Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Các yếu tố tác động đến giá trị của quảng cáo trực tuyến và thái độ đối với sản phẩm thời trang

Luận văn xác định mối quan hệ giữa các yếu tố ảnh hưởng đến quảng cáo trực tuyến và thái độ của người tiêu dùng đối với sản phẩm thời trang tại thị trường thành phố Hồ Chí Minh; xác định chiều tác động của các yếu ảnh hưởng quảng cáo trực tuyến đến thái độ của người tiêu dùng đối với sản phẩm thời trang tại thị trường thành phố Hồ Chí Minh.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Các yếu tố tác động đến giá trị của quảng cáo trực tuyến và thái độ đối với sản phẩm thời trang BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM NGUYỄN HOÀNG THÁI CHÂUCÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN GIÁ TRỊ CỦA QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN VÀ THÁI ĐỘ ĐỐI VỚI SẢN PHẨM THỜI TRANG LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP.Hồ Chí Minh – Năm 2014 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM NGUYỄN HOÀNG THÁI CHÂUCÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN GIÁ TRỊ CỦA QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN VÀ THÁI ĐỘ ĐỐI VỚI SẢN PHẨM THỜI TRANGChuyên ngành: Quản trị kinh doanhMã số:60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS VÕ THỊ QUÝ TP.Hồ Chí Minh – Năm 2014 LỜI CAM ĐOANTôi xin cam đoan luận văn: “Các yếu tố tác động đến giá trị của quảng cáo trực tuyếnvà thái độ đối với sản phẩm thời trang” là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Cácthông tin và số liệu được sử dụng trong luận văn là hoàn toàn trung thực. Nguyễn Hoàng Thái Châu MỤC LỤC TrangTrang phụ bìaLời cam đoanMục lụcDanh mục các chữ viết tắtDanh mục các bảng biểuDanh mục các hình và sơ đồTóm tắt luận vănChương 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU ........................................... 11.1 Lý do chọn đề tài ............................................................................................... 11.2 Mục tiêu nghiên cứu .......................................................................................... 21.3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ...................................................................... 31.4 Phương pháp nghiên cứu ................................................................................... 31.5 Kết cấu của đề tài .............................................................................................. 3Chương 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT ............................................................................. 52.1 Tổng quan lý thuyết về quảng cáo...................................................................... 52.1.1 Khái niệm quảng cáo ...................................................................................... 52.1.2 Phân loại quảng cáo ........................................................................................ 52.1.3 So sánh quảng cáo trực tiếp và quảng cáo trực tuyến ...................................... 62.1.4 Lý thuyết về quảng cáo trực tuyến .................................................................. 92.1.5 Thái độ của người tiêu dùng đối với quảng cáo nói chung ............................ 112.1.6 Thái độ của người tiêu dùng đối với quảng cáo trên internet ......................... 132.1.7 Thái độ của người tiêu dùng đối với sản phẩm .............................................. 142.2 Các nghiên cứu liên quan ................................................................................. 152.3 Mô hình nghiên cứu ......................................................................................... 162.3.1 Mô hình AIDA trong tiếp thị ........................................................................ 162.3.1.1 Trình bày về các vấn đề của tiếp thị ........................................................... 162.3.1.2 Phân tích mô hình AIDA ........................................................................... 172.3.1.3 Quá trình phát triển mô hình AIDA............................................................ 182.3.2 Mô hình nghiên cứu ...................................................................................... 182.3.2.1 Tính hữu ích về thông tin ........................................................................... 192.3.2.2 Yếu tố giải trí ............................................................................................. 202.3.2.3 Sự phiền toái .............................................................................................. 212.3.2.4 Sự tín nhiệm .............................................................................................. 222.3.2.5 Giá trị của quảng cáo ................................................................................. 232.3.2.6 Thái độ đối với sản phẩm ........................................................................... 262.5 Giả thuyết nghiên cứu ...................................................................................... 26Tóm tắt chương 2 .................................................................................................. 27Chương 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ........................................................ 283.1 Xây dựng thang đo ........................................ ...