Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Đo lường các thành phần giá trị thương hiệu cà phê Trung Nguyên

Mục tiêu nghiên cứu của luận văn nhằm xác định các thành phần đo lường giá trị thương hiệu cà phê Trung Nguyên. Đề xuất một số kiến nghị nhằm phát triển giá trị thương hiệu cà phê Trung Nguyên. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Đo lường các thành phần giá trị thương hiệu cà phê Trung Nguyên BỘ GIÁO DỤC ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HCM NGÔ THỊ NGỌC DIỆP ĐO LƯỜNGCÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ TP. Hồ Chí Minh – 2013 BỘ GIÁO DỤC ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HCM NGÔ THỊ NGỌC DIỆP ĐO LƯỜNGCÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN Chuyên ngành : Kinh doanh thương mại Mã số : 60340121 LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. BÙI THANH TRÁNG TP. Hồ Chí Minh – 2013 LỜI CAM ĐOAN -------------------------------------- Tôi cam đoan rằng đề tài này là do chính tôi thực hiện, các số liệu thu thập vàkết quả phân tích trong đề tài là trung thực, đề tài không trùng với bất kỳ đề tàinghiên cứu khoa học nào. TP. HCM, ngày tháng năm Học viên thực hiện Ngô Thị Ngọc Diệp MỤC LỤCTrang phụ bìaLời cam đoanMục lụcDanh mục các từ viết tắtDanh mục các bảng biểuDanh mục các hình vẽCHƯƠNG 1.TỔNG QUAN ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU ............................................11.1. Lý do chọn đề tài: ...............................................................................................11.2. Mục tiêu nghiên cứu: ..........................................................................................31.3. Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu: ...................................................31.4. Phương pháp nghiên cứu: ...................................................................................31.4.1. Dữ liệu dùng cho nghiên cứu: ...........................................................................31.4.2. Phương pháp nghiên cứu: .................................................................................31.5. Tổng quan về các đề tài nghiên cứu mô hình giá trị thương hiệu: .....................41.6. Bố cục: ................................................................................................................5CHƯƠNG 2. CƠ SỞ LÝ THUYẾT & MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU THÀNHPHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN ........................72.1. Khái niệm thương hiệu: ......................................................................................72.2. Khái niệm giá trị thương hiệu: ...........................................................................82.2.1. Giá trị thương hiệu theo quan điểm tài chính: ..................................................82.2.2. Giá trị thương hiệu theo quan điểm người tiêu dùng: .......................................92.3. Tầm quan trọng của thương hiệu đối với doanh nghiệp và đối với người tiêudùng: ............................................................................................................................92.3.1. Tầm quan trọng của thương hiệu đối với doanh nghiệp: ..................................92.3.2. Tầm quan trọng của thương hiệu đối với người tiêu dùng: ............................112. 4. Các mô hình thành phần giá trị thương hiệu trên thế giới & Việt Nam:..........112.4.1. Nghiên cứu các thành phần giá trị thương hiệu theo Aaker: ..........................112.4.2. Nghiên cứu các thành phần giá trị thương hiệu theo Keller: ..........................152.4.3. Nghiên cứu các thành phần giá trị thương hiệu theo Kim & Kim: .................162.4.4. Nghiên cứu các thành phần giá trị thương hiệu theo Nguyễn Đình Thọ &Nguyễn Thị Mai Trang: ............................................................................................172.4.5. Tóm tắt các thành phần giá trị thương hiệu dựa trên các nghiên cứu trước đó:...................................................................................................................................222.5. Tổng quan về thương hiệu cà phê Trung Nguyên: ...........................................232.5.1. Tổng quan về các đối thủ cạnh tranh chính của cà phê Trung Nguyên : ........232.5.2. Tổng quan về vấn đề phát triển thương hiệu cà phê Trung Nguyên:..............252.6. Đề xuất các thành phần giá trị thương hiệu cà phê Trung Nguyên: .................34CHƯƠNG 3.THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU ..............................................................383.1. Quy trình nghiên cứu: .......................................................................................383.2. Nghiên cứu sơ bộ:.............................................................................................403.2.1. Thiết kế nghiên cứu định tính: .............................. ...