Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Các yếu tố của marketing mix ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu các doanh nghiệp kinh doanh nước giải khát tại Việt Nam

Luận văn nghiên cứu đánh giá các yếu tố của marketing mix ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu của các doanh nghiệp kinh doanh nước giải khát tại Việt Nam, giúp cho các doanh nghiệp này định lượng được mức độ ảnh hưởng của các yếu tố marketing mix đến giá trị thương hiệu của doanh nghiệp mình.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Các yếu tố của marketing mix ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu các doanh nghiệp kinh doanh nước giải khát tại Việt Nam BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HCM ---------- BÙI ĐĂNG KHOACÁC YẾU TỐ CỦA MARKETING MIX ẢNHHƯỞNG ĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CÁCDOANH NGHIỆP KINH DOANH NƯỚC GIẢI KHÁT TẠI VIỆT NAM LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh - Năm 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HCM ---------- BÙI ĐĂNG KHOACÁC YẾU TỐ CỦA MARKETING MIX ẢNHHƯỞNG ĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CÁCDOANH NGHIỆP KINH DOANH NƯỚC GIẢI KHÁT TẠI VIỆT NAM Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. HOÀNG LÂM TỊNH TP. Hồ Chí Minh - Năm 2013 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan bản luận văn “CÁC YẾU TỐ CỦA MARKETING MIXẢNH HƯỞNG ĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CÁC DOANH NGHIỆPKINH DOANH NƯỚC GIẢI KHÁT TẠI VIỆT NAM” là công trình nghiên cứucủa riêng tôi. Các số liệu được sử dụng trung thực và kết quả nêu trong luận văn này chưatừng được công bố trong bất kỳ công trình nào khác. Tôi xin hoàn toàn chịu tráchnhiệm về đề tài nghiên cứu này! Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 30 tháng 12 năm 2013 Tác giả luận văn BÙI ĐĂNG KHOA MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌA .......................................................................................................LỜI CAM ĐOAN ........................................................................................................MỤC LỤC ....................................................................................................................DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT ............................................................................DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU ...............................................................................DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊ ....................................................................DANH MỤC CÁC PHỤ LỤC ....................................................................................TÓM TẮT LUẬN VĂN ............................................................................................1Chương 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU ........................................2 1. Lý do chọn đề tài ................................................................................................2 2. Mục tiêu nghiên cứu ...........................................................................................2 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu .....................................................................3 4. Phương pháp nghiên cứu ..................................................................................3 5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài...............................................................................4 6. Cấu trúc luận văn...............................................................................................5Chương 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU .......................6 2.1 Cơ sở lý thuyết..................................................................................................6 2.1.1 Tổng quan về nước giải khát ....................................................................6 2.1.2 Marketing mix..........................................................................................10 2.1.3 Giá trị thương hiệu (Brand Equity) .......................................................12 2.1.3.1 Những giá trị thương hiệu tạo ra ...................................................13 2.1.3.2 Giá trị thương hiệu gồm 5 thành tố chính ....................................15 2.2 Tổng hợp các nghiên cứu trên thế giới về marketing mix và giá trị thương hiệu. .......................................................................................................................18 2.2.1 Nghiên cứu “Các yếu tố marketing mix và giá trị thương hiệu” của Boonghee Yoo năm 2000 ..................................................................................18 2.2.2 Nghiên cứu “Tác động của các yếu tố marketing mix đến giá trị thương hiệu” của Edo Rajh năm 2005 ...........................................................19 2.2.3 Nghiên cứu “Tác động của các yếu tố marketing mix đến dịch vụ giá trị thương hiệu” của Edo Rajh năm 2009 ......................................................20 2.2.4 Tóm tắt các yếu tố Marketing mix ảnh hưởng đến Giá trị thương hiệu ............................................................................................................... ...