Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện công tác Marketing cho sản phẩm ắc quy gắn máy kín tại Công ty Cổ phần Pin ắc quy miền Nam giai đoạn 2014 - 2020

Đề tài tiến hành nhằm 2 mục tiêu: Đánh giá thực trạng công tác Marketing của công ty Pinaco cho sản phẩm ắc quy gắn máy kín; đề xuất các giải pháp để hoàn thiện công tác Marketing cho dòng sản phẩm ắc quy gắn máy kín tại Công ty Pinaco.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện công tác Marketing cho sản phẩm ắc quy gắn máy kín tại Công ty Cổ phần Pin ắc quy miền Nam giai đoạn 2014 - 2020 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH CAO ĐỨC TỈNH GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CÔNG TÁC MARKETINGCHO SẢN PHẨM ẮC QUY GẮN MÁY KÍN TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN PIN ẮC QUY MIỀN NAM (2014-2020) LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH - Năm 2014 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH CAO ĐỨC TỈNH GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CÔNG TÁC MARKETINGCHO SẢN PHẨM ẮC QUY GẮN MÁY KÍN TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN PIN ẮC QUY MIỀN NAM (2014-2020) Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. ĐẶNG NGỌC ĐẠI TP. HỒ CHÍ MINH - Năm 2014 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan: Bản luận văn tốt nghiệp này là công trình nghiên cứu thậtsự của cá nhân, được thực hiện trên cơ sở nghiên cứu lý thuyết, kiến thức kinh điển,nghiên cứu khảo sát thực tế và dưới sự hướng dẫn khoa học của Tiến sĩ Đặng NgọcĐại. Các số liệu, những kết quả trong luận văn là trung thực, các giải pháp hoànthiện công tác Marketing đưa ra xuất phát từ thực tiễn và kinh nghiệm, chưa từngđược công bố dưới bất cứ hình thức nào trước khi trình, bảo vệ và công nhận bởi“Hội đồng đánh giá luận văn thạc sỹ kinh tế”. Một lần nữa tôi xin khẳng định về tính trung thực của lời cam đoan trên. MỤC LỤCTrang phụ bìaLời cam đoanMục lụcDanh mục các từ viết tắtDanh mục các bảngDanh mục các phụ lụcPhần mở đầuChương 1- CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ MARKETING ............................................ 11.1 Khái niệm về Marketing ....................................................................................... 11.2 Vai trò của Marketing .......................................................................................... 11.3 Nội dung công tác Marketing ............................................................................... 3 1.3.1 Môi trường Marketing .............................................................................. 3 1.3.1.1 Môi trường vĩ mô ................................................................................. 3 1.3.1.2 Môi trường vi mô ................................................................................. 6 1.3.2 Phân khúc thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu ......................... 9 1.3.2.1 Phân khúc thị trường ............................................................................ 9 1.3.2.2 Lựa chọn thị trường mục tiêu .............................................................. 13 1.3.3 Định vị........................................................................................................ 15 1.3.4 Marketing hỗn hợp .................................................................................... 20 1.3.4.1 Chiến lược sản phẩm ............................................................................ 20 1.3.4.2 Chiến lược giá ...................................................................................... 23 1.3.4.3 Chiến lược phân phối ........................................................................... 25 1.3.4.4 Chiến lược chiêu thị ............................................................................. 25Tóm tắt chương 1 ........................................................................................................ 26Chương 2- THỰC TRẠNG CÔNG TÁC MARKETING TẠI CÔNG TY PINACOCHO SẢN PHẨM ẮC QUY GẮN MÁY KÍN .......................................................... 272.1 Giới thiệu về công ty Pinaco ................................................................................. 272.2 Thực trạng công tác Marketing tại công ty Pinaco cho sản phẩm ắc quy gắnmáy kín ......................................................................................................................... 31 2.2.1 Tình hình sản xuất kinh doanh ................................................................ 31 2.2.2 Môi trường Marketing của sản phẩm ắc quy gắn máy kín ................... 32 2.2.3 Thực trạng công tác phân khúc thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu ........................................................................................................................ 39 2.2.4 Thực trạng công tác định vị...................................................................... 40 2.2.5 Thực trạng công tác Marketing Mix ....................................................... 42 2.2.5.1 Chiến lược sản phẩm ............................................................................ 42 2.2.5.2 Chiến lược giá ...................................................................................... 46 2.2.5.3 Chiến lược phân phối ........................................................................... 49 2.2.5.4 Chiến lược chiêu thị ............................................................................. 52Tóm tắt chương 2 ........................................................................................................ 57Chương 3- GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CÔNG TÁC MARKETING CHO SẢNPHẨM ẮC QUY GẮN MÁY KÍN TẠI CÔNG TY PINACO ĐẾN NĂM 2020 ... 583.1 Định hướng phát triển và mục tiêu Marketing của công ty ............................. 583.2 Giải pháp hoàn thiện công tác Marketing cho sản phẩm ắc quy gắn máy kíntại công ty Pinaco ........................................................................................................ 60 ...