Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Định vị thương hiệu khu du lịch Mỹ Lệ tại thị trường Thành phố Hồ Chí Minh

Mục tiêu đề tài nghiên cứu này là: Khám phá một số khía cạnh của thương hiệu du lịch sinh thái được ưa thích, mang lại giá trị và làm thỏa mãn du khách. Định vị thương hiệu KDL sinh thái Mỹ Lệ tại thị trường Thành phố Hồ Chí Minh.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Định vị thương hiệu khu du lịch Mỹ Lệ tại thị trường Thành phố Hồ Chí Minh BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HCM LEÂ TRAÀN DUY LAM LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh - Năm 2012 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HCM LEÂ TRAÀN DUY LAM Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh MÃ SỐ: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. ĐINH CÔNG TIẾN TP. Hồ Chí Minh - Năm 2012 I LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan rằng đây là công trình nghiên cứu của cá nhân tôi. Các số liệu vàkết quả nghiên cứu trong luận văn này là trung thực và chưa được công bố trong bất kỳcông trình nào khác. TPHCM, ngày 30 tháng 10 năm 2012 II LỜI CẢM ƠN Trước tiên, tác giả xin được gởi lời cảm ơn chân thành và sâu sắc đến tất cả các quýthầy cô trường Đại học Kinh tế TPHCM, vì sự tận tụy và tận tâm trong việc giáo dục,rèn luyện, hướng dẫn và cung cấp nhiều kiến thức bổ ích đến với học viên nói chung vàtác giả nói riêng. Tác giả xin được đặc biệt gởi lời cảm ơn đến giáo viên hướng dẫn Đinh Công Tiến,vì sự nhiệt tình, nghiêm túc cũng với khối lượng kiến thức khoa học quý báu của thầyđã làm nền tảng vững chắc định hướng và giúp đỡ tác giả hoàn thành tốt luận văn này. Tác giả cũng xin trân trọng gởi lời cảm ơn đến bố mẹ vì sự tin tưởng, động viênkhích lệ và sự quan tâm vô bờ bến, đã làm chổ dựa tinh thần vững chắc cho việc họctập, nghiên cứu của tác giả. Tác giả cũng xin chân thành cảm ơn đến tất cả bạn bè, đồng nghiệp đã tích cựcđóng góp ý kiến, tạo điều kiện thuận lợi và hổ trợ về nhiều mặt cho tác giả. Xin chân thành cảm ơn! Tác giả: Lê Trần Duy Lam III MỤC LỤCLỜI CAM ĐOAN ..................................................................................................... ILỜI CẢM ƠN.......................................................................................................... IIMỤC LỤC .............................................................................................................. IIIDANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT.....................................................................VIDANH MỤC CÁC BẢNG .....................................................................................VIDANH MỤC CÁC HÌNH .................................................................................... VIIMỞ ĐẦU .................................................................................................................. 1 1. Lý do chọn đề tài................................................................................................. 1 2. Mục tiêu của đề tài ............................................................................................. 2 3. Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu.................................................... 2 4. Phương pháp nghiên cứu .................................................................................... 2 5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài ................................................................................ 3 6. Kết cấu của luận văn ........................................................................................... 4CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ ................................................................. 5MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU....................................................................................... 5 1.1 Giới thiệu .......................................................................................................... 5 1.2 Lý thuyết về thương hiệu .................................................................................. 5 1.2.1 Thương hiệu .................................................................................................. 5 1.2.2 Bản chất của thương hiệu: ............................................................................. 8 1.2.3 Thành phần của thương hiệu ......................................................................... 9 1.2.4 Chức năng thương hiệu ............................................................................... 10 1.2.5 Giá trị thương hiệu ...................................................................................... 11 1.2.6 Định vị thương hiệu ..................................................................................... 12 1.2.7 Tái định vị .................................................................................................... 13 1.2.8 Quan điểm về ‘định vị’ của Philip Kotler: ............ ...