Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing sản phẩm ván ép rơm tại Công ty cổ phần ván rơm sinh thái Minh Quyền

Mục tiêu của đề tài là hệ thống cơ sở lý luận về hoạt động marketing sản phẩm (4P); phân tích thực trạng hoạt động Marketing sản phẩm ván ép rơm và các nguồn lực của công ty; đề xuất những giải pháp để hoàn thiện hoạt động marketing sản phẩm ván ép rơm của công ty nhằm tăng cường khả năng cạnh tranh trên thị trường.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing sản phẩm ván ép rơm tại Công ty cổ phần ván rơm sinh thái Minh Quyền BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH -------------- PHAN NHẬT HUY GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNGMARKETING SẢN PHẨM VÁN ÉP RƠM TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN VÁN RƠM SINH THÁI MINH QUYỀN Chuyên ngành: QUẢN TRỊ KINH DOANH – HƯỚNG NGHỀ NGHIỆP Mã số: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. HUỲNH THANH TÚ Thành phố Hồ Chí Minh năm 2015 LỜI CAM ĐOAN Để thực hiện luận văn “Giải pháp hoàn thiện hoạt động Marketing sản phẩmván ép rơm tại công ty Cổ phần Ván rơm Sinh thái Minh Quyền”, tôi đã tự nghiêncứu, tìm hiểu vấn đề, vận dụng kiến thức đã học và trao đổi với bạn bè. Tôi xin cam kết Đây là công trình do tôi nghiên cứu và trình bày. Các số liệu thu thập và kếtquả nghiên cứu trình bày trong luận văn là trung thực. Tôi hoàn toàn chịu tráchnhiệm đối với nội dung của luận văn này. Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 06 tháng 10 năm 2015 Người thực hiện Phan Nhật Huy MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌALỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CHỮ VIẾT TẮTDANH MỤC CÁC BẢNG BIỂUMỞ ĐẦU .................................................................................................................... 11. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI ...................................................................................... 12. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU ............................................................................... 23. ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU ............................................................................ 24. PHẠM VI NGHIÊN CỨU .................................................................................. 25. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ...................................................................... 36. Ý NGHĨA THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI .............................................................. 57. KẾT CẤU CỦA LUẬN VĂN ............................................................................. 5Chương 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING SẢN PHẨM..... 61.1. Các khái niệm về hoạt động Marketing sản phẩm ............................................ 61.1.1. Khái niệm Marketing ....................................................................................... 61.1.2. Hoạt động Marketing sản phẩm ...................................................................... 71.1.2.1. Sản phẩm ........................................................................................................ 71.1.2.2. Các thành phần của sản phẩm ........................................................................ 81.1.2.3. Marketing sản phẩm ....................................................................................... 81.2. Mục tiêu và chức năng của hoạt động Marketing sản phẩm ............................ 91.2.1. Mục tiêu ........................................................................................................... 91.2.2. Chức năng ...................................................................................................... 101.3. Nội dung hoạt động Marketing sản phẩm ....................................................... 111.3.1. Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động Marketing sản phẩm ........................... 111.3.1.1. Các yếu tố môi trường vĩ mô ......................................................................... 111.3.1.2. Các yếu tố môi trường vi mô ......................................................................... 141.3.2. Các công cụ của hoạt động Marketing sản phẩm .......................................... 161.3.2.1. Sản Phẩm..................................................................................................... 181.3.2.2. Giá................................................................................................................ 191.3.2.3. Phân phối ..................................................................................................... 201.3.2.4. Chiêu thị ....................................................................................................... 21Chương 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING SẢN PHẨM VÁNÉP RƠM TẠI CÔNG TY MINH QUYỀN ............................................................. 242.1. Giới thiệu chung về công ty Minh Quyền ........................................................ 242.1.1. Sơ lược về hình thành và phát triển ........................................................... ...