Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Đo lường các thành phần của giá trị thương hiệu rượu vang Ninh Thuận

Kết quả của nghiên cứu sẽ giúp cho doanh nghiệp hiểu rõ hơn về những thành phần tác động đến giá trị thương hiệu rượu vang Ninh Thuận. Qua đó, xây dựng chiến lược, hướng phát triển đúng đắn nhằm cho ra đời những sản phẩm phù hợp thị hiếu, mong đợi của người tiêu dùng, nâng cao cảm nhận của người tiêu dùng về độ hữu ích hay mức độ tiện dụng trong cuộc sống mà sản phẩm mang lại.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Đo lường các thành phần của giá trị thương hiệu rượu vang Ninh Thuận BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH NGUYỄN ĐỨC NGHĨAĐO LƯỜNG CÁC THÀNH PHẦN CỦA GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU RƯỢU VANG NINH THUẬN LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Thành phố Hồ Chí Minh - 2016 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH NGUYỄN ĐỨC NGHĨAĐO LƯỜNG CÁC THÀNH PHẦN CỦA GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU RƯỢU VANG NINH THUẬN Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh (hướng nghiên cứu) Mã số : 60340201 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS. TS. Hồ Tiến Dũng TP. Hồ Chí Minh – Năm 2016 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn Thạc sĩ kinh tế “Đo lường các thành phần của giá trịthương hiệu rượu vang Ninh Thuận” là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Các số liệu trong luận văn được thu thập từ thực tế và có nguồn gốc rõ ràng,đáng tin cậy, được xử lý trung thực khách quan và không sao chép của bất cứ côngtrình nghiên cứu nào trước đây. TP. Hồ Chí Minh, ngày 31 tháng 10 năm 2016 Người thực hiện luận văn NGUYỄN ĐỨC NGHĨA MỤC LỤC TrangTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮTDANH MỤC CÁC BẢNGDANH MỤC CÁC HÌNH VẼCHƯƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI .................................................................... 1 1.1. Lý do chọn đề tài nghiên cứu. .......................................................................... 1 1.2. Mục tiêu nghiên cứu. ........................................................................................ 3 1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu. .................................................................. 3 1.4. Phương pháp nghiên cứu. ................................................................................ 3 1.5. Ý nghĩa của luận văn. ....................................................................................... 4 1.6. Kết cấu luận văn: .............................................................................................. 4CHƯƠNG 2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU........................ 5 2.1. Khái niệm. ......................................................................................................... 5 2.1.1. Khái niệm về thương hiệu. ......................................................................... 5 2.1.2. Giá trị thương hiệu. .................................................................................... 6 2.2. Vai trò của giá trị thương hiệu. ....................................................................... 7 2.3. Tóm lược các nghiên cứu trước. ...................................................................... 8 2.3.1. Giá trị thương hiệu theo quan điểm của Aaker (1991). ............................ 8 2.3.2. Giá trị thương hiệu theo quan điểm của Keller (1993). ............................ 9 2.3.3. Giá trị thương hiệu theo quan điểm của Lassar (1995). ......................... 11 2.3.4. Giá trị thương hiệu theo quan điểm của Nguyễn Đình Thọ và Nguyễn Thị Mai Trang (2002). ............................................................................................ 11 2.4. Mô hình nghiên cứu đề xuất và giả thuyết nghiên cứu của luận văn. ....... 14 2.4.1. Mô hình nghiên cứu đề xuất. ................................................................... 14 2.4.2. Các giả thuyết nghiên cứu. ....................................................................... 15CHƯƠNG 3 THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU ................................................................. 20 3.1. Quy trình nghiên cứu. .................................................................................... 20 3.2. Nghiên cứu định tính ...................................................................................... 21 3.2.1. Phương pháp nghiên cứu định tính ........................................................ 21 3.2.2. Kết quả nghiên cứu định tính. ................................................................. 22 3.3. Nghiên cứu định lượng sơ bộ ......................................................................... 26 3.3.1. Phương pháp thực hiện ............................................................................ 26 3.3.2. Kết quả nghiên cứu định lượng sơ bộ ..................................................... 28 3.4. Nghiên cứu định lượng chính thức. ...... ...