tiêu nghiên cứu......................................................................................4 1.2.1 Mục tiêu nghiên cứu chung .....................................................................4 1.2.2 Mục tiêu nghiên cứu riêng ......................................................................4 1.3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ................................................................4 1.3.1 Đối tượng nghiên cứu .............................................................................4 1.3.2 Phạm vi nghiên cứu .................................................................................4 1.4 Phương pháp nghiên cứu..............................................................................5 1.4.1 Thu thập dữ liệu ......................................................................................5 1.4.2 Xử lý dữ liệu ...........................................................................................5 1.4.3 Thiết kế nghiên cứu .................................................................................5 1.5 Ý nghĩa của nghiên cứu ................................................................................6 1.6 Cấu trúc của luận văn ...................................................................................6CHƢƠNG 2................................................................................................................8CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ..........................................8 2.1 Các khái niệm ................................................................................................8 2.1.1 Nhãn hiệu ................................................................................................8 2.1.2 Nhãn hiệu riêng .......................................................................................8 2.1.3 Hành vi mua của người tiêu dùng ...........................................................9 2.2 Mô hình lý thuyết về hành vi mua của người tiêu dùng ..........................10 2.2.1 Mô hình thuyết hành vi hợp lý (TRA) của Ajzen and Fishbein ...........10 2.2.2 Mô hình lý thuyết hành vi có kế hoạch (TPB) của Ajzen .....................11 2.2.3 Lý thuyết hành vi người tiêu dùng của Kotler ............ ...