Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp Marketing nhằm nâng cao giá trị thương hiệu cho Công ty cổ phần dược liệu và thực phẩm Việt Nam

Luận văn Thạc sĩ Kinh tế "Giải pháp Marketing nhằm nâng cao giá trị thương hiệu cho Công ty cổ phần dược liệu và thực phẩm Việt Nam" trình bày các nội dung chính sau: Cơ sở lý luận về giá trị thương hiệu của doanh nghiệp; Thực trạng giá trị thương hiệu và nâng cao giá trị thương hiệu của Công ty cổ phần dược liệu và thực phẩm Việt Nam; Giải pháp Marketing nhằm nâng cao giá trị thương hiệu cho Công ty cổ phần dược liệu và thực phẩm Việt Nam.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp Marketing nhằm nâng cao giá trị thương hiệu cho Công ty cổ phần dược liệu và thực phẩm Việt Nam BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC THƢƠNG MẠI --------------- TẠ TRUNG KIÊN GIẢI PHÁP MARKETING NHẰM NÂNG CAOGIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU CHO CÔNG TY CỔ PHẦN DƢỢC LIỆU VÀ THỰC PHẨM VIỆT NAM LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ HÀ NỘI, NĂM 2023 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC THƢƠNG MẠI --------------- TẠ TRUNG KIÊN GIẢI PHÁP MARKETING NHẰM NÂNG CAOGIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU CHO CÔNG TY CỔ PHẦN DƢỢC LIỆU VÀ THỰC PHẨM VIỆT NAM Chuyên ngành: Marketing thương mại Mã số: 21BM0121011 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Người hướng dẫn khoa học: PGS,TS. NGUYỄN VĂN MINH HÀ NỘI, NĂM 2023 i LỜI CAM ĐOAN Luận văn này là công trình nghiên cứu thực sự của cá nhân, được thực hiệndưới sự hướng dẫn của thầy PGS,TS. Nguyễn Văn Minh Tôi xin cam đoan luận văn này là công trình nghiên cứu của riêng tôi, khôngsao chép ở bất kì luận văn nào trước đó, số liệu và kết quả nghiên cứu trong luậnvăn này là hoàn toàn trung thực, xuất phát từ tình hình thực tế của Công ty cổ phầndược liệu và thực phẩm Việt Nam và chưa được công bố dưới bất cứ hình thức nào. Tôi xin chịu trách nhiệm về bài luận văn của mình! Hà Nội, ngày tháng năm 2023 Học viên Tạ Trung Kiên ii LỜI CẢM ƠN Để hoàn thành được luận văn tốt nghiệp này, tôi đã nhận được nhiều ủng hộ,giúp đỡ và ý kiến đóng góp quý báu của nhiều người. Tôi xin chân thành cảm ơn tới thầy PGS.TS. Nguyễn Văn Minh, người đãhướng dẫn và giúp đỡ tôi rất nhiệt tình, tận tâm trong thời gian qua. Tôi xin gửi lời cảm ơn tới các thầy cô giáo Khoa sau đại học, trường Đại họcThương Mại đã dạy dỗ và truyền đạt cho tôi nhiều tri thức khoa học, những kinhnghiệm thực tế trong suốt khóa học. Cuối cùng tôi xin cảm ơn sâu sắc tới gia đình, bạn bè đã giúp đỡ và độngviên tôi hoàn thành tốt khóa học này. iii MỤC LỤCLỜI CAM ĐOAN ...................................................................................................... iLỜI CẢM ƠN ........................................................................................................... iiMỤC LỤC ................................................................................................................ iiiDANH MỤC TỪ VIẾT TẮT.................................................................................. viDANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ ........................................................................... viiMỞ ĐẦU ....................................................................................................................11. Lý do chọn đề tài ...................................................................................................12. Tổng quan các công trình nghiên cứu liên quan đến đề tài ..............................34. Đối tư ng và phạm vi nghiên cứu ........................................................................85. Phương pháp nghiên cứu ......................................................................................86. Kết c u luận v n thạc s ......................................................................................11CHƢƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU CỦA DOANHNGHIỆP ...................................................................................................................121.1. M t số khái ni m cơ ản ..................................................................................121.1.1 Khái niệm về thương hiệu...............................................................................121.1. Khái niệm về giá tr thương hiệu ....................................................................141.1.3 Khái niệm về nâng cao giá tr thương hiệu ...................................................171.2 Khái ni m về các thành phần của giá trị thương hi u ................................181. .1 Khái niệm về nhận diện thương hiệu ...........................................................181. . Khái niệm về nhận thức thương hiệu ..........................................................191.2.3 Khái niệm về nhận thức giá tr thương hiệu ...............................................191. .4 Khái niệm về Uy tín và danh tiếng ................................................................2 ...