Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing mix tại Công ty TNHH Điện tử Samsung Vina

Mục tiêu của đề tài là phân tích và đánh giá thực trạng hoạt động marketing mix cho sản phẩm TV màn hình cong của công ty TNHH Điện tử Samsung Vina qua dữ liệu khảo sát và dữ liệu của công ty; đề xuất một số giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động marketing mix đối với sản phẩm TV màn hình cong của công ty.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing mix tại Công ty TNHH Điện tử Samsung Vina BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM ----  --- LÂM NGỌC HÂN GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNGMARKETING MIX TẠI CÔNG TY ĐIỆN TỬ SAMSUNGVINA Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60.34.01.02 LUẬN VĂN THẠC SĨ NGƯỜI HƯỚNG DẪN: T.S. NGUYỄN VĂN TÂN THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH – 2015 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn “Giải pháp hoàn thiện hoạt động Marketing mixtại Công ty TNHH Điện tử Samsung Vina” là công trình nghiên cứu của riêng tôi,dưới sự hướng dẫn khoa học của Tiến sĩ Nguyễn Văn Tân. Các thông tin, số liệuđược sử dụng trong luận văn này là trung thực và thực tế khách quan. TP.HCM, ngày … tháng … năm 2015 Tác giả luận văn LÂM NGỌC HÂN MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CHỮ VIẾT TẮTDANH MỤC CÁC BẢNGDANH MỤC CÁC HÌNHPHẦN MỞ ĐẦU ........................................................................................................11. Lý do chọn đề tài .....................................................................................................12. Mục tiêu nghiên cứu:...............................................................................................13. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu:..........................................................................24. Phương pháp nghiên cứu:........................................................................................35. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài.....................................................................................46. Kết cấu của luận văn ...............................................................................................4CHƢƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING MIXTRONG DOANH NGHIỆP .....................................................................................51.1 Hệ thống các khái niệm .........................................................................................5 1.1.1 Khái niệm Marketing mix ..............................................................................5 1.1.2 Các thành phần của Marketing mix ...............................................................51.2 Các hoạt động Marketing mix ...............................................................................7 1.2.1 Sản phẩm........................................................................................................7 1.2.2 Giá cả .............................................................................................................9 1.2.3 Phân phối .....................................................................................................11 1.2.4 Chiêu thị:......................................................................................................121.3 Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động Marketing mix .........................................15 1.3.1 Yếu tố môi trường:.......................................................................................15 1.3.1.1 Môi trường vĩ mô: ................................................................................16 1.3.1.2 Môi trường vi mô .................................................................................16 1.3.2 Các yếu tố ảnh hưởng khác ..........................................................................17 1.3.2.1 Vòng đời sản phẩm ...............................................................................17 1.3.2.2 Vị trí và uy tín của doanh nghiệp trên thị trường .................................17 1.3.2.3 Tính chất sản phẩm...............................................................................17 1.3.2.4 Thị trường .............................................................................................17TÓM TẮT CHƢƠNG 1 ..........................................................................................18CHƢƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CHO SẢNPHẨM TV MÀN HÌNH CONG SAMSUNG CỦA CÔNG TY TNHH ĐIỆN TỬSAMSUNG VINA....................................................................................................192.1 Giới thiệu về Công Ty TNHH Điện tử Samsung Vina .......................................19 2.1.1 Quá trình hình thành và phát triển ...............................................................19 2.1.2 Lĩnh vực hoạt động: .....................................................................................20 2.1.3 Tầm nhìn, sứ mạng .......................................................... ...